Wereldwijde marketing versus internationale marketing - ik heb gemerkt dat ze door verschillende marketeers wereldwijd hetzelfde worden ervaren. Ze zijn echter zeker niet hetzelfde. Internationale marketing omvat de marketingtactieken die worden toegepast door ervaren marketeers in verschillende landen die specifiek zijn voor de markten van die landen. Global marketing daarentegen is een marketingconcept waarbij de marketinginspanningen worden ondernomen voor de unieke wereldwijde markt.

We kunnen begrijpen dat deze twee termen meestal hetzelfde klinken als de meeste mensen, maar dat zijn ze eigenlijk niet. Ze zijn op geen enkele manier analoog. In de woorden van Oxford University Press: wereldwijde marketing is wanneer een organisatie een exacte promotietactiek gebruikt over de hele wereld - zoals Nike of Wal-Mart. Volgens haar wordt de hele wereld als één markt beschouwd en past de producten of diensten, distributiekanalen of de communicatie niet aan aan regionale vereisten.

Als alternatief verwijst internationale marketing naar een situatie waarin een bedrijf een dochteronderneming opent in een nieuw land en die dochteronderneming toestaat om voor de markt in die regio te zorgen en rekening te houden met lokale gebruiken zoals religie, voedingsgewoonten en levensstijlgewoonten.

Internationale marketing versus globale marketing

Hier zijn enkele van de belangrijkste verschillen tussen de twee termen die aantonen dat deze niet vergelijkbaar zijn:

  1. Service of productaanbod

In wereldwijde marketing biedt een bedrijf het exacte product- of serviceaanbod aan de klanten in alle landen waar het actief is. Bijvoorbeeld banken, verzekeringsmaatschappijen en grote winkelketens zoals Wal-Mart. In internationale marketing wordt elk van de individuele markt echter bediend met specifieke, op maat gemaakte producten die alleen geschikt zijn voor de klanten in die markt. Laten we het hebben over de sharia-financieringsproducten die trouwens alleen worden aangeboden aan moslimklanten in moslimlanden of niet-moslimlanden.

  1. Marketing personeel

Het marketingpersoneel van bedrijven die de wereldwijde marketingstrategie gebruiken, werkt op het hoofdkantoor van het bedrijf en verschilt over het algemeen nogal van elkaar wat betreft etniciteit, leeftijd, geslacht en ook de aard van het werk. Ze hebben verschillende vaardigheden van elkaar die, wanneer ze worden gecombineerd, effectieve resultaten opleveren voor het bedrijf en haar wereldwijde visie.

Aan de andere kant is er bij internationale marketing veel minder verschil tussen de teamleden en komt het meestal uit het land van oorsprong van het bedrijf zelf.

  1. Budget voor marketing

Het marketingbudget van een bedrijf dat het wereldwijde marketingbeleid hanteert, wordt vastgesteld en goedgekeurd vanuit het hoofdkantoor. Nike finaliseert bijvoorbeeld een bepaald bedrag op zijn hoofdkantoor, dat vervolgens naar lokale filialen gaat.

Bij internationale marketing wordt het budget echter gescheiden in elk van de dochterondernemingen die ook een eigen budget kunnen formuleren. McDonald's geeft bijvoorbeeld advertenties weer in lokale talen en volgens lokale tradities die alleen in die regio's te vinden zijn.

  1. Promotie tactiek

In wereldwijde marketing probeert het bedrijf advertenties te maken en te verzenden (op tv en radio) die synchroon lopen met het wereldwijde publiek en op dezelfde manier andere marketinginspanningen levert. Een goed voorbeeld hiervan zijn de advertenties die tijdens de FIFA World Cup 2014 op televisie werden uitgezonden. Het was een mix van alles: wereldwijd evenement, gepassioneerde kijkers en het voetbalspel.

In internationale marketing zijn alle marketinginspanningen inclusief televisiecommercials op maat gemaakt voor de lokale markt.

Aanbevolen cursussen

  • Beheer van projectcursussen
  • Certificatiecursus in Microsoft Project
  • Voltooi de cursus Verplaatsingen van werknemers

  1. Marketingautonomie

In wereldwijde marketing wordt elke marketingstrategie bedacht en geïmplementeerd vanuit het hoofdkantoor, terwijl in internationale marketing de marketinginspanningen worden gegenereerd vanuit de binnenlandse markten.

  1. Gebruik van sociale media

Alleen al door hun sociale media-pagina's te bekijken, kan men zich afvragen welk type marketingbeleid het bedrijf heeft aangenomen. Merken als McDonald's hebben bijvoorbeeld afzonderlijke Facebook-pagina's voor tal van landen zoals Maleisië, Brazilië, Italië en Spanje. Terwijl bedrijven als Nike en Caterpillar slechts een eenzame Facebook-pagina hebben voor hun klanten, ongeacht welke regio of land.

