Trends in merkmarketingtechnieken -
Voorbij zijn de dagen dat branding betekende dat het bedrijf en zijn producten zichtbaar moesten worden gemaakt via de massamedia (waarbij gedrukte media domineerden) en met fysieke aanwezigheid door reclameborden. Aanbevelingen van beroemdheden waren de gegarandeerde succesformule op de markt. Het werd gevolgd door de belangrijke doorbraken van de elektronische media - zowel radio als televisie wekte de verbeelding van de mensen en marketeers die erop kapitaliseerden.
Het marketinglandschap van het afgelopen decennium was echter getuige geweest van een zeeverandering met de groei van internet, sociale media, beïnvloeders, evenementenpromoties, inkomende marketing, digitale marketing en virtual reality. Plots gaat merkpromotie helemaal over het ervaren of voelen van het product of de ervaring niet passief via massamedia of reclameborden alleen.
Het is misschien te vroeg om te voorspellen welke van de nieuwe trends louter een hype is of welke de marketing echt deuk zal maken.
2016 Trends in merkmarketingtechnieken
Het is heel natuurlijk aan het begin van het jaar om te voorspellen wat er de komende twaalf maanden in de industrie en marketing zal gebeuren. Veel van wat er gaat gebeuren, is gedeeltelijk een voortzetting van wat er het afgelopen jaar wel of niet is gebeurd. Daarom kunnen dit jaar niet veel verrassingen worden verwacht.
Daniel Newman, schrijver over marketing in een column in Forbes, merkte op dat 2016 een frustrerend jaar voor marketing kan zijn, omdat zichtbaar zijn geen gemakkelijke opgave is. Aan de andere kant moeten ze alleen de behoeften en verwachtingen van een diverse en gefragmenteerde consumentenbasis begrijpen.
-
De invloedrijke verandering van sociale media van strategie naar medium
Enkele jaren geleden dachten de meeste bedrijven over sociale media als een te volgen strategie, waarbij online promotie en marketing niet veel belang hechtten. Sociale media krijgen nu echter een prominente plaats als marketingstrategie en in 2016 zou het een stap hoger gaan en een medium worden, net zoals internet. Dankzij de snelle groei van mobiele telefonie en datadiensten is internet nu beschikbaar op verschillende apparaten en niet beperkt tot desktops en laptops. Daarom zullen de sociale mediaspelers Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest en LinkedIn allemaal verder groeien in invloed bij de mensen en bedrijven.
Het belang van sociale media kan worden afgeleid uit de inspanningen van Google om professionele relaties met sociale mediaspelers zoals Facebook en Twitter te smeden. De bedoeling is om zakelijke relaties te smeden die uiteindelijk meer verkeer en nieuwe bezoekers naar het Google-zoekmachineplatform zullen brengen. Individuele tweets zullen in 2016 worden geïndexeerd en de duidelijke scheiding tussen World Wide Web (WWW) en sociale media zou verdwijnen, waardoor een meer sociaal dynamische ervaring vanuit een SEO-perspectief zou ontstaan, volgens Kent Lewis, een fervent marktkijker en blogger.
Van vorig jaar werd verwacht dat merken hun traditionele media-advertentiecampagnes zouden integreren met sociale media, die werd gebruikt in de dialoogtekst van de 30 spot-printadvertentie of billboard. De millennials in de Amerikaanse bevolking in de leeftijdsgroep van 18-34 jaar die een derde van de Amerikaanse bevolking uitmaken, zouden bezig zijn met het gebruik van hashtags. Volgens deskundigen zal deze trend zich waarschijnlijk ook voortzetten.
