2 Belangrijk voor alles over hinderlaagmarketing - Definitie - Betekenis

Alles over de voorbeelden van hinderlaagmarketing

Voorbeelden van hinderlaagmarketing - Alle voorbeelden van hinderlaagmarketing Grote sportevenementen, van Olympische Spelen tot Wereldbekervoetbal tot grote tenniskampioenschappen, worden zwaar gesponsord door verschillende zakelijke reuzen en dat zou zichtbaar zijn in de media, in massamediale campagnes, de T-stukken die sportmensen dragen in reclameborden en spandoeken. Sponsor zijn houdt zoveel geld in dat kleinere spelers er onmogelijk over kunnen dromen.

Als een bedrijf niet over de enorme budgetten beschikt om een ​​groot sportevenement te sponsoren, kan het voorbeelden van hinderlijke marketing uitproberen. Het betekent proberen te rijden op de golf gecreëerd door een sportevenement en een fractie investeren van het bedrag dat de echte sponsor mogelijk voor het evenement heeft uitgegeven.

Deze strategie om publiciteit te krijgen zonder zoveel te investeren als officiële sponsors waren te zien in Olympische Spelen en alle grote evenementen. De term 'hinderlaag marketing betekenis' is bedacht door Jerry Welsh en wordt vaak beschouwd als een illegale of onethische vorm van marketingvoorbeelden, hoewel majors van bedrijven zich er wel aan overgeven.

Volgens Laura Cole zijn voorbeelden van marketing en onderzoeksanalist, voorbeelden van Ambush-marketing of 'opportunistische marketing' samen met ervaring en voorbeelden van lokale marketing de trends om naar te kijken in eventmarketing in 2016.

Veel bedrijven riskeren het vooruitzicht om voor de rechter te worden gebracht en een boete te krijgen en de mensen achter de hinderlaagmarketing die zijn veroordeeld voor het toegeven aan de illegale activiteit. Vandaar dat veel bedrijven kunnen kiezen voor opportunistische marketingvoorbeelden die merken in staat stellen de grenzen van wat mogelijk is te verleggen door zich creatief te associëren met een groot evenement of ervaring zonder er direct melding van te maken, volgens Laura Cole.

Ambush-marketingvoorbeelden nemen soms de grove vorm aan van het gebruik van logo's of ontwerpen die aan het evenement zijn gekoppeld of soms gaat het om subtiele vormen van verwarrende of misleidende mensen door zich aan een evenement te associëren, maar geen geld aan sponsoring te betalen.

De beruchte hinderlaagcampagne van Beieren van 2010

Alle geschriften over hinderlaagmarketingvoorbeelden verwijzen onvermijdelijk naar de beruchte Bavaria-campagne in het wereldkampioenschap voetbal in Johannesburg. De Nederlandse brouwerij Beieren heeft 36 vrouwen gekleed in oranje jurken op het voetbalterrein ingeschakeld als promotiecampagne, hoewel ze er geen cent voor hadden betaald. Twee vrouwen die bij de campagne betrokken waren, werden gearresteerd en de Zuid-Afrikaanse politie zei dat voorbeelden van een hinderlaagmarketing als een ernstig misdrijf beschouwen dat mensen ertoe aanzet om er niet aan toe te geven.

De Bavaria-campagne vond plaats toen de officiële biersponsors de Anheuser Busch Budweiser waren die aan de organisatoren hadden betaald om de titel te behalen. Naar verluidt heeft Beieren de geschiedenis gehad dat hij zich aan dergelijke vermeende illegale activiteiten had overgegeven, want tijdens het WK 2006 in Duitsland had Fifa tientallen Nederlanders opdracht gegeven oranje lederhosen met de naam Beieren te verwijderen. Vreemd genoeg had de Zuid-Afrikaanse politie volgens sommige waarnemers actie ondernomen tegen de betrokken mensen, maar niet tegen het bedrijf zelf.

Gezien het niveau van risico en procesvoering bij de hinderlaagcampagne, worden veel kleine en middelgrote bedrijven ontmoedigd om dergelijke activiteiten te doen, aldus experts. Dergelijke campagnes halen vaak een goede kilometerstand van een sportevenement zonder naar het evenement te verwijzen.

