Wat is native advertising?
Hoe vaak hebben lezers hun bezorgdheid geuit over te veel advertenties die in kranten en tijdschriften verschijnen? “Er is tegenwoordig niet veel te lezen om in kranten te lezen, het is allemaal reclame.” Regelmatige tv-kijkers zijn ook geneigd de frequente onderbreking tussen populaire programma's te betreuren om ruimte te geven aan advertenties. In dit artikel bespreken we de Native Advertising.
In een gratis en democratisch medium zijn het altijd de adverteerders die gratis tv-programma's en kranten kunnen bekijken voor een lage prijs van zes Indiase roepies. Toch zien de meeste mensen het niet leuk om advertenties te zien en hun bedoeling bij het lezen van een krant, website of mobiel is om meer informatie en gegevens te verzamelen.
Terwijl de druk van lezers enerzijds en de financiële druk om het bedrijf draaiende te houden, hebben uitgevers innovatieve manieren bedacht om meer inkomsten te genereren. Een dergelijke strategie is 'native advertising'. Native Advertising is een vorm van betaalde promotie waarbij de tekst, afbeeldingen en afbeeldingen verschijnen in de vorm en stijl waarin de redactionele inhoud in de krant of op de website verschijnt. Native Advertising wordt ook wel 'advertorial' genoemd in gedrukte media.
Native Advertising werd voor het eerst gebruikt door Atlantic Monthly in 1951 met de advertorial van het American Iron and Steel Institute - en elke pagina droeg de titel 'An Atlantic Public Interest Advertisement'. De laatste tijd droeg The Forbes magazine (2 maart 2015) een referentie op een native advertentie recht op zijn cover als onderdeel van een grotere serie over pensioenplanning die niet goed werd ontvangen door puristen die nog steeds pleiten voor een duidelijk onderscheid tussen redactioneel en advertenties.
In tegenstelling tot een display-advertentie, kan native advertising objectiever en minder afleidend zijn voor een lezer of websitebezoeker. Hier zijn enkele technieken om het beste uit native advertising te halen.
8 belangrijkste technieken van native advertising
1. Heb een journalistieke instelling, geen copywriter
Een native advertentietekst wordt geschreven door een copywriter die zich aan de opdracht houdt die de accountmanager in overleg met de klant heeft gesteld. Het hangt ook af van de discretie van de kunst en de creatieve directeur om tekstruimte in de native ads toe te staan. De native ads of advertorial is meer redactionele gedreven, wat de mentaliteit van een journalist vereist.
Net als in een nieuwsverhaal moet de maker van native ads een goed verhaal hebben dat lezers aantrekt en boeit. Het wordt gedeeld en besproken als een nieuwsverhaal. Het moet worden ondersteund door gegevens, citaten van autoriteiten en worden ondersteund door afbeeldingen.
Het moet een goede kop, intro, hoofdtekst hebben die door gegevens wordt ondersteund en een goede conclusie die interesse in de lezer wekt om meer te leren. Het moet details bevatten over hoe u contact kunt opnemen met informatie over prijzen en waar u deze kunt krijgen.
Het marketingteam moet coördineren met de publicatie om erachter te komen wanneer een onderwerp met betrekking tot het product in de redactie wordt behandeld. Soms beslissen publicaties over een bepaald onderwerp en nemen ze contact op met de prominente spelers in de branche voor deelname aan advertorial of native advertising.
Als u de beste mensen niet kunt krijgen om te schrijven, vraag dan aan de uitgever of hun inhoudsteam kan worden ingezet voor de oefening. Mediabureaus zijn naar verluidt op zoek naar mensen met een journalistiek talent voor het uitvoeren van native advertentiecampagnes die kunnen worden gedaan door conventionele copywriters.
Publicaties en websites zijn niet de enige plaatsen waar de native advertentie kan worden geplaatst - online PR-sites zoals PRNewswire, PRLog, Businesswire die wordt gezien door bloguitgevers, journalisten en editors. Ze zijn pioniers in de distributie van commercieel nieuws over de hele wereld. Misschien krijgt een journalist een verhaalidee uit uw release op deze PR-nieuwssites die het zaad van een goed bedrijfsverhaal of technologieverhaal kunnen zaaien.
2. Besteed aandacht aan de kwaliteit en relevantie van de native advertising
Uit een HuffingtonPost-enquête onder experts is gebleken dat ze zich vooral zorgen maken over de relevantie van de advertentie en hoe deze wordt uitgevoerd. Native Advertising moet de volgende kwaliteiten hebben: innovatief, creatief, nieuwswaardig, authentiek. Huur het beste talent in om de kopie te schrijven of te laten doen door PR-bureaus die u begeleiden bij de keuze van zoekwoorden, intro en bodytekst, video, enz. De native advertising moet relevant zijn voor de inhoudscontext waarin deze wordt geplaatst- voor bv. een promotie voor lingerie-advertenties past misschien niet goed bij een onderwerp persoonlijke financiën of gezondheid of voeding, maar meer bij kleding of mode. Als een boeiende kop niet wordt ondersteund door goede gegevens of tekst, zal het resultaat rampzalig zijn.
