Digital Marketing Manager Skills - Marketingconcepten hebben de afgelopen jaren een zeewijziging ondergaan en digitale marketing is een belangrijk kanaal geworden om producten en diensten aan klanten te bereiken, over geografische grenzen heen. Er is veel vraag naar data- en inzichtanalisten, ontwikkelaars en vooral digitale marketeers, vaak met zes cijfers. Het US News en World Report hebben 'marketingmanager' gerangschikt als de op twee na best betaalde baan, alleen achter arts en tandarts. Maar toch blijft de meerderheid van de digitale marketingrollen in de meeste bedrijven vacant.

Waarom?

Hoe verrassend het ook lijkt, er bestaat een grote talentkloof in digitale marketing. Bijna 90% digitale marketingmanagers hebben een tekort aan sleutelvaardigheden. Uit een onderzoek van het digitale technologiebedrijf Grovo is gebleken dat slechts 8% van alle bedrijven zich sterk voelen op het gebied van digitale marketing. Werkzoekenden die op dit gebied een stempel willen drukken, moeten over vaardigheden beschikken om een ​​concurrerende kilometerstand te halen.

Een digitale marketingmanager is bijna als een muziekdirigent. Groot aantal instrumenten, veel spelers en een enorm publiek. Men moet nuances begrijpen van opkomende webpatronen en de manier waarop ze op elkaar inwerken. Het gaat om het kennen van de werking en interactie van de verschillende digitale en sociale kanalen en gesmede synergieën. Het roept ook veel vragen op. Hoe belangrijk moet mijn e-mailmarketingcampagne zijn? Hoe anders zal mijn Twitter-update zijn door Facebook- of Instagram-berichten? Wat is de contentmarketingstrategie om het maximale uit SEO te halen?

Vragen zijn complex en veel.

Wat doet een Digital Marketing Manager?

Marketing is de afgelopen decennia aanzienlijk geëvolueerd en gecompliceerder geworden. Er zijn nu netwerkmarketing, printmarketing, branding, direct marketing en honderd andere manieren om uw producten en diensten te verkopen. Een digitale marketingmanager moet digitale elementen in het marketingplan van de organisatie plannen en beheren. Als managers is het hun verantwoordelijkheid om het digitale marketingteam gefocust te houden om de langetermijn- en kortetermijndoelen van het bedrijf te bereiken. In grote bedrijven met meer dan één marketingafdeling moet de digitale marketingmanager samenwerken met het printmarketing- en public relations-team om ervoor te zorgen dat de marketingdoelstellingen van de organisatie relevant en gefocust blijven.

Het snel veranderende digitale landschap

De grootste uitdaging voor een digitale marketingmanager is het snel veranderende digitale paradigma. Neem bijvoorbeeld Facebook. Welk budget moet u toewijzen voor Facebook-advertenties, sinds het bereik van gratis organisch bereik is gedoken? Opties binnen het advertentiemodel van Facebook veranderen ook snel. U hoeft zich alleen maar te bekommeren om het ecosysteem van Facebook en vraagt ​​om een ​​toegewijde specialist of de hulp van een externe professional.

Ook mobiele marketing is niet langer een noodzaak geworden, omdat mensen tegenwoordig steeds vaker hun smartphones gebruiken voor interactie met promoters en merken. Tegenwoordig kan een uitgebreide digitale marketingstrategie mobiele advertenties en sociale betrokkenheid niet vermijden.

Een digitale marketingstrategie ontwerpen

Het is een zeer gecompliceerde discipline die verschillende vaardigheden vereist voor succes. Grote bedrijven hebben meestal afzonderlijke zoekmachineoptimalisatie (SEO), sociale media en online public relations (PR) afdelingen, waardoor digitale marketing een complexe mix van strategieën en tactieken is. Om een ​​succesvolle digitale marketingmanager te worden, moet u bekend zijn met elk type online marketing. Maar veel delen van digitale marketing overlappen elkaar. PR draagt ​​bijvoorbeeld bij aan SEO. Om een ​​succesvolle digitale manager te worden, moet u een effectieve strategie invoeren die de tactieken identificeert die belangrijk zijn om de doelstellingen van uw bedrijf te bereiken.