Ambush Marketing Voorbeelden / campagnes

• Nike Ambush Marketing Definitie - In 1996 waren Reebok de officiële sponsors, maar Nike zette een campagne op met de gouden schoenen van Michael Johnson die meer schitterden dan de campagnes van Reebok.
• Rona, een thuisverbeteringsketen in Canada, plaatste een advertentie net onder de iPod nano-chromatische campagne van Apple met de tekst dat we overgebleven verf recyclen.
• In de Zuid-Afrikaanse luchtvaartmaatschappij 2010 noemde Kulula zichzelf 'de officieuze nationale luchtvaartmaatschappij van de know-how'. Het nodigde de brand van Fifa uit voor overtreding van de regels voor hinderlaagmarketing voorbeelden. De volgende maand zette de luchtvaartmaatschappij haar hinderlaagspel voort met de campagne: 'Niet volgend jaar, niet vorig jaar, maar ergens daartussenin'. Het lanceerde een campagne die gratis zitplaatsen gaf aan iedereen die Sepp Blatter heette, de naam van Fifa-hoofd. Vervolgens vond het een Boston-terriër met de naam Sep Blatter en gebruikte het als de officiële mascotte.
• Samsung lanceerde zijn Galaxy S II in 2011, maar zette zijn hinderlaagcampagne af tegen marktleider Apple die iPhone 4S in Sydney lanceerde. Samsung vestigde een pop-up-store op een paar meter afstand en trok grote menigten door Galaxy S Ii aan te bieden voor AUS $ 2 in plaats van de bijna AUS $ 850 volledige verkoopprijs.
• Ooit had Stella Artois, biermaker, een campagne van 15 advertenties op het Long Island Rail Road-station bij het nationale tenniscentrum Billie Jean King, zelfs al waren de officiële biersponsors Heineken. Het wekte de indruk dat Stella Artois het evenement sponsorde.
• Dan is er het beroemde BMW-Audi gevecht op straat in Santa Monica, Californië. De A4-campagne van Audi liep als volgt: jouw zet, BMW waaraan BMW een foto van zijn M3 toonde met de woorden Checkmate.
• In de Olympische Spelen van 1984 was Fuji de officiële sponsor van het evenement. Maar rivaal Kodak regent een agressieve televisie-advertentiecampagne die de perceptie creëerde dat zij de officiële sponsors waren.

Ambush-marketingdefinitie

In grote lijnen zijn er twee soorten hinderlagen in marketing. De ene is direct hinderlaag terwijl de andere indirect is. De eerste is illegaal en kan in sommige landen leiden tot straf en gevangenisstraf. Maar indirecte hinderlaag is een subtiele vorm van branding in een evenement zonder ernaar te verwijzen.

1. Direct in een hinderlaag lokken

Simon Chadwick en Nicholas Burton van Coventry University Business School hebben geprobeerd een precieze definitie te geven van directe en indirecte hinderlaagtactieken in een column in Wall Street Journal, enkele van de aangenomen directe hinderlaag marketingtactieken zijn:

• Predatory Ambushing, Coattail hinderlaag, eigendom hinderlaag en zelf-hinderlaag.

In roofzuchtige hinderlaag of hinderlaag door associatie valt een bedrijf opzettelijk zijn rivaal aan die heeft betaald voor een sponsoring van een evenement door mensen of advertentiecampagnes slim te positioneren op het terrein of op wegen om het publiek te verwarren over wie de officiële sponsor is. De meest geciteerde is de American Express (Amex) campagne tegen Visa in 1992 Summer Games.

• Voorbeelden van hinderlaagmarketing in sport - Coattail hinderlaag is een hinderlaagmarketing Definitie die door een bedrijf wordt gebruikt om een ​​evenement binnen te dringen door een subset van een sport te sponsoren die al een hoofdsponsor heeft. Ambush Marketing Example is een sportkledingbedrijf dat een stervoetbalspeler van een team sponsort, terwijl het hele evenement door zijn rivaal kan worden gesponsord.
• Eigendomsovertreding is een andere vorm van directe hinderlaag waarbij logo's, ontwerpen en literatuur van het evenement ongeautoriseerd worden gebruikt door bedrijven om zichzelf te promoten, wat zeer illegaal is. Het kan ook de vorm hebben van verwijzingen naar spelers, teams, evenementen, woorden of symbolen die aan het evenement zijn gekoppeld.