Evenzo moet de marketeer kijken naar het juiste om het native advertentieplatform te leveren. Een technologieproduct is wellicht beter geschikt voor een technologiepublicatie en niet in een vrouwenportaal, een sportwebsite of een politieke nieuwssite.
Werk met uitgevers die geweldige inhoud op hun site hebben die bereid zijn om samen te werken met marketeers, en rijd mee over de merkwaarde van de website en hun inhoud. Dit zorgt ervoor dat de marketeer zichtbaarheid krijgt via pagina's met een hoge rangorde.
Huffington Post, Forbes, Men's Health, Money, CNN hebben allemaal promoties voor native ads bedacht. Zoek naar sites met goede strategieën voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en kijk of hun zoekwoordsets of thema's overeenkomen met die van u
Als u de juiste publicatiepartner heeft geïdentificeerd, zal deze ook organisch verkeer genereren veel nadat de campagne is beëindigd, omdat de inhoud onderdeel wordt van het ecosysteem van de site. Bijkomende of voortdurende voordelen zijn voor de marketeer zonder bijkomende kosten.
Kijk naar de doelgroep van de website en of deze past bij het campagnedoel van native ads. Bij het bespreken met de uitgever kan de volgende informatie worden gezocht: zal de uitgever deze opnemen in zijn promotie op sociale media, zullen hij deze opnemen in zijn e-mailnieuwsbrieven en welke andere distributiemethoden zijn opgenomen in het native advertentiepakket.
Aanbevolen cursussen
- Certificatietraining in Guerrilla marketingtechnieken
- Basiscursussen e-mailmarketing
- Training over virale marketing
3. Gebruik de zoekmachine, sociale media platforms voor native advertising
Veel mensen denken dat 'advertorials' of 'native advertising' alleen geschikt zijn voor gedrukte media en websites of blogs. Maar ze negeren de enorme mogelijkheid om op sociale media te verblijven. 'In-feed' native advertising gebruikt een term gesponsorde inhoud om het te onderscheiden van normale nieuwsfeeds.
In het sociale mediaplatform voor native advertising, waar de inhoud door gebruikers wordt gegenereerd of gemaakt via een koppeling met publicaties, is de scheidslijn tussen redactioneel en reclame wazig. Bovendien zijn Facebook-, LinkedIn- en Twitter-gebruikers in principe vertrouwd met het zien van een mix van redactionele en advertentie-inhoud. De gesponsorde advertentie in de feed kan linken naar een website, redactionele inhoud of een bestemmingspagina die is gepubliceerd met een garantie van gegarandeerd bereik bij een doelgroep. De native advertising is een campagne die eindigt wanneer het doel wordt bereikt en Facebook of andere media zullen resultaten geven over hoeveel mensen zijn bereikt en hoeveel mensen het hebben bekeken.
Misschien hebben zoekmachines zoals Google een duidelijke afbakening met betrekking tot redactionele inhoud en native advertising. Een vorm van native adverteren mogelijk met Google is om uw advertentie weer te geven bovenop organische zoekresultaten die verband houden met uw onderwerp of zoekwoorden. Een dergelijk type native adverteren is zoeken en gepromote vermeldingen worden gevonden op sites die geen traditionele redactionele inhoud hebben, zoals Google.
Native advertising is zo gemaakt dat het samengaat met de browse-ervaring en lijkt op de inhoud die op die pagina wordt weergegeven. Het biedt gegarandeerd bereik en de campagne eindigt wanneer het doel is bereikt.
4. Gebruik native advertentievideo om een beter bereik te krijgen
Mensen worden visueler dan voorheen en daarom wordt video steeds populairder als advertentiemedium. Facebook-berichten met video worden vaker gedeeld en leuk gevonden, behalve dat ze meer bereik krijgen dan alleen tekst of tekst met afbeeldingen. Volgens experts zijn in-feed redactionele video's en automatisch afgespeelde video's standaards in sociale media. Net als bij tekstgebaseerde native ads, moeten videoadvertenties ook aantrekkelijk, aantrekkelijk en nieuwswaardig zijn om te worden gedeeld met een grotere gemeenschap van gebruikers van sociale media. Het succes van de native advertentievideo wordt gemeten door merklift, hoeveel kijkers deze volledig bekijken (voltooiingspercentages) en percentage voltooid voor degenen die de video niet volledig bekijken.
Nieuwe prijsparadigma's zijn geëvolueerd in native advertentievideo - CPCV (kosten per voltooide weergave) en CPV (kosten per weergave). Inheemse advertentievideo kan merkwaarde leveren, omdat het merken in staat stelt koppen en beschrijvende tekst bij de video te voegen.
