Effectieve marketingcommunicatiestrategie -
Marketingcommunicatiestrategie spreekt voor zich; het is een interdisciplinaire activiteit die meerdere vaardigheden vereist en coördinatie tussen afdelingen. Eerder werden marketing, reclame, publiciteit en verkoop gezien als waterdichte compartimenten met functionele koppelingen daartussen.
Laten we veel meer bestuderen over marketingcommunicatiestrategie
Net zoals individuele markten zichzelf promoten via taal, kleding, lichaamstaal, etiquette, manieren en manieren, gebruiken bedrijven marketingcommunicatiestrategieën om een beeld te projecteren bij hun potentiële klanten van haar producten of diensten.
Er zijn verschillende manieren om potentiële klanten te bereiken. Het zijn deze complexe en overlappende functies die de vitale marketingcommunicatie van een organisatie vormen.
Het begint met het logo, handelsmerken, branding, positionering van het product, persberichten, advertenties, public relations, verkooppresentaties, sponsoring, campagnes voor maatschappelijk verantwoord ondernemen onder anderen.
De opkomst van marketingcommunicatie (MarComm) als specialiteit heeft echter een naadloze integratie van deze functies mogelijk gemaakt, wat op zijn beurt het bedrijf helpt om een uniform beeld naar zijn klanten te projecteren.
- Heb een goed merk & merknaam
- Besteed aandacht en creativiteit aan het logo
- Positionering - duidelijkheid over instap-, normale en premiumsegmenten
- Advertentiepitch op een geschikt niveau
- Blog- om uw branche en product te laten bespreken
- Sponsor bedrijfsevenementen en sociale activiteiten met het bredere bedrijfsimago in gedachten
Marketingcommunicatiestrategie:
Top 10 marketingcommunicatiestrategie is als volgt:
-
Merk je weg naar succes:
In de markt kun je een commodity of een merk worden. Omdat het een grondstof is, zijn de risico's lager, misschien kunnen grotere volumes worden bereikt in dunne marges, maar de markt zal druk zijn.
Er is geen identiteit voor uw product. Dergelijke merkloze producten zijn zichtbaar in consumenten-, industriële en verbruiksgoederen. Voor bijv. bij het kiezen van verf voor exterieur heeft de consument de vrijheid om te kiezen voor een merkproduct zoals Berger of voor een merkloos product.
Het verschil zou zijn in prijzen, textuur, afwerking en algemene tevredenheid van klanten. Het is misschien mogelijk om kwaliteit, standaardkwaliteit te krijgen in een gecoditiseerd of merkloos product, maar een merkproduct is een kwaliteitsgarantie omdat het bedrijf zoveel middelen en moeite heeft gestoken in het maken van het product.
Het met als doel de klant meer waarde te bieden op het gebied van kwaliteit, prestaties en veiligheid.
Enkele van de succesvolle merken die gemakkelijk bij de klant opkomen, kunnen Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros en verschillende anderen zijn.
Volgens John Williams onderscheidt een merk uw producten en diensten, het is afgeleid van wie u bent, wie u wilt zijn en van wie mensen u waarnemen.
Het belangrijkste voordeel van branding is dat het het bedrijf in staat stelt om zijn producten op een premium niveau te prijzen in vergelijking met commoditized producten. Het is belangrijk om een boodschap of slogan te hebben die het kernkenmerk van het merk overbrengt.
Enkele populaire slogan zijn Apple-Think Different, Samsung Galaxy - next is nu, Ford - voel het verschil, BMW - puur rijplezier, Audi-Vorsprung Durch Technik - Vooruitgang door technologie.
Een merk moet de missie van het bedrijf, de voordelen van producten en diensten, de klantperceptie van het bedrijf en de kwaliteiten van het bedrijf omvatten.