2. Indirecte vormen van Ambush Marketing Betekenis

Verschillende soorten indirecte hinderlagen worden door bedrijven overgenomen, dit zijn:

• Opportunistische hinderlaag, associatieve hinderlaag, distractive hinderlaag, waarden hinderlaag, opstandige hinderlaag, parallelle eigendom hinderlaag, onbedoelde hinderlaag en verzadiging hinderlaag.
• In een opportunistische en associatieve hinderlaag probeert een bedrijf zich te associëren met een groot evenement, maar meestal niet als sponsor, en er helemaal geen melding van te maken. In 2008 gebruikte Nike in Beijing vaak het nummer 8, een symbool van geluk en fortuin in China en was het geen officiële sponsor.
• Tijdens de Super Bowl in 2013 was er een vertraging van 34 minuten vanwege een stroomstoring. Het marketingteam van Orea-koekjes was slim genoeg om een ​​foto op Twitter te maken waarin stond: 'je kunt nog steeds in het donker dunkeren' zonder direct over Super Bowl te praten. Ook hier was Oreo geen officiële sponsor, maar kreeg hij een goed antwoord van deze geestige campagne.
• In een afleidende hinderlaagstrategie richt het bedrijf een kiosk of een publiciteitseenheid op die heel dicht bij zijn rivaal staat. Het beste voorbeeld is de Samsung Galaxy-campagne van 2011 toen het de lancering van de iPhone 4 S van rivaal overnam.

Soms kunnen nieuwsverslagen en televisiecommentaar verwijzen naar het gebruik van een merk door een team of speler, maar ze zijn sponsors van het evenement en lopen daarmee indirect hun rivalen in een hinderlaag. In de verzadigingsstrategie verhogen bedrijven hun advertentie- en promotiebudgetten vlak voor en tijdens het sportevenement om kilometers te maken zonder iets te betalen aan organisatoren.

Aanbevolen cursussen

• Professionele SEO Analytics-cursus
• Programma voor gratis digitale marketing
• Professioneel programma voor PMI-planning

Enkele kenmerken van hinderlaagmarketingcampagnes

Hinderlaagcampagnes veroorzaken slapeloze nachten voor organisatoren van sportevenementen en zelfs andere marketeers. Ze worden echter nog steeds in subtiele vormen gebruikt door bedrijven over de hele wereld, ondanks het feit dat organisatoren nauw samenwerken met wetshandhavingsinstanties om dergelijke activiteiten te beteugelen.

• Gericht op jongeren : Ambush-campagnes zijn gericht op jonge leeftijdsgroepen, meestal in de leeftijd van 18-34 jaar, en spreken de millennial demografische aan. Ze worden gekenmerkt door hun toegenomen gebruik van technologie, gevoel van connectiviteit, aanwezigheid op sociale media en verhoogde blootstelling aan het elektronische medium.
• Creatief en intelligent: bedrijven en reclamebureaus die de hinderlaagcampagnes ontwikkelen, zijn zeer creatief, hebben geen tekort aan humor en kunnen de publieke aandacht trekken met een slimme positionering van de campagnes in reclameborden, banners op de site of op wegen of via massamediale campagnes .
• Het is zowel legaal als illegaal: voorbeelden van hinderlaagmarketing zijn in de meeste landen illegaal, maar bedrijven overwinnen dergelijke voorschriften door subtiele en indirecte hinderlagen.
• De verrassing en onverwachte uitkomst: het meest onderscheidende kenmerk is het element verrassing, humor en tijdigheid in een hinderlaagcampagne. Ze zijn meestal creatief en slim strategisch zodat ze geen enkele wet overtreden.

Wie kan hiervan profiteren?

Hoewel kleine en middelgrote bedrijven het meest geneigd zijn om de betekenis van hinderlaagmarketing te proberen, laten zelfs grote bedrijven zich van tijd tot tijd uitleven in deze oefening, zoals wordt geïllustreerd door voorbeelden die eerder zijn getoond. Ambush-campagnes zijn het meest geassocieerd met Fifa World Cup. Marketingexperts wijzen erop dat elk bedrijf dat een hinderlaag plant bij dergelijke evenementen, moet vragen of zijn klanten resoneren met de wereldbeker.