  1. Betrokkenheid van klanten

De betrokkenheid van klanten is beter zichtbaar in Internationale marketing. Een bedrijf kan beter contact maken met zijn klanten door betere communicatiekanalen te installeren. Wereldwijde marketing is ook even effectief als het gaat om de betrokkenheid van klanten, alleen de internationale marketingstrategieën zijn weinig anders. Het is echter bewezen dat internationale marketing meer betrokkenheid lijkt te creëren dan wereldwijde marketing.

  1. Advertising

In het wereldwijde marketingconcept worden de advertenties meestal uitgezonden op wereldwijde media; in internationale marketingbedrijven hebben bedrijven echter de neiging om de advertenties uit te zenden op lokale markten of markten met vergelijkbare kenmerken. Er zijn enkele wereldwijde marketingproducten die goed reageren op wereldwijde reclame, maar er zijn andere producten die in bepaalde landen niet kunnen bestaan ​​vanwege wettelijke beperkingen.

  1. R&D en marketingonderzoek

In reële termen, marketingonderzoek en R&D zijn even grondig en wijdverbreid in wereldwijde marketing als in internationale marketing. Er zijn enkele gevallen waarin bedrijven hun internationale marketingonderzoek niet goed doen en daarom falen hun producten jammerlijk op de wereldmarkt. Bijvoorbeeld de Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe en de Cocaine Energy-drank van Redux Beverages.

  1. Hybride structuur

Dit punt is geen directe vergelijking tussen wereldwijde en internationale marketing, maar het benadrukt het feit dat een hybride structuur van de twee vormen van marketing erg nuttig kan zijn voor bedrijven. Vroeger nam Coca-Cola bijvoorbeeld deze tactiek met succes aan en nu lijkt elk bedrijf deze te volgen. Frito-Lay, Proctor en Gamble, McDonald en Mercedes Benz hebben bijvoorbeeld allemaal gekozen voor deze aanpak.

Internationale marketingdefinitie

Internationale markt is de marketingbenadering waarin een bedrijf internationale marketingproducten in meer dan één land verkoopt.

Marketingomgeving van internationale marketing

  • De politieke omgeving: dit soort regeringen vormen de politieke en ethische basis, zoals democratie, socialisme, dictatuur, monarchie of consumentisme.
  • De juridische omgeving: de uitspraak van goederen en diensten door de administratie is erg belangrijk voor een internationale marketingorganisatie. Als de markt door de wet wordt aangedreven, ondersteunt deze de prijs en de circulatie van producten en diensten.
  • Culturele factor: de cultuur van elk land is enorm belangrijk in internationale marketing, omdat het de organisatie helpt de internationale marketingfuncties te kennen die ze in het oog moeten houden. In het geval van ontwikkelingslanden is dit niet het geval, omdat buitenlandse goederen zeer geliefd zijn in vergelijking met lokaal gemaakte goederen.

Globale marketingdefinitie

Wereldwijde marketing bespreekt de marketingacties gecoördineerd en geassimileerd in verschillende markten. Jonny K Johansson heeft Global Marketing gedefinieerd als "een grotere broer van internationale marketing", dwz het is slechts een uitbreiding op internationale marketing. Muhlbacher, Helmuth en Dahringer hebben het gedefinieerd als "Wereldwijde / transnationale marketing richt zich op het benutten van de activa, ervaring en producten van een bedrijf wereldwijd en op aanpassing aan wat werkelijk uniek en anders is in elk land".

Wereldwijde marketingvoordelen

  • Wanneer een bedrijf wereldwijd wordt, is het empirisch dat het moet profiteren van de talloze mogelijkheden die internet het kan bieden.
  • Afgezien van het onbeperkte verkooppotentieel dat het bedrijf uiteindelijk geniet door een wereldwijd bestaan ​​te behouden, moet een bepaald merk ook investeren in internetbronnen waarmee de klanten zich gemakkelijk kunnen identificeren, ongeacht waar ze zich bevinden.
  • Hogere winsten, meer omzet, nieuwe kennis en ontwikkeling van vaardigheden zijn ook enkele duidelijke voordelen van wereldwijde marketing.

Wereldwijde marketing nadelen

  • De concurrentieverschillen tussen de verschillende merken en fabrikanten.
  • De verschillen in klantwensen zoals behoeften en verlangens worden beïnvloed door hun eigen regio.
  • De verschillen in toegestane zorgen die kunnen leiden tot botsingen met die van de inheemse markt.
  • Er kunnen taalbarrières zijn, een veranderde mindset van consumenten en / of extra productiekosten.

Wereldwijde marketing is eigenlijk heel wat anders dan internationale marketing. Hoewel, ze worden als vergelijkbaar beschouwd, maar wanneer een bedrijf echt besluit uit te breiden en zijn bedrijf op te richten, moet het eigenlijk de werkelijke verschillen tussen de twee kennen. Op deze manier moet het bedrijf, wanneer het echt klaar is om uit te breiden, gewoon weten welke van de twee het moet adopteren en het is goed om verder te gaan, zonder verdere zorgen.

Wereldwijde marketing is door de Oxford University Press gedefinieerd als "marketing op wereldwijde schaal die internationale operationele verschillen, overeenkomsten en kansen verenigt of commercieel gebruikt om wereldwijde doelstellingen te bereiken." Aldus betekent wereldwijde marketing uw producten overal te verkopen. wereldbol. Het is echt heel dicht bij de betekenis van internationale marketing, maar er zijn veel verschillen tussen de twee.

