Alles over branding versus marketing
Branding en marketingmanagement zijn dat marketing de beoogde waarde stimuleert, terwijl branding deze versterkt. Als u begint met een ondermaatse service, zou uw marketing u helpen bij het maken van een verkoop, maar uw branding zou het idee versterken dat uw service ondermaats is.
Branding versus marketing
Het belangrijkste verschil tussen branding versus marketing is precies hetzelfde als tussen de maan en de zon. Marketing is het vaste patroon van methoden en hulpmiddelen die nodig zijn om een bedrijf te promoten.
Branding versus marketing kan een of alle SEO, PPC, sociale media, mobiel, lokaal zoeken of zelfs de traditionele tools en werkwijzen omvatten. Aan de andere kant is Branding een uitgebreide term die alle berichten doordringt die alle processen van een bedrijf doordringen en beheersen.
De zon is de eenzame bron van alle licht, warmte en leven. Het laat andere levende wezens groeien. Het is de reden voor het bestaan van al het leven op aarde. Dit is wat jouw merk is.
Moon is een mooie rots die rond de planeet draait en het zonlicht van de zon reflecteert. Dit is branding- en marketingmanagement. Krijg uw marketing goed en het verhoogt uw kansen aanzienlijk om meer klanten te werven dan de concurrenten.
Als je dit niet doet, zou je in de problemen komen en uiteindelijk wordt je uit de markt gezet.
Het artikel over branding en marketing is als volgt opgebouwd: -
- Branding versus marketing infographics
- Branding versus marketing - belangrijkste verschillen
- Branding is een belofte waargemaakt!
- Hoe zit het dan met marketing?
- Een paar fouten in merknamen
- Conclusie - Branding versus marketing
Branding versus marketing infographics
Onderstaande infographics over branding versus marketing geven een overzicht van enkele van de belangrijkste verschillen tussen de twee.
Branding versus marketing - belangrijkste verschillen
In termen van leken zijn er 6 brede punten om ons het verschil tussen branding versus marketing te laten begrijpen: -
-
Marketing is de boodschap die u probeert over te brengen. Uw merk is uw identiteit.
Howard Schultz heeft hier terecht op gewezen: “Authentieke merken komen niet uit marketingcabines of reclamebureaus. Ze komen voort uit alles wat het bedrijf doet. ”
Uw merk is de reden van uw bestaan. Het is de authentieke, unieke en unieke waarde die u de klanten kunt bieden.
Het omvat de cultuur van uw bedrijf en wordt elke keer dat ze bij uw merk betrokken raken met de klanten gesproken. Anderzijds is branding en marketingmanagement slechts de boodschap die hen wordt overgebracht.
-
Branding komt vóór marketing.
Alleen al het bezit van logo's, pakketontwerpen en een slogan betekent niet dat je een merk hebt. Wat je eigenlijk bent, is een set marketingingrediënten en -berichten.
Dit is hoe Peter Getman van MicroArts het formuleert: "Of ze het vergeten of opzettelijk verwaarlozen, velen blazen stap één van de merkprocessen af." Dus nu moet je zijn gaan nadenken - "Wat is de stap één"? Dit is wat het is.
Het is het proces van het bepalen en definiëren van de waarde van uw merk in de industrie. Nadat u dit proces hebt verzorgd, kunt u ervoor kiezen om uw merk- en marketingstrategie te ontwikkelen en ten slotte uw marketingcampagne op te zetten.
-
U bent de eigenaar van uw marketing, maar consumenten zijn de eigenaar van uw merk.
Dit is gemakkelijker te begrijpen en te controleren in vergelijking met branding. Branding is echter niet zo eenvoudig en gemakkelijk als het lijkt.
Er zijn enkele aspecten zoals marketing en klantenservice die een rol kunnen spelen in uw merk, maar u kunt uw merkwaarde niet creëren zonder dergelijke essentiële aspecten te gebruiken.
Volgens Peter Getman: “Je merk is niet jouw idee. Verrassend genoeg geloven veel leidinggevenden dat ze kunnen bepalen hoe hun merk wordt waargenomen door de massa van consumenten. Ze kunnen niet. “
Het is erg belangrijk om de belangrijkste verschillen tussen branding en marketing te begrijpen en nooit met een van hen te worden verward.
Een daarvan is dat marketing weliswaar verhalen vertelt, maar dat branding meer inhoudt dan luisteren. Consumenten kunnen u beter vertellen wat uw merk is en hoe het zou moeten zijn, omdat zij eigenlijk beter weten dan u.
De beste merken ter wereld zijn die welke hun begrip van de verschillen tussen branding en marketing gebruiken om dergelijke marktcampagnes te creëren die werken in overeenstemming met hun branding en marketingstrategie.
Dergelijke merken luisteren altijd naar hun klanten en laten hun verwachtingen en waarden de status van hun merk bepalen. Later bouwen ze marktcampagnes om die waarden over te dragen via eenvoudige en unieke methoden.