En Wereldbeker of andere sportevenementen zijn slechts een van de mogelijkheden voor voorbeelden van hinderlaagmarketing. De wereld is er nog steeds om dergelijke strategieën uit te proberen. Jerry Welsh wijst erop dat als het bedrijf dat de hinderlaagtechniek gebruikt, niet beweert een sponsor te zijn wanneer dit niet het geval is, er niets onethisch of illegaals is aan hinderlagen in een gesponsorde woning met behulp van creatieve ideeën.

Conclusie

Met de toename van de betekenis van hinderlaagmarketing beschermen organisatoren van sportevenementen de logo's, auteursrechten en ontwerpen en dringen ze er bij de lokale overheden op aan wetten aan te nemen om praktijken zoals het sponsoren van bedrijven die veel geld sponsoren om deel te nemen aan het toernooi, in te perken. Recente inspanningen om ambush-marketing legaal te beteugelen, waren voorbeelden tijdens de Olympische Spelen van Londen, de Paralympische Spelenwet van 2006 en ook tijdens de Braziliaanse Wereldbeker van 2014.

Volgens juridisch adviseur, Ben Stevens, moet elk bedrijf dat vooruitloopt op een hinderlaag voor marketingstrategieën verbeeldingskracht gebruiken en kansen identificeren om te promoten, net zoals Oreo deed in 2013 Super Bowl. Veel evenementen zijn duurzaam vanwege sponsoring en als hinderlaagmarketing de charme wegneemt van het steken van enorm geld in dergelijke evenementen, zou er interne druk zijn in bedrijven om op legitieme wijze geld aan dergelijke evenementen uit te geven.

In veel landen is er geen uniforme en duidelijke definitie van hinderlaagmarketingdefinitie ontstaan. Volgens het Chartered Institute of Marketing, UK, is Ambush Marketing Voorbeelden een vorm van strategische marketing die is ontworpen om te profiteren van het bewustzijn, de aandacht, de goodwill en andere voordelen, gegenereerd door een associatie met een evenement of eigendom, zonder een officiële of directe verbinding met dat evenement of eigendom.

Internationaal Olympisch Comité ziet voorbeelden van hinderlaagmarketing als 'elke poging van een persoon of entiteit om een ​​ongeautoriseerde of valse associatie (al dan niet commercieel) met de Olympische Spelen, de Olympische Beweging, het IOC, het Nationaal Olympisch Comité van het gastland te creëren of het organisatiecomité van de Olympische Spelen, waardoor de legitieme contractuele rechten van officiële marketingpartners van de Olympische spelen worden verstoord '.

Naarmate de regelgeving strenger wordt, is er het gevoel dat voorheen aanvaardbare, commerciële praktijken nu met strafrechtelijke vervolging kunnen worden geconfronteerd omdat een krachtige organisator van een sportevenement dit niet goedkeurt. In de Zuid-Afrikaanse case study van Bavaria biercampagne, een groep blondines het dragen van gele jurken werd gearresteerd, ondanks het feit dat de vrouwen geen onderscheidende logo's droegen of beweerden officiële sponsors te zijn.

Het Chartered Institute of Marketing Voorbeelden waarschuwde dat in veel gerapporteerde voorbeelden van ambush-marketing, de bedrijven niet probeerden het misdrijf van het overlijden te begaan, maar liever een goede bekendheid willen verkrijgen voor hun eigen producten en diensten, zonder het soort te betalen van geld dat sponsors betalen.

De anti-ambush marketing Definitiewetten kunnen alleen de belangen van de monopolies of kartels dienen. Volgens het Chartered Institute of Marketing Voorbeelden moet bij de potentiële rechtszaak tegen hinderlaag een onderscheid worden gemaakt tussen het al dan niet proberen van het overlijden en / of er bestaat verwarring bij de consument over wie de echte sponsor is.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details te krijgen over marketingvoorbeelden en Ambush-marketingvoorbeelden die u zullen helpen om meer details over het onderwerp te krijgen, dus hier is een link, ga gewoon door de link.

1. 10 krachtige servicemarketingstrategieën (waardevol)
2. 8 Verbazingwekkende relatiemarketingstrategieën (vindingrijk)
3. Top 5 populaire inkomende marketingstrategieën voor startups
4. 7 krachtige technieken om een ​​succesvolle marktleider te zijn