-
Klantervaring zal domineren
Het bepalende moment voor elke consument is het daadwerkelijke gevoel van het gebruik van het product of de dienst en dat zal van invloed zijn op de strategieën voor merkbeheer die dit jaar door de industrie zijn vastgesteld. Het kan gaan van het eenvoudig bemonsteren van producten tot het verkrijgen van een fysieke en digitale ervaring op beurzen en shows. Het kan ook een proefrit van een auto zijn of een gratis proefversie van een product zoals een vaatwasser. Bosch geeft huishoudens de optie om hun vaatwasser een dag te proberen voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Ervaring, gevoel en koopstrategie kunnen de consumenten comfortabeler maken met een product of dienst en de voorkeur geven aan merken die dat doen.
-
Het gebruik van big data in merkmarketingtechnieken
De grote hoeveelheden ongestructureerde of gestructureerde gegevens die zich op servers bevinden, zijn bedacht om organisaties te helpen betekenisvolle informatie te krijgen over hoe markten presteren en geschikte strategieën bedenken. Met de beschikbaarheid van betere big data-oplossingen die data ontginnen en analyseren, werken marketeers ernaar toe en maken zo de tot nu toe door big data gecreëerde hype tot een tastbaar resultaat. Big data is afkomstig van sociale media, de eigen interactie van het bedrijf met klanten en secundaire data beschikbaar van onderzoeksbureaus en enquêtes. Samen vormen ze een enorm potentieel voor merkmarketingbedrijven om aan de markt te werken en deze te begrijpen. Analisten zijn van mening dat naar verwachting meer uitgaven zullen worden gedaan voor big data-analyses die op hun beurt van invloed zullen zijn op merkmarketingstrategieën.
Aanbevolen cursussen
- Certificeringcursus Performance Management
- Programma over elementen van de luchtvaart
- Digitale marketingcursus
-
Mobiele telefonie om klantbetrokkenheid te stimuleren
Tot een paar jaar geleden stonden kranten, televisie en radio centraal op het gebied van massamedia marketing en branding. De groei van internet nam een deel van het belang weg dat aan de traditionele media werd gehecht en daardoor kreeg Search Engine Optimization (SEO) en aanverwante marketing grip. Tegelijkertijd merkten echter niet veel mensen het zakelijke potentieel op van de sociale mediaplatforms zoals Twitter, Facebook, Linkedin en Pinterest, zodat ze evolueerden naar een eigen medium. En de grootste stimulans voor digitale marketingtrends was de groei in mobiele telefonie en computing. Bedrijven moesten naast websites mobiele sites hebben, mobiele apps voor elk mogelijk probleem zijn bedacht en worden nog steeds bedacht. Dit kan zijn voor het doen van een betaling, het boeken van een dienst of het registreren van een klacht of een spel voor kinderen. Mobiele apps voor leren, het boeken van hulpprogramma's, transport en entertainment zijn acceptabel geworden voor een grote gemeenschap van millennials. Mobiliteit blijft een belangrijke motor voor innovaties van merkmarketingtechnieken in 2016.
-
Inhoud blijft, koning,
Blogs, artikelen, FaceBook-berichten, tweets en gastpostings, er zijn talloze manieren om inkomende marketing in de toekomst te stimuleren. Hier is de inhoud koning, en hoe informatief, nuttig en boeiend het is, zal zijn populariteit bij de consumenten of lezers bepalen. Google heeft zijn algoritmen in een snel tempo gewijzigd om de originele inhoud nauwkeurig te bepalen en maakt gebruik van complexe statistieken om een groep mensen te vinden die meer tijd besteden aan een zoekresultaat voor zoekwoorden en hen hogere rangen geven voor degenen die zoeken, kopiëren, geplagieerde inhoud wordt afgeraden door de veranderende dynamiek van algoritmen voor zoekmachines. Dit geldt voor video, afbeeldingen, infographics die de tekst aanvullen. Google markeert originele visuele presentaties anders dan gekopieerde inhoud en daarom kan er ook meer worden geïnvesteerd in de visuele ruimte.