Aanbevolen cursussen
- Online training over klantenservice
- Professionele naam Uw merkcursus
- Inhoud Marketing Trainingsbundel
-
“Branding is een strategie. Marketing is een tactiek. ”
Dit kan een toevoeging aan een merk zijn, maar het merk is groter dan enige marketingactiviteit. Het merk is wat achterblijft nadat marketing de plaats heeft veroverd.
Het merk blijft bij je geweten nadat je het tegenkomt via een marketing- of niet-marketingcampagne. Dit betekent niet noodzakelijk dat u het product (of de service) op dat moment hebt geprobeerd of gekocht.
Dit speelt een rol bij het beïnvloeden van de klant om uw product te kopen, maar het is echt het merk dat de ware loyaliteit van klanten bepaalt. Een merk bestaat uit vele componenten en de ervaren ervaring is een van de belangrijkste.
-
“Marketing ontdekt en stimuleert kopers. Branding maakt toegewijde klanten, supporters en zelfs evangelisten van hen. ”
Hetzelfde gemeenschappelijke principe is van toepassing op alle soorten bedrijven en organisaties. Er is een gezegde dat “Alle organisaties moeten verkopen.” Hoe ze verkopen is een ander probleem, en elk personeelslid van het merk draagt hiertoe bij of veroorzaakt schade.
Elke gedachte, elk beleid, elke actie, elke advertentie heeft een impact op de merkloyaliteit van iedereen die er zichtbaar voor is. Er is een effect op de verkoop als gevolg van dergelijke acties.
Over het financiële aspect gesproken, marketing is een kostenplaats. Dat gezegd hebbende, door slecht onderzochte en geïmplementeerde marketingactiviteiten kan het eruit zien als een kostenplaats, maar een goed opgebouwde marketingcampagne werkt als een investering die zichzelf terugverdient in verkoop en merkversterking.
Laten we nu weten of branding een kostenplaats is of niet? Nogmaals hetzelfde, aan de buitenkant ja, het is een kostenplaats. Maar loyaliteit is het rendement dat u ervoor krijgt.
Is het geen goedkope kostenplaats? Keer terug in termen van hardwerkende en gemotiveerde medewerkers en supertrouwe klanten die als pleitbezorgers en ambassadeurs voor het bedrijf fungeren.
-
"Branding is net zo belangrijk voor het succes van een bedrijf of een non-profit als het hebben van financiële helderheid, bewustzijn voor de toekomst, samen met kwaliteitspersoneel."
Branding is een essentiële substantie voor een voorspoedige actie. In eerste instantie lijkt het misschien een kostenplaats zoals effectieve werknemers, bedrijfsinnovators of financiële experts zijn, maar wat echt kostbaar is, is om eraan te ontsnappen of een ondermaatse te hebben.
Waar marketing eindigt, ontstaat branding!
Branding is een belofte waargemaakt!
Robert Bean van Northstar Partners heeft een prachtige definitie van een merk gegeven, hij zegt dat merk een 'belofte is waargemaakt'.
Dit is zo'n betekenisvolle definitie omdat het benadrukt dat elke merkeigenaar bepaalde beloften aan zijn klanten doet en om in reële termen succesvol te zijn, moeten ze die beloften bij elke gelegenheid waarmaken.
Degenen die denken dat het merk slechts een naam, kleur of insigne is, zijn eigenlijk ver verwijderd van de realiteit. Een merk is alles en nog wat binnen een bedrijf.
Het doel van een merk is om uw doelgroep, hun wensen en verlangens van het bedrijf te kennen en hen te laten begrijpen waarom u beter voor hen bent dan voor uw concurrenten.
Sommige bedrijven met een kleine status kennen meestal hun doelen en doelstellingen en zolang ze klein blijven met relatief dezelfde werknemers, hoeven ze deze oefening niet opnieuw te doen.
Bij de meeste andere bedrijven verandert er echter wel een beetje. Veranderingen kunnen de vorm aannemen van een daling van de verkoop of een bedreiging door een concurrent. Dus, hoe te reageren in een dergelijke situatie?
Het antwoord is, als je je merk al hebt gedefinieerd, dingen kunnen en waarschijnlijk in jouw voordeel zullen veranderen. U zou problemen zoals het inhuren van werknemers, wat te verkopen, hoe te communiceren met de klanten en zelfs de inrichting van uw kantoor kunnen oplossen.
De echte sleutel tot het ontwikkelen van een effectieve en langdurige strategie voor branding en marketing is om de medewerkers zoveel mogelijk bij het proces te betrekken. U moet ook een merkexpert inhuren om u te helpen en u door de hele fase te begeleiden.
Dit hoeft geen erg duur of tijdrovend proces te zijn, maar als het eenmaal is gedaan, kan uw merk floreren en bloeien voor de komende jaren.
Hoe zit het dan met marketing?
Het Chartered Institute of Marketing heeft Marketing gedefinieerd als "Het managementproces dat verantwoordelijk is voor het winstgevend identificeren, anticiperen en voldoen aan de eisen van de klant."
Marketing is dus een centraal onderdeel van elk merk. Het is een effectief medium om de beloften waar u ze over wilt overbrengen te communiceren.