Dus welke vaardigheden moeten digitale marketingmanagers moeten hebben om te slagen in de snel veranderende web- en online markt? We hebben er enkele hieronder opgesomd.

Aanbevolen cursussen

  • Online klantenservice cursus
  • Geef uw merk een online cursus
  • Online certificeringcursus in contentmarketing

  1. Gegevens analyse

Tegenwoordig wordt de term 'big data' vaak willekeurig weggegooid zoals snoepjes op een verjaardagsfeestje. Maar dat is niet genoeg. Het is wat je met die gegevens doet, wat belangrijk is. Dat is de taak van een analist en interessant is dat analytische wetenschappers hun aanwezigheid laten blijken in het domein van de digitale marketing.

Veel digitale marketingmanagers zweten, worden paranoïde, laten hun ogen glanzen en beginnen oncontroleerbaar te trillen bij het horen van gegevensanalyse. In de meeste gevallen vereist het team een ​​ander lid van een ander ras, dwz een getallenman (gegevensanalist). Digitale verstoring vond snel plaats en dat ras is moeilijk te vinden. En dat is precies wat digitale marketing vandaag de dag vereist.

'Marketinggekken' die alles beheersen in Wall Street is voorbij. Creatieve digitale marketingmanagers hebben een nieuwe partner nodig.

De tools van datawarehouse Teradata, toegepast op het loyaliteitsprogramma van de internationale luchtvaartmaatschappij Qantas, hebben de kracht van data-analyse aangetoond. Het programma heeft 11 miljoen leden, genereert meer dan $ 1, 2 miljard omzet en wint jaarlijks ongeveer $ 800 miljoen door middel van prijzen. Qantas heeft door het correct analyseren van zijn gegevens en het optimaliseren daarvan door inzichten zijn winstgevendheid verhoogd tot maar liefst $ 300 miljoen per jaar.

  1. Betaalde promotie op sociale media

Gratis wereldwijd bereik was wat het sociale mediaplatform beloofde tijdens het opstijgen. Marketeers grepen de kans met beide handen aan. Facebook heeft dat spel dan veranderd. Maar na verloop van tijd eindigde de 'likes' goudkoorts. Tegenwoordig moet je de Piper betalen die gegevens verzamelt, inclusief die van jou, en die aan je wilt doorverkopen. Als we de zaken in perspectief plaatsen, heeft de digitale marketingindustrie alom voorspeld dat meer dan $ 25 miljard zal worden toegewezen voor branding en promotie van sociale media in 2016, en Facebook zou het leeuwendeel in handen krijgen.

Ondanks het vroege cynisme kan Facebook-marketing zeer effectief zijn, mits correct uitgevoerd. Hier zijn enkele gebieden waarop een digitale marketingmanager een stevige greep moet hebben.

  • Met behulp van Facebook Insights, de analyse-tool van het sociale media netwerk
  • De Power Editor-functie correct gebruiken.
  • Wat te doen met een publiek dat er ongeveer hetzelfde uitziet.
  • Wat is oCPM-bieden? Hoe kan het goed worden gedaan?
  • Creatieve afbeeldingen experimenteren en testen.

Maar dat is slechts wat op een afstand te zien is.

  1. Email reclame

Het was ooit beperkt als de snelste communicatiemethode. Tegenwoordig gaat het ook om het richten van uw nichemarkt en het analyseren van de bounces, open rate en conversies. De kracht van e-mail als een belangrijk marketingarsenaal wordt vaak niet goed onderkend.

Zelfs de grotere spelers doen het niet goed. Een rapport van de New York Times heeft onlangs onthuld dat hoewel het een database heeft van meer dan zes miljoen e-mailadressen, ze geen systematisch e-mailmarketingsysteem hadden. De lijst moest handmatig worden opgehaald uit een ander systeem wanneer dat nodig was.

