Digitale marketingstrategieën - Digitale marketing maakt al een aantal jaren deel uit van terugkerende gesprekken over branding en promotie en is een belangrijk onderdeel van de reguliere marketingkanalen geworden.

Dat komt omdat de definitie van digitale marketing - het gebruik van geavanceerde digitale marketingkanalen om in contact te komen met de doelgroep - welke processen belangrijk beschrijft om het succespad in moderne marketing te bewandelen.

Digitale apparaten zoals smartphones, tabbladen en draagbare apparaten zijn nu overal ter wereld aanwezig, waardoor merkmanagers unieke strategieën bedenken om hun producten en diensten hard te verkopen.

Met het einde van 2015 en 2016 bijna zichtbaar aan de horizon, voelt het zeker dat we op de drempel van de gouden eeuw van digitale marketing staan.

Verhaal na verhaal heeft ons onthaald met verhalen over de toename van het kopen van bedrijfsadvertenties, of hoe organisaties op bedrijfsniveau digitale media en contentmarketing gebruiken voor het produceren van een bron van geavanceerde en merkgerichte interactieve inhoud.

Merken worden in feite snel uitgeverijen die een overweldigend scala aan digitale marketingcampagnes engageren en zich richten op een specifiek doelgroepsegment.

Bedrijven, groot of klein, springen op de digitale marketingbandwagon is immers niet geheel zonder reden.

Volgens een rapport van de Wereldbank hebben meer dan twee miljoen mensen tegenwoordig toegang tot internet, waarvan 70 procent er dagelijks gebruik van maakt. En dat heeft ertoe geleid dat bedrijven gemiddeld 15 tot 20 procent van hun jaarlijkse budget voor branding investeren in digitale marketing.

Maar met een virtueel scala aan ogenschijnlijk geweldige en verbazingwekkend ingewikkelde complexe multi-miljoen dollar digitale marketingstrategieën in overvloed, zijn bedrijven die op zoek zijn naar strategieën om hun inkomsten te versterken vaak met verlies.

In een kortstondige en spontane industrie, waar constante veranderingen iets nieuws inluiden om aan de eisen van de gebruiker te voldoen, blijven merkstrategen vaak hun hoofd krabben op kruispunten. Er is niets om je voor te schamen als je een van hen bent. Je broeders kunnen even geen idee hebben.

Daartoe zijn hier vijf strategieën waarmee u op de digitale marketingweg kunt varen en de concurrentie kunt regelen.

Digitale marketingstrategieën helpen uw bedrijf:

  1. Pas op voor de wacht

Marketeers en merkmanagers zijn veel te vaak geneigd om de marketingplannen jaar na jaar om te draaien. Ze nemen zelden vrije tijd om opzij te gaan en een nieuw perspectief op hun marketingcampagnes te krijgen. Misschien geloof je in een schone lei voor 2016, tenzij je de neiging hebt om al je digitale marketingprogramma's op te knappen die jaarlijks worden geaard.

Het is nooit te laat om het marketingteam uit uw kantoor te halen voor een strategische offsite planningssessie. Licht werpen op uw digitale marketingstrategie vanuit een geheel nieuwe invalshoek en het aanmoedigen van input van nieuwe bronnen kan een hele nieuwe wereld openen.

Digitale marketing - gecombineerd met evoluerende tools, trends en gedragingen - is een bewegend doelwit. Wat in het verleden resultaten heeft opgeleverd, is in de toekomst misschien niet de moeite waard.

Integendeel, strategieën die u ooit had uitgezet, zouden een herhaling waard kunnen zijn. U kunt beginnen met een grondige audit van uw bestaande digitale marketingstrategieën (doelen en statistieken), algemene online zichtbaarheid en concurrerende benchmarking om uw positie te beoordelen.

Op deze manier kom je te weten over je voortgang, of het gebrek daaraan. Vertrouw nooit op 'experts' of onderzoek van derden wanneer u twijfelt. Onderzoek zelf nieuwe theorieën. Wijs ten minste 20-25 procent van uw digitale marketingbudget toe aan testen.

