ad blockers - Hoe vaak je mensen hebt horen zeggen, er is niets te lezen in de kranten of tijdschriften, ze zitten vol met advertenties. Heb je niet gezien dat tv-kijkers overstuur raakten vanwege te veel advertenties die tussen een populair programma binnenkwamen?

Veel mensen vergeten gemakkelijk dat hun favoriete krant alleen beschikbaar is voor zes of tien Indiase roepies omdat de adverteerders ervoor betalen, omdat lezers slechts 5% van de productiekosten betalen. Dit is ook van toepassing op televisie en het produceren van een programma is kostbaar en kan alleen gratis worden uitgezonden als adverteerders er zijn om te betalen voor het weergeven van hun advertenties tussen populaire programma's.

Er kan ook worden opgemerkt dat creatief geproduceerde advertenties niet alleen over verkoop gaan, maar ook informatief en educatief zijn.

Ook in de webwereld moesten bezoekers tot enkele jaren geleden advertentie-afbeeldingen zien opduiken om de hele pagina te bedekken of bovenaan, aan de zijkant of onderkant van een pagina te verschijnen en moesten ze deze sluiten om een ​​beter zicht op de inhoud te krijgen van de pagina. Dergelijke pop-upadvertenties werden een trend omdat normale display-advertenties niet genoeg klikken kregen om de kosten te rechtvaardigen.

De komst van adblockers

De internetgebruikers op desktop, laptop en mobiel hebben de optie om de advertenties te blokkeren door apps voor het blokkeren van advertenties te installeren. De populariteit ervan kan worden afgeleid uit de gegevens dat er 22 miljoen advertentiebockers actief zijn die nu voorkomen dat advertenties worden geopend wanneer gebruikers op internet surfen.

Het primaire doel van internet is om een ​​comfortabele browse-ervaring voor gebruikers mogelijk te maken en daarom bieden Google Chrome, Internet Explorer en Firefox allemaal de mogelijkheid om advertenties te blokkeren. Advertentieblokkers hebben jaarlijks voor $ 22 miljard verlies voor uitgevers veroorzaakt, zelfs nu marketeers nieuwe manieren proberen om hun doelgroep te bereiken.

Hier zijn enkele stappen om met adblockers om te gaan:

  1. Laat advertenties gedreven of stimulerend gedreven aanbieden

Als u naar de advertenties voor gedrukte media kijkt, zijn de meeste ervan informatiegericht met het doel een merk te ontwikkelen. In de digitale wereld zijn mensen op zoek naar informatie over een bepaald onderwerp of probleem en worden ze afgeleid door advertenties die zichzelf proberen te promoten. Aan de andere kant, als de advertenties kortingen bieden, aanbiedingen die nergens worden vermeld, inclusief de website van het bedrijf en als deze binnen een dag of twee verloopt, zullen lezers in de verleiding komen om erop te klikken om de voordelen te benutten.

Met andere woorden, marketeers moeten de desktop, mobiel internet gebruiken om aanbiedingen, kortingen of zelfs gratis kortingsbonnen te leveren om lezers ertoe aan te zetten advertenties te bekijken.

  1. Maak gepersonaliseerde inhoud

In een advertentie in een krant is gerichte promotie niet mogelijk, behalve misschien op geografische basis, maar op internet is het mogelijk om gepersonaliseerde inhoud te leveren op basis van analyse van consumentengedrag, gewoonten, uitgaven, kopen, interesses, hobby's en eerdere geschiedenis van transacties met het bedrijf enzovoort. Big data-analyse en tools maken nu een dergelijke mogelijkheid mogelijk. Als een klant van een tweewieler online heeft gezocht naar de meest aantrekkelijke autolening of persoonlijke lening, kan hij worden getarget met een speciale aanbieding zonder verwerkingskosten en een rentekorting van 0, 25%. Als een consument wordt gezien op zoek naar een mobiele telefoon in de prijsklasse van 20.000 Indiase roepies (INR) tot Rs 32.000, kunnen de beste aanbiedingen in die reeks worden gecommuniceerd. Voor deze persoon heeft het geen zin om een ​​pop-upadvertentie te zien voor mobiele telefoons die 6000 tot 12.000 roepies kosten.

  1. Oproep tot actie

Op het web en mobiele platforms gaat de mogelijkheid om te converteren naar verkoop verloren zonder een duidelijke call-to-action. “Registreren, accepteren, kopen, 'boek je stoel', 'bestel nu', 'inschrijven' nodigen klanten uit om rechtstreeks op de advertentie te reageren.

  1. Uitlijnen met Ad blockers om op de witte lijst te staan

Adblock Plus heeft het grootste deel van de markt voor adblockers, terwijl Adblock de tweede meest populaire is, afgezien van Privacy Badger, Ghostery en verschillende andere. Sommigen van hen werken zonder winstoogmerk, terwijl Adblock Plus enorm geld verdient van uitgevers en browserbedrijven door een vergoeding te vragen voor het op de witte lijst plaatsen van advertenties. Dit verklaart misschien waarom artikeladvertenties en native ads blijven verschijnen, zelfs in gevallen waarin ad blockers op de site zijn geïnstalleerd. Adblock heeft aangekondigd dat het ook een witte lijst van adverteerders zal lanceren.