Om het te begrijpen is wat onderzoek nodig naar de behoeften, gewoonten en verlangens van klanten. Branding is uitgebreid - het gaat over hoe u telefoontjes bijwoont, e-mailhandtekeningen, wat verkopers on-field calls en website-inhoud, foto's en sociale media dragen.
Als het thema van het product innovatie is, moet alle marketingcommunicatie daarop zijn gericht.
Laten we naar de volgende marketingcommunicatiestrategie gaan.
-
Logo:
Besteed aandacht aan creativiteit. Een logo is het meest zichtbare en teruggeroepen kenmerk van een merk. Zelfs als iemand de merknaam vergeet, is het waarschijnlijker dat hij zich het logo herinnert.
Daarom moet aandacht worden besteed aan het ontwerp, de keuze van het logo en tegenwoordig geven bedrijven enorm veel geld uit aan het maken van logo's, wat het belang ervan in de branding aangeeft, aangezien het alles aangeeft waar het bedrijf voor staat.
Het is beter om een bestaand logo niet te kopiëren of te wijzigen, maar om een ontwerper in te huren die ervaring heeft met het maken van professionele logo's voor bedrijven. Uw logo moet u onderscheiden van de concurrentie - gebruiken andere bedrijven dunne lijnen en rondingen of is het vet en eenvoudig?
Een logo moet schoon en eenvoudig zijn om op verschillende plaatsen te worden gebruikt - of het nu reclameborden, kranten, sites, vrachtwagens, web, visitekaartjes en veel andere plaatsen zijn.
Het succes van een merk hangt af van het zichtbaar maken van het logo op zoveel mogelijk plaatsen, volgens marketingexperts. Een trendy logo kan klanten verwarren en niet de beoogde voordelen opleveren.
Het doel van het inhuren van een professionele ontwerper is om het gebruik van stockfoto's of afbeeldingen of eenvoudigweg gekopieerde afbeeldingen te vermijden. Het is dus goed om geen illustraties te gebruiken die universeel zijn en door iedereen kunnen worden gebruikt.
Het logo moet het product onderscheiden en opvallen, er moet aandacht worden besteed aan het gebruik van lettertypen, afbeeldingen en kleuren. Het is beter om drie kleuren te gebruiken die de waarden en doelen van de organisatie weerspiegelen. Het is beter om versies met één kleur, dubbele en meerkleuren te hebben voor gebruik op verschillende plaatsen en situaties.
Nadat u de ontwerper hebt aangenomen en het logo hebt voltooid, moet het door het handelsmerk worden beschermd. In de VS kan dit via het US Patent and Trademark Office en online via hun website.
In andere landen zijn patent- en handelsmerkautoriteiten opgericht om dergelijke diensten te verlenen. Als het eenmaal is beschermd, kan het onder andere worden gebruikt in websites, briefhoofden, visitekaartjes, advertenties in kranten.
Laten we naar de volgende marketingcommunicatiestrategie gaan.
Aanbevolen cursussen
- Certificeringcursus neurolinguïstisch programmeren
- Online training op SAS
- CCBA-training
-
Positionering:
Positionering is een veel gebruikte term in marketing, maar wordt misschien niet goed begrepen. Wanneer een nieuw product of merk wordt gelanceerd, moet dit op de juiste manier in de markt worden gepositioneerd, hetzij in het instapmodel, het reguliere of het premiumsegment.
Het is een term die zowel als werkwoord als zelfstandig naamwoord wordt gebruikt. Het is een proces waarbij het bedrijf een perceptie van het product creëert in relatie tot zijn concurrentie. Het beantwoordt de essentiële vraag wat het bedrijf doet vanuit het oogpunt van de klant.
De perceptie wordt bepaald door hoe succesvol de marketingcommunicatiestrategie is: deze wordt bepaald door het product (wat het is), een voordeel voor een klant (wat het doet), het effect op de consument (wat het betekent) en de motivatie om kopen (waarom ik zou moeten schelen).