-
Virtual Reality om aan belang te blijven winnen
Virtual reality, 3-D zal innovatie op het gebied van merkmarketingtechnieken stimuleren die nuttig zal zijn voor een verscheidenheid aan industrieën, waaronder onroerend goed, luchtvaartmaatschappijen, toeristische plekken, en ze zullen niet langer nieuw zijn, maar in de mainstream komen. Het kan hen ook helpen de kenmerken van een nieuwe luxeauto, cruiseschepen, te ervaren. Slimme marketeers zullen een groot aantal mogelijkheden vinden om dromen te creëren waar consumenten naar kunnen streven. Het kan een droomlevensstijl zijn in een premium woonflat, een overzeese reis, ecotoeristische plekken, het kan ook helpen bij het bedenken van leeroplossingen voor scholen en hogescholen.
-
Locatiegerichte marketing
Er is locatie-gebaseerde marketingtechnologie ontstaan waarmee marketeers een interactieve ervaring kunnen creëren. Ze kunnen worden gebruikt in evenementen en conferenties. Nieuwe technologieën zoals iBeacons, RFID's zijn ontstaan om een nieuwe trend te helpen creëren. iBeacons zijn goedkope zenders die op Bluetooth-energie gebaseerde technologie werken. Met deze technologieën kunnen bezoekers van het evenement zich aanmelden en deelnemen aan gesprekken en sessies.
-
Video-inhoud is invloedrijker
Tekstuele inhoud, afbeeldingen, infographics, afbeeldingen met een hoge resolutie, tabellen en grafieken … waarover klanten het meest zullen spreken, die ze leuk vinden en delen. Maar met verhoogde bandbreedte, wijdverbreid netto-gebruik, revolutie in mobiele telefonie, tablets en pads, wordt streaming video een populaire favoriet voor merkmarketeers.
YouTube, FaceBook, LinkedIn en het internet kunnen ook een goed potentieel zijn voor het streamen van inhoud die een resultaatgerichte merkmarketingstrategieën zal zijn voor elke klasse van de industrie, met name de leer- en entertainmentindustrie. Video heeft het voordeel dat de consument wordt betrokken bij een bericht. Met platforms zoals Periscope en Blab is de interactieve video nu toegankelijk op smartphones. Videomarketing komt schouder aan schouder op de voorgrond met tekst- en beeldinhoud met mogelijk enkele innovatieve nieuwe campagnes.
-
Marketingcommunicatie wordt sterker
De samenvloeiing van marketing, public relations, reclame en inhoud zal in 2016 evenveel versnellen als de trend ook in 2015 zichtbaar was. De marketingcommunicatie-professional heeft de uitdagende taak om de tijd van het verkoopproces te verkorten, omdat de juiste afbeeldingen, tekstuele inhoud en infographics op een gecoördineerde manier aan het publiek worden geleverd. Het hele gamma van merkopbouw, van logo's tot evenementbeheer, persberichten, e-mailtitels en handtekeningen, moet allemaal worden geïntegreerd in de marketingcommunicatie.
Contentcreatie, zoekoptimalisatie en social media-inspanningen worden geoptimaliseerd door professionals in marketingcommunicatie. De optimalisatie van dergelijke marketingcommunicatie zal zijn om een algehele klantervaring van het merk te bieden in tegenstelling tot verschillende creatieve strategieën die naar een enkel doel streven.
-
Marketing automatisering
Als automatisering een belangrijke drijfveer is in de productie, boekhouding, procesindustrie en zelfs in de luchtvaart, kan het concept van automatisering in marketing vrij nieuw lijken. De nieuwe set mobiele en web-gebaseerde applicaties zal worden gebruikt om marketing te automatiseren. Volgens Meaghan Moraes, omdat meer bedrijven zich op inhoud moeten richten om marketing en verkoop te stimuleren, kijken ze serieus naar de markt voor marketingautomatisering. De markt is $ 5, 5 miljard waard en groeit nog steeds.