Afbeeldingsbron: karvysolutions.com

Bijzondere aandachtsgebieden zijn data en marktsegmentatie en de evoluerende opties voor digitale branding. Met betrekking tot segmentatie, breekt u uw markt af en ontwikkelt u gepersonaliseerde call-to-action en berichten die resoneren met alle marktsectoren.

Formaten, tools en inventaris evolueren voortdurend op het gebied van branding, wat leidt tot verhoogde totale uitgaven. De snel groeiende sociale media hebben de advertentiemogelijkheden enorm uitgebreid en verbeterd, waardoor er meer manieren zijn om uw geld aan te nemen.

Nog relevanter: als u uw uitgaven dit jaar niet verhoogt, kunt u eerder dan later terrein verliezen aan uw concurrenten.

Aanbevolen cursussen

  • Online certificeringstraining in CAPM
  • Online training voor projectmanagement
  • ISO 27001-programma

  1. Schuur nieuwe rollen

Probeer nieuwe mensen toe te voegen aan uw digitale marketingteam. Hoe kun je succes proeven in het snel veranderende domein van digitale branding, als je dezelfde mensen met hetzelfde functieprofiel blijft gebruiken? Een marketingteam moet gelijke tred houden met de veranderende markt.

Hier zijn enkele nieuwe rollen om te overwegen.

  • Hoofdverteller : een van de opkomende digitale marketingtrends is het concept van 'verhalen vertellen'. Waarom zou u, in plaats van uw PR-manager te vragen zorg te dragen voor merkcommunicatie, een professionele verhalenverteller werven om ervoor te zorgen dat uw marketingboodschappen worden ingekaderd in een verhaaltype dat uw merk weerspiegelt? Deze persoon kan afkomstig zijn uit een massacommunicatieachtergrond of uit de media- en filmindustrie. Waar het om gaat, is dat deze mensen uw merk behouden.
  • Content curator : Met de toename van content marketing, wordt informatie vandaag in een recordtempo gegenereerd. Met zoveel inhoud rond, wie neemt de verantwoordelijkheid om de inhoud voor uw organisatie te verzamelen, organiseren, integreren en meten? Iemand die vertrouwd is met het archiveren van inhoud of een redelijk goede ervaring heeft, kan een cruciale rol spelen. Een gepensioneerde bibliothecaris kan een goede keuze zijn voor de rol of iedereen die vertrouwd is met het verzamelen van inhoud. Studies hebben aangetoond dat klantengetuigenissen, met 89 procent, de hoogste score voor effectiviteit hebben in contentmarketing. Dus, wie zorgt er voor uw klantengetuigenissen?
  • Gegevens-evangelist : op de digitale marketingweg worden bij elke beurt gegevens gegenereerd. Van sociale media tot website-analyse tot marketingautomatisering, gegevens worden in een handomdraai gecreëerd. Helaas worden al deze gegevens verzameld door verschillende teams op verschillende platforms en in de meeste gevallen worden ze niet correct beheerd of gedeeld. Een data-evangelist zorgt ervoor dat alle afdelingen met elkaar praten en hun data gebruiken voor een beter inzicht. Koop er vandaag een voor uw bedrijf, als u serieus wilt dat uw digitale marketingbedrijf verder gaat.

Afbeeldingsbron: pixabay.com
  • Contact met klantenservicemarkt : vandaag is de grens tussen klantenservice en marketing vervaagd, vooral na de plunderende opmars van sociale media. Hoewel vertegenwoordigers van de klantenservice (CCE's) meestal de ideale mensen zijn voor interactie met klanten op sociale media, is het onwaarschijnlijk dat ze de verfijning of ervaring van marketeers hebben, wanneer het allemaal draait om het volledig benutten van de sociale media. Beide afdelingen moeten profiteren van de nauwe samenwerking en interactie van marketingverbindingsdiensten. De persoon die verantwoordelijk is voor de service moet zowel in de taal van zowel marketeers als CCE's kunnen spreken en begrijpen hoe de twee tegelijk kunnen werken en effectiever kunnen zijn. \
  • Social media marketing evangelist : de rol van zo'n professional is strategischer dan de typische social media manager. Als uw bedrijf het sociale media-team nog moet upgraden of reorganiseren, overweeg dan om een ​​functie voor een dergelijke professional te creëren, om paardenkracht te benutten en vervolgens op de naald te drukken voor virtuele connectiviteit.