  1. Werk met uitgevers die advertentieblokkers niet toestaan

Sommige sites of uitgevers zoals Forbes herinneren de lezer eraan dat ad blockers zijn geïnstalleerd en dat ze waardevolle aanbiedingen van het bedrijf kunnen verliezen als de blokkering niet wordt verwijderd. Voorheen hadden veel sites alleen toegang tot inhoud als cookies waren geïnstalleerd. Nu weigeren uitgevers toegang tot een site als lezers niet bereid zijn om ad blocker plus van hun browsers te verwijderen. De Washington Post heeft de toegang tot inhoud geweigerd tenzij hun advertenties op de witte lijst stonden of lezers zich op hun nieuwsbrief hadden geabonneerd. Bild, de Duitse krant weigerde de toegang tot zijn site tenzij de adblockers werden verwijderd.

  1. Uitgevers kunnen het YouTube-model uitwerken

In YouTube-video's kan alleen toegang worden verkregen tot inhoud nadat een paar seconden een advertentie is gezien en de kijker de optie heeft gekregen om op de Skip-knop te drukken om de video te bekijken die hij of zij wilde zien. Evenzo kunnen uitgevers in artikelen een advertentie plaatsen die verplicht is voor de lezer om een ​​paar seconden te zien voordat deze oplost of kan worden overgeslagen.

  1. Premium-inhoud zonder advertenties, gratis inhoud met advertenties

De kabeltelevisie-industrie kwam met een oplossing voor haar advertentieprobleem door twee abonnementen voor gebruikers te hebben - één is premium HD (High Definition) met hogere abonnementstarieven maar zonder advertenties, terwijl de normale abonnementsprijzen lager waren maar kijkers worden blootgesteld aan advertenties. Het is misschien mogelijk om websites te hebben - het ene abonnement is aangestuurd en het andere gratis. De op abonnement gebaseerde website zal geen advertenties bevatten, maar er zullen wel toegangskosten zijn, terwijl de gratis inhoud advertenties zal bevatten om de site te ondersteunen. Dit wordt ook Freemium-model voor het web genoemd.

Sommige uitgevers / marketeers hebben al verschillende methoden geprobeerd om het probleem met de adblockers te omzeilen - The Guardian vraagt ​​supporters om te betalen om de site te onderhouden, terwijl RetailMeNot.com, de leidende kortingsbon, promocode-site zijn eigen advertenties herbergt en verwijzingsinkomsten genereert voor het leiden van bedrijven naar online winkeliers. Het werkt zelfs in browsers die met ad blockers zijn geïnstalleerd. Reuters heeft advertentieblokken op haar site geplaatst als onderdeel van een op de witte lijst geplaatst programma. Wired, het technologiemagazine staat gebruikers niet toe om inhoud te lezen als ad blocker is geïnstalleerd of als ze niet bereid zijn om het te verwijderen, moeten ze een kleine vergoeding betalen voor toegang tot de site.

Aanbevolen cursussen

  • Online certificeringcursus in PMP-communicatiebeheer
  • Online certificeringcursus projecttijdbeheer
  • Online cursus over PMP Stakeholder Management

  1. Probeer advertenties op sociale media

Volgens recente gegevens zijn er wereldwijd ongeveer 5, 2 miljard mobiele gebruikers die 73% van de wereldbevolking uitmaken. Anderzijds is het aantal internetgebruikers slechts 2, 8 miljard. Het aantal mensen dat via mobiele media toegang heeft tot sociale media neemt ook toe en ze zijn immuun voor adblockers. Het is mogelijk om bepaalde berichten te stimuleren om te verschijnen in de nieuwsfeed of als zijbalkadvertenties of om indirect zaken te promoten door aankopen te kopen.

  1. Meer blootstellen aan mobiele en mobiele apps

Voordat u zich zorgen gaat maken over de impact van adblockers op mobiele apparaten, is het erg belangrijk om de bestaande campagnes te analyseren en te zien hoeveel conversie plaatsvindt. Als er een redelijk rendement op de investering (ROI) is, is er geen behoefte aan onmiddellijke paniek. Vanaf nu zijn ad blockers alleen geïmplementeerd in iPhones, iOS 9 en iPads. Google Playstore heeft ad blockers verwijderd om te downloaden, hoewel Google installatie van ad blockers in de browser toestaat.

Mobiele apps kunnen een advertentie bevatten die de gebruiker verplicht moet zien voordat hij deze op zijn mobiel downloadt.

  1. Advertorials, native advertising en pagina's lichter maken

het is mogelijk om advertentieblokkers te omzeilen met tekstgeoriënteerde advertorials en native advertenties die nauw aansluiten bij het onderwerp dat de webbezoeker zoekt of bekijkt. Veel uitgevers denken erover om de crisis van adblockers te overwinnen door innovatief te zijn in plaats van hun handen in wanhoop op te werpen. Of gebruikers vragen om de blokkering van advertenties uit te schakelen, maar alle uitgevers zijn niet succesvol geweest in die pogingen.