Hier helpt marketingcommunicatie via media, advertenties, e-mailers en productrecensies, maar een deel van de perceptie komt bij de kopers op door verpakking, prijzen, productprestaties, referenties en media-aanbevelingen.
De uitdaging voor een bedrijf dat een nieuwe markt betreedt, is het definiëren van de markt en de plaats van uw bedrijf daarin. Het gaat om het positioneren van het bedrijf bij visionaire kopers als een leider in een opkomende, veelbelovende marktcategorie. De voordelen van het product en het is een concurrentievoordeel ten opzichte van bestaande producten en de status quo.
De positioneringsstrategie zou anders zijn in een bestaande markt, waar economische kopers en eindgebruikers duidelijk moeten aantonen wat de geloofwaardigheid van het product is en of het het meest geschikt is voor hun behoeften. De marketingcommunicatie moet dergelijke voordelen duidelijk onder woorden brengen.
Het positioneren van een product is om verschillende redenen belangrijk - het is een van de grootste invloed op de koopbeslissing van een klant, een product wordt geëvalueerd volgens de mentale kaart van de markt, de positionering bestaat in de hoofden van de klant en zal niet gemakkelijk worden veranderd. Het is belangrijk voor het bedrijf om de relevantie van een product aan te tonen, met behulp van ondersteunbare, geloofwaardige en feitelijke voorwaarden.
Laten we naar de volgende marketingcommunicatiestrategie gaan.
-
reclame:
Het doel van adverteren is om de bekendheid van uw merk of product bij consumenten en potentiële kopers te vergroten. Het creëert een verlangen naar het product bij consumenten door middel van passende berichten zoals gezondheid, extra gemak, mode, uiterlijk, nut en diverse andere voordelen.
Adverteren is een duur aspect van merkpromotie en een goede mediaplanning moet worden gedaan om de beoogde voordelen te behalen binnen het budget en de tijdspanne die voor de campagnes is vastgesteld.
Afdrukken, displays buitenshuis, reclameborden, radio, televisie, websites, sociale mediaplatforms zoals Facebook, Twitter en Pinterest zijn allemaal mogelijke media om de boodschap van het product en het bedrijf onder de aandacht te brengen.
Marketingexperts wijzen erop dat de advertentiedoelen van het bedrijf duidelijk in het businessplan moeten worden vastgelegd. Het kan een bepaald percentage van de omzetgroei zijn, meer vragen over de verkoop of meer voetgangers in de winkels bouwen.
Advertentiepromotie kan merkspecifiek of bedrijfsspecifiek zijn, afhankelijk van de vereiste eis en het is beter om reclamebureaus in te huren om de creatieven te doen na het definiëren van de vereisten van het merk en de unieke verkooppropositie (USP) van het merk.
Nadat de advertentie is goedgekeurd, worden mediaplanners ingehuurd om ruimte te reserveren op televisie, print en uitzendmedia om de campagnes uit te voeren. Hier zorgt een goede planning met het bureau voor een beter rendement op de investering (ROI).
De advertentie-eis is afhankelijk van het type, de grootte en de schaal van activiteiten van een bedrijf. Voor een start-up zou het doel zijn om de identiteit vast te stellen. Het kan een hoge mate van promotieondersteuning vereisen om de aandacht van de consument te trekken.
Voor een groeiend bedrijf is het doel om zich te onderscheiden van de concurrentie en overtuigende boodschappen te maken om kopers te lokken en voor een gevestigd bedrijf is het doel om de interesse in het kopen te behouden en niet te verliezen aan nieuwe concurrentie.
In reclame is de ezelsbruggetje AIDA veel relevant - het duidt op Bewustzijn, Interesse, Verlangen, Actie. Elke campagne moet gericht zijn op het bereiken van deze doelstellingen.
Reclame of marketingpromotie is niet alleen beperkt tot advertenties en reclameborden, maar ook in verpakkingen, de gebruikte kleuren, lettertypen en symbolen.