Softwareoplossingen die Twitter plannen, FB-berichten, e-mails plannen, managementinhoud en segmentcontacten helpen bedrijven bij het opzetten van een marketingautomatiseringsplatform binnen merkmarketingtechnieken van bedrijven. Het helpt bij de convergentie en integratie van verschillende functies met betrekking tot onder andere marketing, merkpromotie, publiciteit en reclame. Bedrijven die oplossingen voor marketingautomatisering negeren, werken mogelijk harder voor hetzelfde resultaat en verliezen daardoor de efficiëntie en productiviteit van hun marketingcommunicatieteam.
Conclusie
De trends voorspeld in 2015 voor merkmarketingtechnieken, maar hadden misschien niet de gewenste impact zoals verwacht . Aanbevelingen van beroemdheden zullen blijven bestaan zolang er massamediapromoties zijn omdat mediaplanners er de voorkeur aan geven om onmiddellijk het merk terug te roepen en aandacht van het publiek te krijgen. Maar parallel bleek dat influencers marketing volgens sommige analisten meer een hype was dan de realiteit.
Bedrijven realiseren zich dat contact maken met en samenwerken met de juiste beïnvloeders om contact te maken met de consument. Er is echter veel planning en aandacht nodig voor influencer marketing, omdat een slechte campagne kan leiden tot een slechte merkaanpassing en daarmee de campagne voor merkmarketingtechnieken als geheel.
Sommige applicaties blijken voorop te lopen, zoals draagbare technologie en Apple Watch. De laatste werd gehyped waardoor ontwikkelaars apps maakten die eraan gerelateerd waren in november 204, vijf maanden voordat het op de markt kwam. Verschillende bedrijven zoals Target en American Airlines ontwikkelden apps voor het platform, maar de verkoop van Apple Watch ging niet omhoog. Wearable technologie heeft uiteindelijk ook geen resultaten opgeleverd op een zinvolle manier voor de industrie. Dat is niet om het potentieel van Apple Watch of draagbare technologie te ondermijnen, ze hebben nog steeds een enorm potentieel, zeggen experts. Wearable technologie zou een acceptatiegraad van 28% kunnen zien als marketeers op zoek zijn naar meer gebruikersgegevens om te mijnen. Internet of things (IOT) gaat verder, zelfs als het enige tijd kan duren voordat de toepassingen ervan worden gebruikt voor marketing.
Welke nieuwe trends door experts en analisten worden voorspeld, zou alleen in de markt slagen als ze acceptabel worden. Alleen omdat een technologie er veelbelovend uitziet, zoals bij big data mining en analyse, was niet voldoende voor marketeers of analisten om ermee aan de slag te gaan. Factoren die een nieuwe trend kunnen stimuleren, zijn betaalbaarheid, relevantie voor de markt en het product en hoe deze kan worden geïntegreerd in de totale merkmarketingstrategieën.
Bedrijven zullen ook aandachtig kijken naar hoe andere concurrenten nieuwe technologieën en oplossingen toepassen voordat ze deze toepassen. Verbeterde klantervaring, recessie trends, beter rendement, betere verkoopconversie zijn de belangrijkste factoren die het gebruik van trends in opkomende merkmarketingtechnieken door de industrie zullen stimuleren.
Aanbevolen artikelen
Dit is een leidraad geweest voor meer uitgaven die naar verwachting zullen plaatsvinden in big data-analyse die op zijn beurt van invloed zal zijn op merkmarketingtechnieken en -strategieën. Dit zijn de volgende externe links met betrekking tot merkmarketingtechnieken.
- 10 Handige stap naar videomarketingactiviteiten
- 5 Nuttige stap Populaire strategie voor inkomende marketing
- 9 manieren voor doorverwijsmarketingstrategie
- 9 Beste voorbeeld voor contentmarketingstrategie Voordelen
- Creëer een digitale marketingstrategie met deze belangrijke tips