Sommige uitgevers stappen weg van aanbieders van adtech-platforms voor het open web, omdat ze meer vatbaar zijn voor de nadelige gevolgen van adblocking. In plaats daarvan verhuizen ze naar nieuwere platforms zoals Instant Articles op Facebook en het nieuwsplatform van Apple.

De belangrijkste reden waarom adblockers de voorkeur hebben, is omdat pagina's met advertenties erg lang duren om te laden. Als een typische advertentie-gestuurde pagina 20 MB moet downloaden, zonder advertenties kan dit een tiende tot 2 MB laten vallen, wat het browsen en downloaden sneller maakt op zowel desktop als mobiel.

Uitgevers werken aan nieuwe technologieplatforms die de gegevensbelasting van een advertentie verminderen en deze lichter maken, minder lastig te bekijken voor lezers.

Conclusie

Omgaan met adblockers is een probleem voor zowel marketeers als uitgevers, evenals hun zakelijke groei en hun toekomst. Het is mogelijk dat er ad-blockers zijn ontstaan ​​omdat de gebruikers echt behoefte hadden om zich te ontdoen van ongewenste advertenties die op mobiele en webpagina's verschijnen of verschijnen, maar een manier om ze tegen te gaan is om waarde aan lezers te geven door aanbiedingen en kortingen te geven zoals eerder in het artikel vermeld. Het is waar dat adblockers de keuzevrijheid van de internetgebruiker belemmeren vanwege wat ze zouden moeten zien, omdat het hen blokkeert van inhoud, zelfs als het een advertentie is.

Voor uitgevers is het misschien niet mogelijk om inhoud te blokkeren als advertentieblokkers zijn geïnstalleerd, omdat dit lezers zou kunnen afwijzen naar andere sites die inhoud aanbieden, zelfs wanneer advertentieblokkers zijn geïnstalleerd. Het kan werken met een uitgever die al een goede aanhang en merkreputatie heeft. Sommige analisten hebben een methode voorgesteld om sympathie van de lezers te verkrijgen door hen aan te spreken dat inhoud gratis aan u wordt gegeven vanwege de adverteerders. Het is een impliciete overeenkomst zoals in kranten en tijdschriften. Lezers consumeren inhoud en adverteerders betalen ervoor. Dit beroep werd echter niet succesvol gevonden in meer dan honderden sites waar het werd gedragen.

De groei van ad blockers is te wijten aan twee belangrijke redenen: een internetgebruiker wilde een ononderbroken browse-ervaring en inhoud die voor hen het meest relevant was. Aan de andere kant kon er geld worden verdiend met adblocking door advertenties op de witte lijst te zetten en ervoor te worden betaald door uitgevers.

Misschien is het tijd voor marketeers en uitgevers om innovatief te worden, niet alleen in inhoud, ontwerp en levering, maar ook in hoe advertenties worden gepositioneerd in web en mobiel. Als lezers zo walgen van conventionele type display-advertenties, pop-ups, interstitials, en een dialoog met gebruikers hebben over welk advertentieniveau toelaatbaar is.

Er is een groter probleem bij adblocking - de vrijheid van meningsuiting. Tot dusverre hebben de regelgevende instanties of de staat zich er niet mee bemoeid, maar het is de hoogste tijd dat de marketeers, adverteerders en de uitgeverij zich verzamelen om regelgevende ondersteuning te krijgen voor het temmen van de activiteit van adblockers. De miljoenen netto gebruikers moeten ook worden voorgelicht over het feit dat informatie, gegevens of nieuws helemaal niet gratis zijn, iemand betaalt ervoor. Door de advertenties te blokkeren, voorkomt u vrijwel de toegang tot inhoud en verhongert u ook bedrijven die hard werken om deze te leveren.

Aan de andere kant, omdat internet een democratisch medium is, hebben gebruikers recht op betere browse-ervaringen. Bandbreedtekosten en gegevenstoegang op mobiel worden ook met de dag duurder en ze moeten ook hun kosten optimaliseren.

Het leveren van waarde is niet alleen belangrijk voor het merk, maar ook voor de advertenties die dit promoten. Dat komt naar voren als het nieuwe paradigma in digitale marketing en hoe snel marketeers en uitgevers de dynamiek ervan begrijpen, hoe beter het voor hen zal zijn. Het tijdperk van zware megapixel, irrelevante advertenties kan voorbij zijn in de cyber- en mobiele wereld en het kan net zo goed worden vervangen door meer gepersonaliseerde, relevante en gerichte inhoud die de interesses, ambities en behoeften van de consument weerspiegelt.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details over de Adblockers te krijgen, dus ga gewoon door de link.

  1. 10 stappen om betere resultaten te behalen met Marketing Cloud
  2. Top 12 stappen om uw bedrijf te promoten via een YouTube-video
  3. Mond-tot-mondreclame en reclame

Categorie:

Ondernemerschapsontwikkeling