Inleiding tot virale marketingtechnieken
Virale marketing wordt nu gedefinieerd als het snel delen van een idee, een deel van dit idee bevat een marketingboodschap over het kopen van een product of dienst. Virale marketingtechnieken zouden niet veel impact hebben tenzij het een emotionele aantrekkingskracht heeft. Het kan humor, shock, sympathie, verrassing, verbijstering, nieuwsgierigheid of verbazing zijn. virale marketingexperts menen dat in tegenstelling tot traditionele campagnes voor massamarktcampagnes die door de jaren heen zijn beproefd, er geen succesformule bestaat in een virale marketingcampagne.
Laten we veel meer over virale marketing in detail bestuderen:
De duizendjarige jongens zijn allemaal op zoek naar wat verrassing, shock, opwinding, spanning eens in de zoveel tijd en nu met de explosie van massamedia en sociale media, kan een foto, video knippen, een infographic of een schokkende tweet zich als een virus over netwerken verspreiden aan mensen die op geografisch verschillende plaatsen wonen en het middelpunt van discussie worden. Het is enigszins analoog aan het virus dat zich snel samen met computers en netwerken verspreidt door zichzelf te repliceren wanneer een gebruiker een toepassing opent.
Een garderobedisfunctie van een actrice, een nieuwslezer die op het bureau tikt en gelukkig een deuntje neuriet, niet wetend dat de camera nog aan staat, een oude dame die kinderliedjes zet op de melodie van Carnatische muziek - Sa reagum-ma, een bruidegom schaamte als een Dhoti tijdens zijn huwelijk uitglijdt, zijn allemaal video's die mensen direct delen en bespreken, die erom lachen in privégesprekken en sociale media. Of het kan de verspreking zijn van een populaire politicus of een ongemakkelijke toespraak van een publieke figuur.
Het is daarom niet verwonderlijk dat mensen zeggen: 'het is viraal gegaan' of 'het is viraal gegaan' in alledaagse discussies en chats tussen vrienden. Het kan overheden, besluitvormers, beroemdheden en zelfs gewone mensen in een hoek brengen. Volgens Steve Olenski, een medewerker van Forbes.com, weten de meeste mensen niet wat er in een echt virale video gaat totdat deze zich begint te verspreiden.
Wat zijn virale marketingtechnieken?
Wanneer de techniek van 'viral' wordt toegepast op marketing in een professional, wordt dit virale marketingtechnieken genoemd. Het is elke techniek die gebruikers ertoe aanzet een marketingbericht te delen dat de zichtbaarheid en het effect ervan exponentieel vermenigvuldigt. Het meest geciteerde voorbeeld van virale marketingtechnieken is gerelateerd aan Hotmail van Microsoft, dat zijn service en berichten van adverteerders in elke verzonden e-mail op de markt brengt.
Virale marketingtechnieken
Top 6 virale marketingtechnieken zijn als volgt:
-
Ga voor de emotionele connectie
Stel je de verbijstering voor die wordt gecreëerd door de video die laat zien hoe de F1-auto van de Torro Rosso per helikopter op een skihelling wordt gedropt en vervolgens wordt geracet. Het team werd gesponsord door energiedrank Red Bull. Volgens Allen St John wint een populaire schrijver over sport en entertainment geen races of wordt hij niet opgemerkt door prestaties, maar genereert hij genoeg plezier en opwinding om anders opgemerkt te worden. Dat is wat de marketeers uiteindelijk willen.
Sommige van de andere emotionele steelers in de virale ruimte zijn ALS ijsemmeruitdaging die sympathie oproept, Panda-kaasreclames die nieuwsgierigheid hebben gemixt met verbazing of de Girl Leads Man Around World-video die totale afgunst creëert. De emotionele drijfveer van een virale campagne moet sterk genoeg zijn om de aandacht te trekken.
-
Geef gratis waardevolle producten
Het succes van Hotmail was de service gratis te geven. Gratis e-mailservices, gratis software, gratis mobiele apps die op de lange termijn vruchten afwerpen. Gratis diensten trekken meer belangstelling bij gebruikers en zullen uitgebreid worden gedeeld. Gratis diensten kunnen hun bereik gebruiken om advertentiemogelijkheden en e-commercemogelijkheden te ontwikkelen. De kunst is om interesse te wekken bij lezers. De Hotmail begon het allemaal met de klassieker 'Krijg je privé, gratis e-mail op http://www.hotmail.com'.
Laten we naar de volgende virale marketingtechnieken gaan.
-
Zoek een goed of nobel doel
Wanneer een bedrijf wordt gezien als een maatschappelijk verantwoorde onderneming die bijdraagt aan merkwaarde.
