Prestatiemarketingstrategie -

In traditionele marketing adviseren mediaplanners u om uw advertenties te plaatsen in kranten of tijdschriften met de hoogste oplage of lezerspubliek en het is uw hoop dat het harde geld dat u uitgeeft resultaten zou opleveren.

Op websites bieden de banneradvertenties op startpagina's en binnenpagina's mogelijkheden voor marketeers om een ​​groot publiek te bereiken, maar bezoekers slaan ze meestal over omdat ze actief op zoek zijn naar wat informatie of gegevens. Bovendien kan het even duren voordat display-advertenties met meer pixels en zware animatie worden geladen
en daarom niet echt aantrekkelijk voor de marketeer.

Met recessie trends, zware concurrentie en de noodzaak om resultaten te tonen, zijn marketeers nu meer gericht op Performance Marketing Strategie waarbij ze alleen moeten betalen op basis van een resultaat verkregen uit de Advertentie en niet voor het weergeven ervan.

Prestatiemarketingstrategie verwijst naar de vorm van interactieve reclame op internet waarbij de marketeer geen vaste prijs betaalt voor het weergeven van de banneradvertentie of het logo op de website of een tekstlink, betaalt wanneer de bezoeker er actie op onderneemt - de pagina bekijken, klikken op de advertentie, registreren voor een product of dienst of kopen. Of het kan gebaseerd zijn op leadgeneratie.

Enkele van de populaire kanalen voor Performance Marketing Strategie zijn Google AdWords, websites, sociale media zoals Facebook, Twitter. Sindsdien is Performance Marketing Strategie het resultaat, dat de trend voor de toekomst kan zijn als het gaat om online marketing of digitale marketing.

Hier zijn enkele van de aangenomen Performance Marketing-strategieën:

  1. Kosten per acquisitie

In dit scenario hoeft de marketeer de website of portal geen geld te betalen als er geen conversie heeft plaatsgevonden. Als het bijvoorbeeld een uitnodiging voor een evenement is, moet de gebruiker zich aanmelden of registreren voor het evenement door vooraf geld te betalen. Of het kan een aanmelding voor een e-mailnieuwsbrief zijn, een pdf-bestand downloaden, enzovoort. De marketeer wil alleen betalen als gegevens van de consument worden vastgelegd en er een definitieve webactie plaatsvindt. Deze campagnes zorgen ervoor dat meer bezoekers naar de website komen, meer potentiële klanten worden geworven en maakt ook geografische targeting voor het bedrijf mogelijk.

  1. Social media likes en volgers

Nu meer mensen verslaafd raken aan sociale media, gebruiken kleine en middelgrote bedrijven steeds vaker sociale media voor bedrijfspromotie. Met Facebook kunt u meer likes voor uw pagina krijgen, of een bepaald bericht een boost geven of banneradvertenties plaatsen die alleen aan een doelgroep worden getoond. Het is kosteneffectief en boostcampagnes beginnen vanaf ongeveer $ 0, 60 per dag en garanderen een bereik van ongeveer 700 tot 1000, terwijl het aantal likes op pagina's kan worden gestimuleerd door meer te betalen. FB geeft een overzicht van het aantal mensen dat een bepaald bericht leuk vindt en stelt de marketeer in staat om hen te vragen jouw pagina ook leuk te vinden. Het vergroten van pagina-likes is nuttig voor branding en meer betrokkenheid bij klanten. Evenzo kun je het aantal volgers op Twitter vergroten met betaalde campagnes.

  1. Kosten per verkoop

In deze strategie vindt betaling alleen plaats als er een daadwerkelijke verkoop plaatsvindt via de advertentielink. Dit is ideaal voor kleine bedrijven die geen grote budgetten kunnen besteden aan marktpromotie of branding. Kleine online bedrijven, kleine en middelgrote onderzoekshuizen die een enquête of onderzoeksrapporten, boeken enz. Willen verkopen

  1. Kosten per vertoning (CPM)

Soms is het doel van adverteren op het web een combinatie van branding en daadwerkelijke verkoopconversie te hebben. In de CPM-strategie wordt het tarief genoteerd per duizend vertoningen. Een impressie is een eenheid die wordt gedefinieerd door een gebruiker die een pagina op de desktop, laptop of mobiele apparaten ziet en is geen garantie dat hij deze heeft gelezen.

Aan de andere kant zal een klein percentage van degenen die de pagina hebben gebladerd waarschijnlijk op de banner of tekstlink klikken en naar een bestemmingspagina gaan waar ze een call-to-action uitvoeren die zich zou kunnen registreren voor een service, de uitnodigen voor een evenement of het plaatsen van een onderzoek of voor het invullen van een enquêteformulier. De CPM-tarieven voor sites zouden hoger zijn als hun conversiepercentages hoger worden geacht. CPM-strategie is goed voor branding waarbij een banner of logo zichtbaar wordt voor alle bezoekers van een pagina.

