Verschil tussen Boven de lijn versus Onder de lijn
Boven de lijn of ATL bestaat uit activiteiten (reclame) die niet gericht zijn op een specifieke klant en een breder gebied bestrijken. De belangrijkste focus achter het aannemen van ATL-activiteit is om de mensen bewust te maken van het product. In dit geval weegt de mensen die het product kopen minder dan het bewustzijn. Onder de lijn of BTL-reclame bestaat uit activiteiten die een echte emotionele band met de beoogde klant creëren. In dit geval is het absoluut noodzakelijk om het doelsegment om te zetten in een koper in plaats van een merk op te bouwen. Soms worden deze activiteiten ook direct marketing-activiteiten genoemd.
Verschillende manieren waarop bedrijven ATL gebruiken
- Televisie
Volgens een statistiek waren er vanaf 2018 ongeveer 197 miljoen tv-huishoudens in India. Dit toont duidelijk de kracht van reclame voor het product via dit kanaal. De impact van adverteren via tv is enorm. Het heeft een bereik van het lokale tot het nationale niveau. Soms reikt het ook tot op internationaal niveau. Ook adverteren via tv heeft een bijkomend voordeel van een video die de gebruikers een levensechte ervaring geeft.
- Radio :
Vergeten is een menselijk instinct. Om een duurzaam imago in de hoofden van de klanten achter te laten, is het daarom noodzakelijk om mensen meerdere keren aan het product bloot te stellen. Maar omdat de media zoals TV erg duur zijn, komen hier dus Radio's te hulp. Ook varieert de bereikbaarheid van de radio van het lokale niveau tot het nationale niveau.
- Drukken (kranten en tijdschriften)
Kranten zijn ook een manier van adverteren. In dit geval gaan de marketeers voor afbeeldingen of tekst. En deze modus heeft een zeer hoge bereikbaarheid in vergelijking met anderen. Dit is ook een relatief goedkopere modus in vergelijking met tv. Het extra voordeel is dat het beeld bij de persoon blijft zolang de krant wordt bewaard, zodat mensen de advertentie ijverig kunnen controleren. Hetzelfde is het geval met de tijdschriften. Via tijdschriften kunnen de marketeers de specifieke niche van de massa bereiken.
Voordelen van Above the Line marketing
- Het heeft een absoluut groter bereik
- Het is een gemakkelijke en effectieve manier om contact te maken met mensen, omdat het afbeeldingen of video's betreft die de boodschap goed overbrengen
- Het helpt marketeers echt om merkwaarde op te bouwen door contact te maken met de massa en het bewustzijn over het product te vergroten.
Hieronder staan enkele van de activiteiten onder de lijn:
- Out of home (OOH) advertenties
De belangrijkste reden voor deze advertentiemethode is om de klanten te targeten terwijl ze buiten hun huis zijn. Dit kan overal buiten uw huis worden gezien. Misschien op een grote muur, op bussen, billboards enz. Dit trekt veel aandacht, deels vanwege de enorme omvang van de advertenties en ook vanwege een lange tijd waarvoor het wordt weergegeven.
- Marketing via mail
Dit is meer een persoonlijke kant waar marketeers één op één communiceren met de klant. We krijgen bijvoorbeeld e-mails van e-commerce websites zoals Amazon, Myntra met betrekking tot 'kortingsbonnen speciaal voor jou', of klanten kochten ook 'dit' zijn enkele voorbeelden.
- sponsoring
Dit is ook een methode die door de bedrijven wordt toegepast. Dit is te zien in het geval van sporten zoals cricket, voetbal enz. In voetbal bijvoorbeeld is er altijd een moordende concurrentie tussen Pepsi en cola.
- Merkactivatie
Het hoofddoel van deze methode is om een langdurige relatie met de klant te creëren door interactie en een rustgevende ervaring te bieden. De bedrijven nemen bijvoorbeeld hun toevlucht tot de introductie van een product door rechtstreeks in een tentoonstelling de doelgroepen te bereiken.
Voordelen van onder de lijn
- Deze wijze van adverteren is uiterst doelgericht
- Het rendement op de initiële investering is beter en ook de leads kunnen beter worden gevolgd in vergelijking met de ATL-activiteiten.
- Bij dit soort advertenties kunnen de bedrijven de vereisten van het doelsegment aanpassen.
Vergelijking van kop tot kop tussen boven de lijn versus onder de lijn (infographics)
Hieronder staat het top 6 verschil tussen Boven de lijn versus Onder de lijn 
Belangrijkste verschillen tussen Boven de lijn versus Onder de lijn
Laten we enkele van de belangrijkste verschillen tussen Above the Line versus Below the Line bespreken:
- ATL is een activiteit die geen specifiek doel heeft, terwijl de BTL bestaat uit activiteiten die gericht zijn op een specifieke doelgroep.
- De modi die worden gebruikt in het geval van ATL zijn TV, radio, print (krant en tijdschriften), terwijl we in het geval van BTL buitenshuis (OOH), digitale marketing, verkoop en promoties gebruiken
- ATL wordt meestal door grote bedrijven overgenomen, terwijl BTL zowel door grote als kleine bedrijven wordt overgenomen
- De investering vereist door ATL is hoog in vergelijking met BTL-activiteiten
- Een communicatiestroom is eenzijdig in het geval van ATL, maar in het geval van BTL is de communicatie bilateraal
Boven de lijn versus onder de lijnvergelijkingstabel
Laten we eens kijken naar de top 6 Vergelijking tussen Boven de lijn versus Onder de lijn
| De basis voor vergelijking tussen boven de lijn versus onder de lijn |
Boven de lijn |
Onder de lijn |
| Voor wie is het? | Massamarkt | Specifieke doelgroep |
| Wat zijn de manieren? | Tv, radio, afdrukken | Out of home (OOH), digitale marketing, verkoop en promoties |
| Geadopteerd door | Grote bedrijven | Grote en middelgrote en kleine bedrijven |
| Investering vereist | Investeringen zijn enorm in ATL | De vereiste investering is laag in vergelijking met ATL |
| Stroom van communicatie | Unilateraal (enkele manier) | Bilateraal (beide manieren) |
| Leads meten | Leads zijn moeilijk te volgen | Leads kunnen worden gemeten (vooral in één-op-één communicatie) |
Conclusie
Op basis van de vereisten van het bedrijf kunnen beide advertentiemethoden door de bedrijven worden gebruikt. Als de bedrijven alleen moeten gaan voor het vergroten van het bewustzijn over het product of de service op een enorm massaniveau, dan kan het bedrijf kiezen voor adverteren boven de lijn, anders als de eis zich richt op de specifieke klant en de leads converteert, kies dan voor adverteren onder de lijn .
Aanbevolen artikelen
Dit is een leidraad geweest voor Boven de lijn versus Onder de lijn. Hier bespreken we ook de belangrijkste verschillen boven de lijn boven de lijn met infographics en vergelijkingstabel. U kunt ook de volgende artikelen bekijken voor meer informatie -
- Belastingontwijking versus belastingontwijking
- Verschil tussen bedrijf en economie
- Te betalen rekening versus te betalen kosten
- Aandelen versus obligaties - Topvergelijkingen