ALS Ice Bucket Challenge die viral ging, zette een nieuwe trend in goede doelen en het gebruik van online beroemdheden om het rijk te maken. Het was een van de grootste virale campagnes ooit. De campagne spoorde mensen aan om een emmer vol ijswater op zichzelf te dumpen, de video te nemen en vrienden te taggen om mee te doen. De campagne slaagde erin om $ 100 miljoen op te halen voor de ALS Association. Het trok de aandacht van wereldwijd gerenommeerde mensen zoals Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates die allemaal een emmer ijswater op zichzelf schonken en video's plaatsten. Uitdagende app is nu beschikbaar voor bedrijven om vergelijkbare uitdagingen te maken, een video te maken en te posten.
Het klinkt misschien niet verrassend om te horen van experts in virale marketingtechnieken dat er meer uitdagende virale campagnes worden gelanceerd dankzij de daarvoor beschikbare apps.
Aanbevolen cursussen
- Cursus professioneel stakeholdermanagement
- Beheer projectintegratiecursus
- Online stakeholder management training
-
De inhoud moet een merkboodschap bevatten
Wat als je een video maakt die boeiend, interessant of grappig is en wordt gedeeld? Waar profiteert uw merk van? Het klassieke voorbeeld was de campagne 'ReTweet to Feed a Hungry Child' van Kellog's VK. Het Twitter-bericht bevatte nauwelijks 140 tekens en ondanks dat het populair was vanwege zijn liefdadigheidsactiviteiten, slaagde de tweet er niet in om een golf te creëren. Degenen die de liefdadigheidsactiviteiten niet wisten, zagen het als een poging om een virale marketingcampagne op te zetten die de honger van kinderen gijzelde. De poging van Kellog mislukte jammerlijk en ze moesten zich verontschuldigen. Het bedrijf probeerde een merkboodschap te verspreiden zonder het publiek te informeren waar de boodschap over ging.
De tweet luidde: “RT om de # GiveaChildbreakfast campagne te promoten. Klik op de link om te weten te komen hoe we de mensen in nood helpen: URL van de website ”Hier werd de fout toegeschreven aan het ontbreken van een bericht en het focussen op het essentiële deel ervan. Er zou een sterke merkboodschap moeten zijn, het virale deel zal vanzelf opstijgen met een beetje push.
Wanneer we de succesverhalen in virale marketing analyseren, is het duidelijk dat ze een boodschap hebben zoals in Katy Perry-video's. Het was een eenvoudige - koop mijn album. Zonder een sterke merkboodschap zou elke poging om de video via sociale media en andere platforms te pushen averechts werken.
Een ander voorbeeld van een mislukking van de virale marketingtechniek is de Evian Roller Babies-campagne die was bedoeld om Evian-water te promoten. De video werd op grote schaal bekeken en had 70 miljoen views bekeken. De boodschap was dat degenen die Evian-water consumeren zich net zo jong en energiek konden voelen als die baby's. Degenen die de video's zagen, konden geen verbinding maken met het merk Evian.
Laten we naar de volgende virale marketingtechnieken gaan
-
Laat er echt leven zijn in de video's
als video's in real-life situaties voorkomen en het publiek wordt gevraagd om te reageren op een situatie of vraag of de reactie van het getoonde publiek zijn allemaal perfecte voorbeelden van het gebruik van de realiteit om te slagen in virale marketingtechnieken. De grappigste homevideo's van Amerika zijn perfecte voorbeelden van het gebruik van echte instellingen om viraal te worden. Succesvolle campagnes betrekken ook mensen die reageren op ingebeelde situaties. De Drama Button-campagne van TNT schokte mensen op straat en mensen vonden het geweldig om te zien dat de reacties tot een virale intensiteit gingen.
-
Afstemmen met onverwachte partners om opgemerkt te worden
Het is beter om een speler buiten je branche samen te laten werken, net zoals The Walking Dead samen met UC Irvine een open online cursus maakte die liet zien hoe een zombie-apocalyps eruit zou zien. Evenzo hielp HP-Kiva-tie-up $ 25 van werknemers te genereren als donatie voor een goed doel naar keuze. Beide bedrijven profiteerden van exposure als een maatschappelijk verantwoorde onderneming.
Enkele grote virale campagnes in de geschiedenis
Uit de voorgaande discussie is het duidelijk dat alle virale marketingtechnieken niet zijn geslaagd omdat ze zich niet hebben gehouden aan enkele van de hierboven geschetste basisprincipes. Maar er zijn verschillende campagnes die het vermelden waard zijn en die gevarieerd succes hadden op de markt. Social media is het populaire medium waarmee virale campagnes over de hele wereld worden gedeeld en besproken. Daarom is het zinvol om wat tijd, moeite en geld te investeren in Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn en andere populaire sociale mediasites.
- Old Spice-campagne - In deze campagne van 30 seconden spreekt een knappe man rechtstreeks tot vrouwen: 'Je man kon naar mij ruiken. De advertentie ging viral met zijn coole en sexy uitstraling.
- Blair Witch Project: de film die in 1999 werd uitgebracht, had geen YouTube- of sociale media-ondersteuning, maar gebruikte de website om het thema van de film populair te maken. Echte documentaire-opnamen van een mislukte zoektocht naar de waarheid achter een stedelijke legende hielpen de indruk te wekken dat deze gebaseerd was op een bestaande stedelijke mythe. De video ging viral en hielp bij het succes van de film, die geen advertentiebudget had, hoewel het geen grote hit werd.