Het is mogelijk voor marketeers om zoveel vertoningen te kopen voor een bepaalde duur en zodra er zoveel vertoningen worden gegenereerd voor uw advertentie, stopt de campagne.

Aanbevolen cursussen

  • Offline marketingcursussen
  • Professionele cursus massacommunicatie
  • Massacommunicatie voor zakelijk programma

  1. Kosten per klik (CPC)

Stel je een situatie voor waarin de reclame bijna honderd procent resultaatgericht is - dat is CPC voor jou. De website of de zoekmachine (Google Adwords-programma) brengt alleen kosten in rekening voor de klikken die kunnen leiden naar uw website, een bestemmingspagina of een call-to-action zoals een buy, register. Het voordeel van een dergelijke strategie is dat als de kosten per klik 10 pence zijn, de marketeer slechts $ 10 hoeft te betalen voor het genereren van 100 klikken. U kunt het aantal klikken voor een bepaalde duur kopen zoals in CPM-campagne en het zou eindigen zodra de doelklikken zijn bereikt.

Zowel CPM als CPC zijn flexibele strategieën die zeer geschikt zijn voor kleine bedrijven met gematigde budgetten voor marktpromotie.

Het voordeel van Performance Marketing Strategy is dat het presteert en niet alleen de impact van de campagne voor de marketeer claimt of schat. Soms is het geen verkoopconversie, maar een goede voorsprong die door de marketeer kan worden nagestreefd.

  1. Affiliate marketing

Financiën, bankieren, onderzoekshuizen, aandelen, futures-handelshuizen hanteren meestal een variatie van de CPM, CPC-strategie genaamd Affiliate Marketing die ook resultaatgericht is. Hier wordt de website van de uitgever een commissie betaald voor elke gegenereerde lead of verkoop gedaan volgens een onderling overeengekomen formule die is uitgewerkt door de adverteerder en de uitgever.

Een forex handelaar kan een widget op een website hebben die de bezoeker naar zijn eigen startpagina of bestemmingspagina leidt om zich te registreren voor een account in valutafutures of forex spotmarkt. In dit geval hoeft u alleen maar op de banner of widget of tekst te klikken en levert dit mogelijk niet het gewenste resultaat op omdat de klant de registratieroutines moet voltooien en abonnee van de service moet worden. Dit is ook honderd procent resultaatgerichte marketing en geschikt voor verschillende kleine en middelgrote bedrijven.

Hoe Performance Marketing-carrières een succes worden

Prestatiemarketingstrategie kan geschikt zijn voor bepaalde soorten bedrijven boven andere. Analisten wijzen erop dat het het meest geschikt is voor online bedrijven waarvan de offline promotiebudgetten laag zullen zijn en de meeste actie sowieso online gebeurt.

Om een ​​of andere reden is de strategie Performance Marketing wellicht geschikter voor dienstverlenende bedrijven dan productiebedrijven met specifieke e-commerce sites, online winkelplatforms om hun waren te verkopen.

Performance Marketing-carrières zijn niet gratis, hoewel het kostenbesparend is, omdat de betaling alleen wordt uitgevoerd als de klant actie onderneemt. In CPM-advertenties wordt de betaling gedaan op basis van de doelgroepgrootte, maar dat is geen garantie dat de verkoopconversie in grote aantallen zou plaatsvinden. De CPC-optie is meer resultaatgericht en ook vrij duur.

  1. Heb een goede bestemmingspagina

De effectiviteit van zowel CPC als CPM zou afhangen van de kwaliteit van de bestemmingspagina en hoe gebruiksvriendelijk en aantrekkelijk het is voor de consument om zich te registreren, meer te weten over het bedrijf en zijn producten en zelfs een e-mail-ID of hulplijn te vinden om eenvoudig verbinding te maken .

Het spreekt voor zich dat zowel marketing- als webontwikkeling, programmeerteam met trefwoordvaardigheden als een team moeten samenwerken om een ​​strategie te ontwikkelen voor performance-marketingcarrières. Positionering en targeting van CPC-advertenties zijn erg belangrijk. Soms is een blog waarin een probleem wordt besproken dat relevant is voor ons product of onze service, de beste plaats om een ​​CPC-campagne te plaatsen. In Google Adwords kunnen we een set zoekwoorden opgeven en de advertentie wordt alleen weergegeven wanneer bezoekers naar die set zoekwoorden zoeken. Maar zoekmachines brengen meer in rekening voor populaire zoekwoorden die tot $ 10 per klik in rekening kunnen worden gebracht. Via een biedproces wordt het werkelijke tarief voor Google Adwords bepaald.

  1. Heb een online marketingmanager

Online advertentiedynamiek verschilt sterk van offline strategieën en het is bij uitstek zinvol om een ​​online marketingmanager in te huren die zich zal bezighouden met de Performance Marketing-campagnes voor het jaar, budgetten toewijzen voor CPM, CPC, Affiliate marketing, campagnes per actie. Ze moeten ook bieden op sleutelwoorden in populaire zoekmachines, constante monitoring en onderzoek doen naar veranderend online marketinglandschap, webontwikkeling en marketingteams coördineren om kwaliteit, consistentie te waarborgen. Ze moeten zakelijk inzicht en creatieve vooruitzichten hebben om op het webmedium te werken.