Laten we naar de volgende marketingcommunicatiestrategie gaan.
-
bloggen:
Bloggen is een nuttige functie gebleken in de marketingcommunicatiestrategie voor een industrie die kosteneffectief is en op de lange termijn mogelijk dividend uitkeert, terwijl de groei mogelijk niet explosief is.
De bekende contentstrateeg Neil Patel is echter van mening dat contentmarketing maandelijks voor een gestage, meetbare groei kan zorgen.
Er moet op worden gelet niet te veel over het product te schrijven, maar nieuwe technologieën, trends in de markt, kwesties in verband met de industrie, opkomende technologieën, onderzoeks- en ontwikkelingskwesties, functionaliteiten van bepaalde nieuwe producten, productbeoordelingen.
Het is heel belangrijk om een goed onderwerp te hebben, de schrijfkwaliteit moet goed zijn qua inhoud en grammatica, en promotiemateriaal moet van hoge kwaliteit zijn.
Het zou geweldig zijn als de beste beïnvloeders of experts in de industrie worden uitgenodigd om blogs te schrijven die op hun beurt een verschil kunnen maken in de zoekmachine-ranglijst van de website en blog.
Deskundigen van binnen het bedrijf kunnen ook goede blogartikelen schrijven, maar er moet rekening worden gehouden met de keuze van het onderwerp en de relevantie ervan voor de lezer.
Volgens Neil Patel prediken veel marketingblogs inhoud van hoge kwaliteit, maar op zichzelf levering van lage kwaliteit. Slechts een klein percentage blogs is van hoge kwaliteit.
Het analyseren en gebruiken van Big Data is iets wat bedrijven nog moeten doen bij het bouwen van links naar hun sites, het doen van zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization) zodat de inhoud zichtbaar is en bovenaan geplaatst wordt terwijl bezoekers mogelijk zoekmachines gebruiken om belangrijke informatie te krijgen.
Zorg ervoor dat er doelzoekwoorden in de inhoud en ondertitels zijn en dat foto's en infographics worden gebruikt als aanvulling op de redactionele inhoud.
Laten we naar de volgende marketingcommunicatiestrategie gaan.
-
Sponsoring van bedrijfsevenementen en maatschappelijk verantwoord ondernemen (CSR):
Op elk moment vinden er over de hele wereld verschillende industriële, consumenten- en handelsbeurzen plaats en het is volkomen logisch om de aanwezigheid van uw bedrijf of product te waarborgen, hetzij door het opzetten van tentoonstellingskraampjes en rechtstreeks contact op te nemen met de consument of door prijzen of evenementen te sponsoren die als onderdeel worden gehouden van de show.
Veel bedrijven hebben de boodschap verzonden dat ze voor de samenleving of de minder bedeelden zorgen door een maaltijd te sponsoren, boeken en briefpapier gratis te geven, accessoires voor gehandicapten te maken of een school, kinderpark, bushokje of infrastructuur in een stad of dorp op te zetten zoals het aanleggen van een weg, een kanaal en het doel van de cursus kan zijn om een langdurige vereniging in de hoofden van de consumenten en besluitvormers in de overheid en de industrie te hebben die het bedrijf voor de burgers zorgt en vastbesloten is om terug te geven aan de samenleving een deel van wat ze verdienden als omzet en winst.
Aanbevolen artikelen
Dit is een leidraad geweest voor de marketingcommunicatiestrategie. Hier bespreken we 6 belangrijke marketingcommunicatiestrategieën. Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen meer informatie te krijgen over de marketingcommunicatiestrategie, dus ga gewoon door de link.
- Beste 9 marketingcommunicatietools om bedrijven op te bouwen
- 12 effectieve stappen van de beste geautomatiseerde marketing-e-mails
- 10 beste en effectieve manieren om emoji's te gebruiken in marketing