- Burger King's Sandwich: Het bedrijf lanceerde in 2004 een virale campagne voor de Tender Crisp sandwich. Het werd op internet gedaan en een persoon die in een kippenpak gekleed was, zou de commando's volgen zoals een gebruiker commando's op een site typte. 'Kip zoals jij het wilt was de slogan en had zelfs entertainment voor mensen die geen Burger King-kip aten.
- De video Song van Ok Go: 'Here it Goes Again' werd online op de markt gebracht in plaats van televisie die viral ging vanwege zijn innovatieve loopbanddans. Het paste bij de status van de band als een underdog-merk, maar bleek een mijlpaal te zijn voor virale marketing in de muziekindustrie.
Conclusie - Virale marketingtechnieken
Als strategie zijn virale marketingtechnieken een succes geweest en de meeste lijken het online medium in combinatie met sociale media te hebben gebruikt. Voor zo'n campagne zijn er veel ingrediënten die erin moeten worden verwerkt. Plezier, humor en opwinding zijn allemaal goed als er een onderliggende merkboodschap overbrengt. Anders zullen mensen de humor, het verrassingselement of de sensationele dingen erin zien en delen. Het zal echter geen waarde toevoegen aan het merk.
De virale marketingcampagne is meestal goedkoop en eenvoudig, meestal op camera's van mobiele telefoons en geüpload of gemaakt met amateurcamcorders. Intieme momenten, verrassende momenten, gevangen op cameratypes, hadden allemaal de aanwezigheid van de geest van de waarnemer nodig en één moment van aarzeling zou hebben geresulteerd in het verloren gaan van die foto's en scènes.
Het is niet voldoende dat een video, afbeelding of tekst op zichzelf viral kan worden. Het heeft in het begin een zachte duw nodig, ondersteuning via de sociale media en mond-tot-mondreclame om echt viraal te worden. Zelfs als de inhoud geweldig is, moeten mensen erover weten voordat ze het kunnen delen en populair kunnen maken. Het is mogelijk om tools zoals Revcontent te gebruiken om virale campagnes in topwebsites op desktop en mobiel te plaatsen, volgens Steve Olenski, schrijver die bijdraagt aan Forbes.
Bij het plannen van een virale marketingcampagne is de boodschap net zo belangrijk als de identificatie van een doelgroep. Het moet breed zijn gebaseerd op demografisch profiel, leeftijd, inkomen, sociale status, levensstijl, ambities enzovoort. Een verkeerd getargete campagne kan misvuren en is niet goed voor de band die bedoeld was om gepromoot te worden.
Het team achter de virale marketingcampagne moet geen traditionele mindset hebben, maar innovatief zijn. De LED-tv-campagne van Samsung, waarbij LED-lampen in schapen werden gemaakt en kunstwerken maakten, trok 19 miljoen weergaven op basis van zijn nieuwigheid.
Sommige campagnes hebben hun eigen platforms gebruikt om de boodschap te verspreiden, maar het is logisch om de webresources van anderen te gebruiken om viral te gaan. Affiliate-programma's plaatsen tekst of afbeeldingen op verschillende websites.
Het werkt op fundamentele menselijke drijfveren en motivaties zoals het verlangen om verbonden te zijn met anderen, hebzucht, verlangen naar liefde, populariteit en plezier. Daarom moeten marketeers de virale strategie werken aan gemeenschappelijke motivaties van mensen en bovendien moet het in een formaat zijn dat gemakkelijk overdraagbaar is naar anderen.
Het kan niet worden verwacht, zoals in het geval van de filmindustrie, of een campagne een hit zal worden. Bovendien is er geen marktonderzoek om te evalueren wat mensen in een virale video willen zien. Maar mensen herkennen het virale element erin als ze het bekijken en willen heel graag delen in hun virale marketingnetwerk.
Zelfs grote trans-wereldwijde bedrijven konden erin slagen slechts één of twee campagnes te behalen met een succespercentage van 20%, terwijl de meerderheid van de video's onopgemerkt bleef. Een complexe combinatie van factoren en variabelen die hierboven zijn beschreven, is aan het werk en men kan altijd enkele aanwijzingen krijgen uit de succesverhalen in viral.
Aanbevolen artikelen
Dit is een gids geweest voor technieken voor virale marketing. Dit bericht is een complete heads-up op top 6 Viral Marketing-technieken helpt virale markering om succesvol te worden. Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details te krijgen over de technieken van Viral Marketing, dus ga gewoon door de link.- 6 Kenmerk van multimediasoftware
- 10 effectieve manieren om Emoji's overal in marketing te gebruiken
- Wat zijn native advertising? 8 belangrijkste technieken
- Makkelijk 10 beste marketingtechnieken Sociale media om te gebruiken | strategieën
- 5 stappen om uw doelmarktstrategie te definiëren
- 10 effectieve manieren om Emoji's te gebruiken in marketing