Zelfs uw marketing moet gebaseerd zijn op de identiteit, waarden, positionering en toonhoogte van uw merk die allemaal vooraf zijn besproken en gecommuniceerd onder de werknemers.
In essentie is dit de activiteit van het overbrengen van uw belofte of een boodschap naar de klanten, terwijl branding is het nakomen van die beloften door levering aan klanten en werknemers.
Wat is marketing? Wat is branding? Hoe maak je onderscheid tussen branding versus marketing?
Hoewel er volgens mij een waaier aan overtuigingen over dit onderwerp bestaat, is marketing de actieve promotie van een product of een dienst. Het is echt een push-methode.
Het duwt een blik naar voren om het gewenste resultaat te bereiken: verkoop in ons geval. Het is de agressieve overtuiging van uw klanten en op alle mogelijke manieren dat uw product en alleen uw product (of service) de beste keuze is waar ze voor kunnen kiezen.
Het klinkt misschien te simplistisch, maar dat is het echt. Branding is echter anders.
Branding moet elke marketingactiviteit activeren en voorafgaan. Branding is geen push-tactiek, maar een pull-tactiek. Branding houdt in dat u dit aan de klanten communiceert over uw kenmerken, waarden en kenmerken van uw eigen merk.
Ja, het merk ondersteunt actief de marketinginspanningen in die zin dat het een consument begeleidt om uw product te kopen, maar het zegt niet expliciet "koop mij", maar in plaats daarvan "Dit ben ik." Dit is de reden voor mijn bestaan. Als je me leuk vindt, kun je kopen en aanbevelen aan je vrienden. '
Een paar fouten in merknamen
Branding versus marketing als één beschouwen is de meest voorkomende misvatting over branding die we tegenkomen. Verschillende marketeers en bedrijven die zorgen voor merkactiviteiten, maken ook de volgende denkfouten:
-
Fallacy # 1: Branding is promotie / marketing / reclame / of iets dat daarmee verband houdt.
Zoals eerder vermeld, is dit een misvatting, omdat branding een veel diepere filosofie is dan marketing. Marketing, promotie en andere reclameacties brengen alleen uw boodschap en merkpersoonlijkheid over.
Je merk wordt omringd door je karakter, je expressie en je boodschap. Branding is het gebruik van dergelijke karakters.
-
Fallacy # 2: U bent de laatste expert wanneer uw merk in kwestie is.
Dit is een heel gebruikelijke misvatting, vooral te vinden onder de nieuwkomers in het bedrijfsleven. In feite bent u ongetwijfeld degene die het merk is gestart en alle formele activiteiten met betrekking tot de werking ervan heeft gestart, inclusief de werknemers, maar toch bent u niet de opperste autoriteit van de merkautoriteit.
Het zijn in feite uw klanten die eindelijk uw merk beschrijven. Vergeet niet dat de klant de koning is! Het is hun mening over je merk die blijft hangen bij andere mensen die ze inspireren.
Dat is de reden waarom er wordt gezegd dat "je merkwaarden heel zorgvuldig kiest." Als je slechte waarden selecteert, wordt het imago van je merk overal negatief, of erger is het dat je merk flopt als de terugkerende klanten niet komen opdagen.
-
Fallacy # 3: Branding heeft een succesformule.
Laten we het schoon en duidelijk maken; er is geen formule of snelkoppeling voor succes, zelfs niet bij online marketing. En vergeet niet dat twee merken- en marketingbedrijven exact hetzelfde kunnen zijn. Elk merk en marketingbedrijf heeft zijn eigen unieke set van behoeften en kenmerken, zelfs als ze in hetzelfde domein actief zijn.
Accepteer dus de waarheid dat er geen vaste formule bestaat voor succes in branding. Het blijft een gepersonaliseerde ervaring.
De positieve kant is echter dat je het relatieve succes van het merk altijd vrij eenvoudig kunt berekenen. Hiervoor moet u de interesses en voorkeuren van uw doelklanten meten.
Conclusie - branding versus marketing
Vergeet niet dat branding uw klanten alleen inzicht geeft in het al dan niet kiezen van uw merk.
Een zeer cruciaal punt om in gedachten te houden is dat branding geen eenmalige oefening is die u alleen in het begin hoeft te doen. Het is een continu proces dat doordringt in uw methoden, uw filosofie en vooral uw voortgang als organisatie.
Het vereist ook veel toewijding en loyaliteit die in uw inspanningen moet terugkomen. Ten slotte wil elk bedrijf zoveel mogelijk klanten werven en een behoorlijke hoeveelheid winst maken. En dit is ook de maat voor het succes van uw merk.
Aanbevolen artikelen
Dus hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer informatie te krijgen over de branding versus marketing, branding en marketingstrategie, branding en marketingbedrijven en ook over het branding- en marketingbeheer, dus ga gewoon via de link die hieronder wordt gegeven.
- 10 stappen om betere resultaten te behalen met Marketing Cloud
- 10 manieren om ideeën effectief te communiceren
- 8 Belangrijke dingen over succes behalen door persoonlijke branding
- Verbazingwekkende betekenis van logo-ontwerp en branding