  1. Ga diep in met gepersonaliseerde inhoud

Inhoud is koning. Periode. In 2016 en daarna zal inhoud nieuwe vormen aannemen, wat betekent dat het een impact zal hebben op marketing. Het Google Hummingbird-algoritme beloont diepe inhoud met verbetering in semantisch zoeken. U hoeft nu geen wrok te koesteren over het begraven van zeer gedetailleerde of technische inhoud tot diep in de website-architectuur. Google zal het zoeken en naar de zoekresultaten verplaatsen, met de nodige aandacht voor contextuele relevantie.

Afbeeldingsbron: pixabay.com

Neem diepe inhoud op in uw website. Zorg ervoor dat alle nuttige informatie gemakkelijk toegankelijk is. Breng de behoefte om waarde te creëren in uw marketingautomatiseringsapparaat in evenwicht, rekening houdend met het feit dat potentiële klanten slechts een klik verwijderd zijn om hun informatie elders te vinden. Sloop de muren. U krijgt onmiddellijk resultaat.

Google houdt niet alleen van toegankelijke en meeslepende inhoud, maar ook van multimedia-inhoud. Bedrijven die audio, video en afbeeldingen gebruiken samen met de gebruikelijke tekstuele inhoud op hun websites, zijn beloond met een betere betrokkenheid en zichtbaarheid.

Sociale berichten trekken 93 procent meer hits wanneer sommige multimedia-inhoud wordt gebruikt. Overweeg het aantal live-engagementen met uw bezoekers te vergroten, inclusief webinars, chats en click-to-call-apps.

Meer dan 77 procent van alle chief marketing officers (CMO's) gelooft dat de toekomst van marketing ligt in op maat gemaakte content. Het ontwikkelen van dergelijke inhoud vereist aanzienlijke investeringen, maar de beloningen zijn bemoedigend.

Personalisatie (targeting) is een belangrijk onderdeel van aangepaste inhoud en zal naar verwachting meer mainstream worden met tools die betaalbaarder worden en het rendement op investeringen zichtbaar.

  1. Ga SoLoMo

Voor diegenen die er niet "jiggy" mee zijn, betekent Go SoLoMo sociaal, lokaal en mobiel. Veel merkstrategen zullen beweren dat ze er al zijn, maar dat is misschien niet helemaal waar.

Meer dan 92 procent van de experts op het gebied van digitale marketing zegt dat ze de sociale media al gebruiken voor bedrijven. Maar gebruiken en maximaliseren zijn verschillende engagementniveaus, en je moet weten aan welke kant van het spectrum je staat.

Afbeeldingsbron: pixabay.com

Ga in 2016 voor een evenwichtiger beheer van sociale media. Van algemeen bewustzijn tot het genereren van inhoud tot betrokkenheid en conversie, zorg ervoor dat u zich volledig inzet voor de zes grootste platforms: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus en Pinterest.

Evalueer ook andere platforms, zoals Instagram, SnapChat, iTunes, Vine en Foursquare. Elk profiel op sociale media moet correct worden geïntegreerd in uw blog, website en e-mailnieuwsbrief. Social media sharing stuurt het web en beïnvloedt rankings.

  1. Verdubbel digitale branding

Het maakt niet uit hoeveel bijles je hebt ontvangen op "eigendom" en "verdiende" media, "betaald" heeft zijn eigen plaats in branding. En meer dan ooit, bevindt het zich links, rechts en in het midden van digitale branding.