Hoewel de sociale media een geweldig merkbewustzijn kunnen zijn voor uw producten en diensten, houden uw meest betrokken en loyale prospects, advocaten en klanten meer dan waarschijnlijk contact via e-mail. De meeste goed presterende digitale marketingcampagnes en verkoopresultaten worden gegenereerd op basis van e-maillijsten.

  1. Zoekmachine marketing

Deze vergelijking bestaat uit twee delen.

Eén : uw website, inhoud en blog optimaliseren voor een organische verdiende zoekopdracht.

Twee : betalen voor klikken op uw website via Google AdWords. Betaalde zoekmachine marketing wordt soms SEM genoemd.

Betalen om hoog te scoren op de resultaten van zoekmachines kost tijd en er is geen kortere weg in dit opzicht. Maar veronachtzaam nooit betaalde rankings, omdat dit uiteindelijk het maximale deel van uw verkeer naar uw website genereert. Het duurt vaak jaren van regelmatige inhoudscreatie en tactische activiteit om de zoekresultaten van zoekmachines te overtreffen.

  1. Vaardigheden ontwikkelen met technische hulpmiddelen

In het verleden was het de taak van een marketingmanager om voornamelijk met het reclamebureau om te gaan en een merkstrategie uit te werken.

Tegenwoordig zijn er een aantal gratis tools die een digitale marketingmanager kan gebruiken. Deze omvatten Tweetdeck, Hootsuite, Buffer, Canva, Twitter-analyse, Facebook Insights, Google-analyse en nog veel meer. De meeste hiervan bieden betaalde premium-services met geavanceerde functies en functies.

  • Platforms : deze omvatten e-mailmarketing, digitale marketing en gespecialiseerde SEM-platforms waarmee uw marketinginspanningen kunnen worden geschaald. Er zijn verschillende digitale marketingplatforms beschikbaar. Een daarvan is Marketing Operations van Teradata. Het omvat Workflow & Collaboration Manager, Planning & Spend Manager en Marketing Asset Manager.
  • E-mailmarketing : er zijn honderden platforms. Sommigen van hen zijn Aweber, Mail Chimp, iContact en anderen.

  1. Sociale media marketing

Het bestaat uit veel bewegende delen. Het complexe en een digitale marketingmanager moet alle tools voor sociale media begrijpen die het mogelijk maken inspanningen te leveren, inclusief automatisering.

  1. Content creatie

Inhoud vormt de kern van alle digitale marketinginspanningen. U hebt blogberichten, afbeeldingen, gratis e-boeken, infographics en tekstinhoud nodig om uw marketingcampagnes te stimuleren.

  • Vaardigheden in Photoshop : digitale managers moeten standaard goede communicators zijn. Toonaangevende communicators hebben alles in huis om een ​​idee te pitchen, oogbollen te pakken en zelfs het meest grillige deel van het publiek bezig te houden.
  • Copywritingvaardigheden : de ironie bij het samenstellen van deze lijst is dat de meeste er niets mee zullen doen. Niet dat ze het nooit hebben geprobeerd. Ze hebben gewoon hun rol over het hoofd gezien bij het maken van kopieën. In de komende dagen zou de creatieve geest van digitale managers een grotere rol spelen. En deze hybride professionals zouden zichzelf in het middelpunt van de inbound marketingstrategie van het bedrijf bevinden.
  • Videobewerkings- en marketingvaardigheden : videomarketing is de afgelopen jaren de grootste digitale marketingtrend geworden. Meer dan 76% van de marketeers hebben vertrouwen in videomarketing als een van de topgebieden van merkinvesteringen. Ook Facebook heeft het plaatsen van video's op zijn tijdlijn toegestaan. Het zal geen verrassing zijn als meer en meer bedrijven de komende dagen op de videopromotie springen.
  • Content management systeem (CMS) : als het de verantwoordelijkheid van de digitale marketingmanager is om inhoud van de blog van het bedrijf te ontwikkelen, dan is het van groot voordeel dat u de ins en outs van een CMS kent. Het zal nog effectiever zijn als het bedrijf actief gastblogs nastreeft als onderdeel van de inkomende marketingmix.