Ideale kandidaten zijn MBA's in marketing met extra kwalificatie of blootstelling aan informatietechnologie, webtechnologie - HTML-pagina's, marketing op sociale media, Java, Search Engine Optimization enzovoort. Ze moeten ook beschikbare tools gebruiken om het verkeer op de websites waarop ze campagne voeren te volgen.

  1. Webmappen garanderen geen resultaten

Er zijn veel populaire webmappen voor de verschillende bedrijfstakken of zelfs algemene mappen voor bijna alle belangrijke consumentencategorieën of nichebranches. De lijsten zijn georganiseerd in verschillende categorieën, zoals kleding, sieraden, wasservice, dans, fitness, gezondheid, ziekenhuizen, speelgoed, educatieve boeken en ga zo maar door. De meeste van hen hebben een gratis vermelding en ook betaalde vermelding services. Betaalde vermelding geeft u recht op vooruitbetaling voor zes maanden of een jaar voor het verkrijgen van de toplijst in een bepaalde categorie.

Maar dat is geen garantie voor leadgeneratie of conversie naar bedrijven. Daarom vallen ze niet strikt onder Performance Advertising. Aanwezigheid in webgidsen zou op de lange termijn uw merk, product of website echter helpen bovenaan te verschijnen in de ranglijst van zoekmachines voor bepaalde zoekwoorden, afhankelijk van hoeveel gebruikers dergelijke links of pagina's delen.

  1. Is de website mobielvriendelijk

Met het toenemende gebruik van mobiele telefoons om op internet te surfen, zou het succes van elke Performance Marketing-carrière ook afhangen van de mobielvriendelijkheid van de websites, ze moeten eenvoudig en duidelijk zijn, verticaal scrollen mogelijk maken en gemakkelijker te navigeren zijn. Het aantal bezoekers, paginarang, Alexa-ranglijst kan op zichzelf geen goed resultaat garanderen bij webadvertenties. Het hangt ook af van de relevantie van uw advertentie voor die doelgroep. Voor een broker op de aandelenmarkt kunnen banneradvertenties in financiën of bankportals meer resultaten opleveren dan in een nieuwsportaal met veel meer verkeer.

Daarom moet de marketeer een goede basis hebben om de kwaliteit van het verkeer naar de sites, de sterkte en dichtheid van zoekwoorden, biedstrategieën en creatief genoeg te beoordelen om de aandacht van het publiek in korte tijd op het web te trekken.

Conclusie

Het voordeel van de Performance Marketing-strategie is dat deze in hoge mate traceerbaar, meetbaar en flexibel is in vergelijking met traditionele marketingmethoden. Op basis van campagneresultaten - het aantal vertoningen dat is ontvangen van verschillende leeftijdsgroepen, geografische regio's, geslacht en interesses, kunnen marketeers haar online promotiestrategieën voor de toekomst verder verfijnen, wat ook budgettaire besparingen zou kunnen opleveren.

Het is een innovatieve, creatieve en resultaatgerichte methode om een ​​breed publiek te bereiken, met name voor kleine en middelgrote ondernemingen met lagere marketingbudgetten. Ze kunnen ook zeer doelgericht worden gemaakt en zorgen voor verdere consumentenbetrokkenheid via een database die is gemaakt op basis van de campagnes.

Voor grote bedrijven kunnen offline merkcampagnes en online prestatiemarketingstrategieën worden geïntegreerd om betere resultaten te behalen. Met de grotere budgetten die nodig zijn voor adverteren in elektronische media en gedrukte media, heeft de online marketing die meer resultaatgericht is nu charme voor marketeers.

Met de groeiende populariteit van online marketing zijn er verschillende spelers naar voren gekomen die klanten een gegarandeerde top-pagina rangschikking in Google en andere zoekmachines of het bepaalde aantal leads of vragen voor het bedrijf garanderen. Met veranderende algoritmen in sociale media en zoekmachines moeten dergelijke claims echter met een korreltje zout worden genomen en moeten ze goed worden geëvalueerd voordat enige begrotingsvastlegging wordt gedaan. Net als bij offline promotie telt elke cent en daarom is het beter voor de marketeer om wat huiswerk te maken en de middelen verstandig te gebruiken.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen meer informatie te krijgen over de Strategische Performance Marketing Strategie, dus ga gewoon door de link.

  1. 10 krachtige tips E-commerce-sites voor inhoudbeheersysteem
  2. 10 effectieve stappen voor strategisch planningsproces
  3. 9 beste stappen om een ​​strategisch businessplanningsproces te creëren
  4. 5 Beste handige hulpmiddelen voor werknemersprestatiebeheer

Categorie:

Ondernemerschapsontwikkeling