Hoewel alle studies in 2016 grotere investeringen in digitale marketing hebben voorspeld, zijn er voldoende hindernissen om te overwinnen en een optimaal rendement te behalen. Het vereist meer dan creativiteit.

Voorbeeld: maar liefst 54 procent van de online advertenties wordt niet gezien door het ingesprongen publiek, en 50 procent van alle webcommercials worden volledig ongezien. Er is toch hoop.

Met 4G snelheden die steeds beschikbaar zijn op alle belangrijke mobiele netwerken, is video variabeler geworden als medium voor branding. Videoadvertenties worden in 2016 en daarna waarschijnlijk minder persoonlijk en contextueler, wat betekent dat uw advertentie-aankopen strategischer worden dan ooit.

Afbeeldingsbron: pixabay.com

Wat betreft creativiteit zijn de innovatieve, geluidsreducerende reclames van Dodge, Old Spice en Pepsi echt indrukwekkend. Dodge werkte samen met Will Ferrell aan een reeks Dodge Durango-commercials.

Het verhoogde de verkoop van de SUV en de zichtbaarheid van de film. De recente Pepsi-rustpauze-commercial was bedoeld voor de Grammy en niet voor de Super Bowl. Old Spice van zijn kant is nu terug met een reeks webgebaseerde producten die een 'interneterventie' vereisen.

Welke creatieve methode gaat u inzetten om het geluid in 2016 en later te verminderen?

Dus kort gezegd …

Zelfs als er geen voorspellende analyse of multi-touch attributiemaatstaf aanwezig is, moet u toch al uw marketingkanalen beheersen. Consistentie in berichten tussen al deze kanalen is noodzakelijk.

Onderzoek in 2016 de relaties tussen online en offline marketing, omdat het om sociale media gaat. Zoek naar effectieve manieren om offline marketingcampagnes te sturen via sociale media.

Conversie-optimalisatie zal een doorlopend gebied van investeringen zijn in 2016. Om relevant en concurrerend te blijven, moet u online conversies maximaliseren. De beste manier om dat te bereiken is door frequent te testen.

Optimalisatie van bestemmingspagina's is de meest voorkomende vorm om dit doel te bereiken. Bestemmingspagina's met video's laten 87 procent meer conversies zien.

En, uiteindelijk, overweeg nieuwe methoden voor het meten van sociale media en de merkimpact van digitale marketing. December 2015 is bijna voorbij.

Wat doe je om te verzegelen om je succes in digitale marketing te drukken? De bovenstaande strategieën kunnen u naar huis brengen en uw rendement op investeringen optimaliseren.

De markt werpt elke dag nieuwe concurrenten op die op jacht zijn naar uw klanten en uw omzet willen opeten. Betrokkenheid bij uw publiek is hier van het allergrootste belang. Alleen op het online platform krijgt u direct feedback van klanten. Leer wat ze willen, of beter nog, wat ze nog meer willen.

Merkmanagement en reclamebedrijven zijn ook geëvolueerd met de vooruitgang van internet. Hoewel video's de steunpilaar van alle commerciële campagnes zullen zijn, is contentmarketing niet minder belangrijk.

Vergeet niet dat de omzet de omzet binnenhaalt die de groei stimuleert. Met slimme apparaten die in ieders hand worden gezien, kunnen uw doelgroep uw digitale marketinginhoud opnieuw afspelen als ze dat willen, iets dat op geen enkel ander medium mogelijk is. Je merkherinnering krijgt dan een schot in de arm.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details over de digitale marketing te krijgen, dus ga gewoon door de link.

  1. 11 Belangrijke vaardigheden die een Digital Marketing Manager moet hebben
  2. Bouw een marketingplanproject - Top 13 strategieën
  3. Vast te stellen digitale marketingvaardigheden (Strategie, services, carrière)
  4. Creëer een digitale marketingstrategie met deze belangrijke tips

Categorie:

Ondernemerschapsontwikkeling