5. Gebruik widgets voor inhoudsaanbeveling op websites
Sommige uitgevers bieden widgets voor inhoudsaanbevelingen op hun sites die suggereren dat alternatieve verhalen lezers kunnen lezen. Het is geïntegreerd in de startpagina of relevante sectiepagina, maar lijkt niet precies op de redactie in lettergrootte, kleur of uiterlijk, maar bevat links naar een bestemmingspagina of een andere site. Het garandeert geen bereik maar helpt bij merkopbouw en interactie. Omdat lezers mogelijk op zoek zijn naar meer informatie over een bepaald onderwerp, is deze widget handig om de juiste doelgroep naar uw merk te trekken.
De inhoud wordt weergegeven als "Misschien vind je het leuk", "Aanbevolen voor jou", "Misschien heb je gemist", soms wordt de naam van het sponsorbedrijf vermeld samen met de kop, of in inhoud van derden kan het deze titel hebben - Aanbevolen door Outbrain / Taboola.
6. Begrijp de consument, vertel de lezer dat het gesponsorde inhoud is
Volgens de HuffingtonPost-enquête noemden veel experts het schenden van het consumentenvertrouwen als een probleem met native advertising. De lezer moet weten en heeft het recht om te weten of de inhoud wordt gesponsord of onder redactie staat. In tegenstelling tot de traditionele massamediale advertentie, werkt native advertising het beste wanneer de marketeer de consument, hun interesses, producten of diensten waarin ze geïnteresseerd zijn begrijpt.
De juiste strategie met native advertenties gaat niet over het overbrengen van de marketingboodschap, maar over het betrekken van de lezer.
7. Gebruik relevante tools om native advertising te genereren
Net als bij elke andere vorm van native adverteren, hebben sommige bureaus apps bedacht die direct native advertenties kunnen maken voor verschillende platforms. Sharethrough heeft de Native Advertising Generators die uw YouTube-video en URL (Universal Resource Locator) onmiddellijk kunnen converteren om advertenties op mobiele apparaten, desktop en laptop te plaatsen.
8. Optimalisatie en analyse van resultaten
De native advertising is een samenwerkingsverband tussen de uitgever en de marketeer. Het aantal gemaakte vertoningen kan afhankelijk zijn van de kwaliteit van de kop en daarom moet dit worden uitgewerkt met de uitgever. Het aantal klikken is afhankelijk van de kwaliteit van de tekst en gegevens - als het verhaal niet goed presteert, is het goed om wijzigingen voor te stellen. Als de kop en tekst of video goed genoeg zijn maar er geen verkoopconversie plaatsvindt, kijk dan op uw bestemmingspagina. Het is mogelijk niet gebruiksvriendelijk, sommige elementen ontbreken. Zelfs de bestemmingspagina moet een goede kop hebben, omdat het een voortzetting is van de native ad. Beperk tekst tot het minimum (zeg 100 woorden), het in te vullen formulier moet boven de vouw zijn, aanbieding of waarde voor kopen moet duidelijk worden vermeld, knoptekst indienen moet aantrekkelijk zijn, een link naar de privacyclausule hebben. Een visual op de bestemmingspagina vergroot de aantrekkingskracht.
Uiteindelijk moet het doel van native ads niet alleen branding zijn, maar leadgeneratie en conversie. Daarom kan een contract met de uitgever een clausule bevatten met betrekking tot gekwalificeerde marketingleads als barometer voor de uitvoering van de campagne. Zodra de campagne is afgelopen, moeten de resultaten worden geanalyseerd en als de uitgever niet heeft geleverd zoals beloofd, is het beter om in de toekomst naar betere opties te zoeken.
Voordelen van native advertising
Er zijn verschillende redenen waarom native ads veel beter zijn dan conventionele advertenties - ze leiden niet af, zijn minder opdringerig en zeer relevant voor het publiek. Als gevolg van hogere betrokkenheid, zijn de klikfrequenties veel hoger, gezien de informatieve of nieuwswaarde die eraan is verbonden, wordt deze waarschijnlijk gedeeld door de lezers. Het primaire stuurprogramma van native ads is geen marketingboodschap, maar kwaliteitsinhoud.
De native reclame-industrie maakt zich echter zorgen over de richtlijnen van de Amerikaanse Federal Trade Commission (FTC) over native ads en de mogelijkheid van strengere regelgeving of een verbod daarop. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) heeft het principe gehanteerd dat dergelijke advertenties de juiste informatie moeten hebben die het onderscheidt van normale redactionele inhoud, zodat lezers niet worden misleid om het anders te geloven.
gerelateerde artikelen
Dit is een gids voor wat is native advertising? Hier hebben we de 8 belangrijkste technieken van native advertising besproken, samen met voordelen. U kunt ook kijken naar de volgende artikelen-
- Mond-tot-mondreclame of reclame
- 9 belangrijkste advertentietechnieken om een sterk merk te bouwen
- Wat zijn native advertising? 8 belangrijkste technieken