  1. Content marketing

Inhoud is de basis voor alle marketingactiviteiten. Je hebt blogberichten, afbeeldingen, infographics, gratis ebooks nodig en de lijst gaat maar door. Als het op de juiste manier op de markt wordt gebracht, verhoogt gestructureerde inhoud de betrokkenheid, verbetert het SEO en keert het terug.

  1. Mobiele marketing

De explosie van mobiele telefoons en de opkomst van smartphones troffen veel digitale marketingmanagers. Veel bedrijven hebben websites die niet zijn geoptimaliseerd voor smartphones. Ze hebben ook geen apps waarmee klanten gemakkelijk contact kunnen opnemen met het bedrijf. Dit is het tijdperk van directe interactie en hoe eerder u aan boord komt, hoe beter voor uw bedrijf.

  1. Virale marketing

Services zoals ViralNova, Upworthy en Buzzfeed hebben snel een heel nieuw niveau bereikt. Maar dat betekent niet dat u zich alleen moet concentreren op het viral maken van uw campagne, maar dat af en toe een video, afbeelding of blogpost die miljoenen bereikt, absoluut de moeite waard is vanuit het oogpunt van merkbekendheid. U kunt zien hoe de beste digitale marketeers het doen en vergelijkbare tactieken introduceren in uw marketingcampagnes.

  1. Visuele marketing

De meerderheid van de marketeers is zich bewust van het feit dat ze verbeterd delen kunnen krijgen door gebruik te maken van visuals. Dit kan goed worden begrepen door Facebook-berichten. Verschillende studies hebben aangetoond dat visuele berichten dubbel verkeer kunnen aantrekken ten opzichte van tekstuele berichten.

Maar deze tactiek is niet alleen beperkt tot Facebook. Twitter staat ook beelden toe in zijn stream. Maar beeldmateriaal moet uw doelgroep aanspreken. Het moet zinvol en begrijpelijk zijn voor uw klanten. Afbeeldingen die vage ideeën overbrengen, kunnen wrok veroorzaken bij klanten dan verkeer aantrekken.

Inpakken

Het gaat er niet om een ​​expert te worden op bovengenoemde gebieden. Welnu, sommige digitale marketingmanagers zullen op een aantal gebieden experts worden, maar de grote meerderheid heeft behoefte aan praktische kennis van deze vaardigheden om hun waarde te vergroten.

Interesse in het onderwerp, geholpen door de wens om te leren, zijn belangrijke kenmerken voor iedereen die van plan is een zeer gewilde digitale marketingmanager te worden. Zelfs als je niet de vaardigheden in je managementschool hebt geleerd, kun je ze tijdens het werk leren. Maar je moet behoorlijk snel zijn.

Als u wilt opvallen in het interview of de beoordeling, verwacht dan nooit dat Microsoft PowerPoint het lukt. Marketeers moeten tegenwoordig zoveel mogelijk vaardigheden begrijpen. Vergeet niet dat er honderden wachten om je werk te doen en ze kunnen beter uitgerust zijn dan jij.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details over de Digital Marketing Manager te krijgen, dus ga gewoon door de link.

  1. Top 8 nuttige tips in Mobile Marketing Association
  2. Krachtig digitaal marketingcampagneplan
  3. 5 eenvoudige digitale marketingstrategieën voor zakelijk succes
  4. Het belang van SEO in digitale marketing
  5. 10 nuttige tips voor videomarketingbedrijven
  6. Digitale marketingrollen
  7. Digitale marketingtechnieken
  8. Verschillende soorten digitale marketingprocessen

Categorie:

Web ontwikkelingstools