Wereldwijde marketing gebeurt wanneer een bedrijf de hele wereldwijde markt als één beschouwt. Er is geen verschil tussen de lokale markt en de markt die volgens de onderneming 10000 mijlen verwijderd is. Het neemt de hele markt met hetzelfde oog waar en maakt geen onderscheid tussen specifieke markten. Wereldwijde marketing wordt gevolgd door grote winkels die bepaalde vaste producten verkopen. Het bedrijf zou niets nieuws of volgens de religieuze sentimenten van de lokale bevolking introduceren, omdat het een internationaal merk is dat in die regio als buitenlander actief is. Ze zullen niet eens bepaalde voedingsmiddelen en producten uit het gastland meenemen, maar alleen die in hun eigen land verkopen. Elk van hun producten is exact hetzelfde als je zou vinden in het land van herkomst of dat wat dat betreft ook in een ander land te vinden is.

Om de strategie van wereldwijde marketing te volgen, moet een bedrijf de '4P's van marketing' gebruiken die product, prijs, plaats en promotie zijn. Een bedrijf kan niet zomaar een wereldwijd bedrijf worden, maar moet verschillende stappen nemen om er één te worden. Ten eerste moeten ze over een wereldwijd team beschikken. Ten tweede moeten ze over een universeel marketingplan beschikken. Natuurlijk kost het enige tijd (en moeite) voor een lokaal bedrijf om zijn producten op mondiaal niveau te gaan verkopen.

Internationale marketing verschilt in veel opzichten van wereldwijde marketing. Internationale marketing is wanneer een bedrijf met hoofdkantoor in het ene land besluit zijn producten in een andere of vele andere landen te gaan verkopen. Het opent dan hoofdkantoren en productie-eenheden in die landen. Het is net als het openen van een nieuwe franchise in een ander land. Het bedrijf heeft nog steeds de leiding over de internationale marketingactiviteiten en de activiteiten en marketingdoelen, maar de verantwoordelijkheid van de lokale markten ligt nu bij de lokale hoofdvestigingen van het bedrijf die deze op hun eigen manier verzorgen.

Het is nog steeds mogelijk om een ​​grote keten te houden met behulp van internationale marketing. De keten en franchises hebben hetzelfde bedrijfslogo en dezelfde missies, maar verkoopt producten die in overeenstemming zijn met de smaken en religieuze gevoelens van de mensen van die markten. Een Amerikaans bedrijf dat zich bezighoudt met internationale marketing, zou bijvoorbeeld niet alleen Amerikaanse producten verkopen, maar ook Franse producten.

Internationale marketing heeft ook veel voordelen. Een daarvan is de beschikbaarheid van lokaal en competent personeel uit het land van vestiging, die een grondige kennis hebben van de lokale gebruiken en tradities en dus van grote waarde zijn voor het bedrijf. Dit soort franchises kunnen nog steeds opereren en hun eigen marketingbeleid maken, maar moeten uiteindelijk rapporteren aan het hoofdkantoor in het land van herkomst om alle verkoop- en omzetcijfers te rapporteren. De beslissing voor een nieuw bedrijf, dat net is gaan opereren en zijn bedrijfsactiviteiten moet uitbreiden, of het nu gaat om wereldwijde of internationale marketing, moet worden genomen nadat de aard van de producten en andere voor- en nadelen is overwogen.

Conclusie

Of een bedrijf kiest voor internationale marketing of voor wereldwijde marketing is uiteindelijk de eigen beslissing van het bedrijf. Uiteindelijk moet de gekozen marketingaanpak passen bij de missie, visie, operationele structuur en het merkenbeleid van het bedrijf. Het is vermeldenswaard dat een bedrijf een veilige operationele status moet hebben voordat het besluit een wereldwijd marketingbeleid te voeren.

De meeste internationale marketingmanagers, die besluiten de wereldmarkt te betreden, evalueren niet samen met hun besturen hoe een beslissing met betrekking tot de marketingtactiek die het bedrijf zou aannemen, zou kosten. Zo is de interpretatie van een brochure van het Engels naar het Chinees beter voor internationale marketingbedrijven dan voor internationale marketeers, die beter in staat zijn een fatsoenlijke lokale copywriter te vinden.

We hopen dat na het lezen van ons artikel de verwarring over het onderscheid tussen internationale marketing en wereldwijde marketing in de hoofden van onze lezers zou zijn verdwenen. We hopen dat u ons artikel ook informatief en interessant vond. Hartelijk dank voor het lezen!

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details te krijgen over de International Marketing versus Global Marketing, dus ga gewoon door de link

  1. 10 Nuttig voor marketingonderzoek voor bedrijven
  2. Digital Marketing Manager Must Have
  3. Digital Analytics versus Digital Marketing
  4. Belangrijk van marketingmanagementinformatie
  5. Digital Analytics versus Digital Marketing

Categorie:

Ondernemerschapsontwikkeling