SEO in digitale marketing - Stel u eens voor dat u een stopcontact heeft zonder bewegwijzering - geen naam, geen vensters … niets in het bijzonder. Je zou verwachten dat mensen uit nieuwsgierigheid zouden vallen, op zoek naar product A, terwijl je product B verkoopt. Nu, als je een winkel hebt met een goede naam en waarschijnlijk de productafbeelding erop, zou dit zoveel mensen aantrekken straat, en zij zouden vragen om wat u verkoopt, en sommige van deze klanten zouden andere potentiële doelwitten vertellen over hun koopervaring en over uw producten en uw winkels.
Het eerste voorbeeld is als een website die niet is geoptimaliseerd, terwijl het tweede een geoptimaliseerde website betreft.
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het proces waarbij een webpagina gemakkelijk te vinden, te crawlen en gemakkelijk te categoriseren is. Het gaat erom uw klanten te helpen uw bedrijf te vinden bij duizenden andere bedrijven. SEO is een integraal onderdeel van een digitale marketing strategie. Het houdt zich voornamelijk bezig met een holistische stap in de richting van het stimuleren van klanten naar uw bedrijf via online platforms. En om dat te doen, moet men ervoor zorgen dat de website hoger scoort in de SERP (resultatenpagina voor zoekmachines). Om u hier een idee van te geven, laten we beginnen met dit feit - er vinden elke maand bijna 14 miljard online zoekopdrachten plaats. Door de komst van de wereldeconomie is bijna elk bedrijf online aanwezig. Stelt u zich eens voor dat een fractie van die 14 miljard zoekopdrachten voor uw bedrijf plaatsvindt. Om die benchmark te bereiken, moet uw website hoger scoren in de SERP, moet het goed presteren in de marketing van sociale media en moeten de PPC-activiteiten (pay per click) zeer goed zijn in combinatie met andere digitale marketingtaken.
Voor elk bedrijf, reclame is van het grootste nood. Wanneer een bedrijf online gaat, werkt de advertentie het beste om een enorme hoeveelheid webverkeer te genereren. SEO biedt een kans voor een groot deel van gratis reclame.
Een goede SEO maakt een website rang in de eerste pagina van de SERP. En de gemeenschappelijke overtuiging is dat mensen over het algemeen te scannen en bekijk de eerste twee pagina's van de SERP. Bijna 74% van de consumenten gebruikt zoekmachines om lokale bedrijfsinformatie te vinden. In vergelijking met online marketing, zoals PPC, social media marketing, e-mailmarketingprogramma, biedt SEO een redelijk goede ROI. Dagelijks controleren bijna 80-90% klanten online beoordelingen voordat ze uiteindelijk producten kopen.
"SEO is een zelfstandig naamwoord, werkwoord en bijvoeglijk naamwoord." Door Todd Malicoat
Hoe werkt SEO werk?
Zoekmachine zijn geen mensen, maar de software die de inhoud van webpagina's doorzoekt. Dus, niet zoals mensen zoekmachines zijn op tekst gereden. Ze voltooien een aantal activiteiten die zoekresultaten opleveren - crawlen, scannen en opslaan (of indexeren), acties, meten van relevantie en herstellen. Het onderscheid met een uitmuntende telling is dat u componenten van ontwerp berekent, in plaats van acties van een individu. Sommige elementen waarvan bekend is dat ze een kwaliteitsscore opbouwen, zijn bijvoorbeeld:
- Website namen en URL's
- Pagina inhoud
- Meta-tags
- Kenmerken van Link
- Bruikbaarheid en toegankelijkheid
- pagina ontwerp
Laten we eens kijken hoe dit hele cyclus werkt als volgt:
- Crawling: elke zoekmachine heeft software, bekend als Crawler of Spider (in het geval van Google is dit Googlebot), die de inhoud van de webpagina crawlt. Het is niet mogelijk voor een crawler om dagelijks te zien of er een nieuwe pagina is verschenen of een bestaande pagina is bijgewerkt. Sommige crawlers kunnen een webpagina een maand of twee niet bezoeken. In dit verband moet het belangrijk zijn om te onthouden wat een zoekmachine allemaal kan crawlen: het kan geen afbeeldingen, Flash-films, JavaScript, frames, pagina met wachtwoordbeveiliging en mappen crawlen. Als u de meeste hiervan op uw website heeft, is het daarom beter om een trefwoordsimulatortest uit te voeren om te zien of deze zichtbaar zijn voor de spin. Degenen die niet zichtbaar zijn niet spidered en niet geïndexeerd of niet verwerkt. Aan de andere kant, zullen ze missen voor zoekmachines.
- Indexeren: na het crawlen van inhoud slaat de Spider de geïndexeerde pagina op in een gigantische database van waaruit deze kunnen worden opgehaald bij het invoeren van een gerelateerde zoekreeks of trefwoord. Voor mensen zal dit niet mogelijk zijn, maar voor zoekmachines is dit elke dag werk. Soms kan de zoekmachines de pagina-inhoud niet begrijpen. En daarvoor moet je de juiste pagina te optimaliseren.
- Zoekwerk: bij elke zoekopdracht verwerkt de zoekmachine, d.w.z. het contrasteert de gezochte sleutelzinnen met de geïndexeerde en opgeslagen pagina's in zijn record. Meer dan miljoenen pagina's hebben dezelfde zoektermen. De zoekmachine meet dus de relevantie van alle pagina's en komt overeen met wat deze indexeerde volgens de trefwoorden die in de SERP zijn ingevoegd.
- Algoritmen: een zoekalgoritme is een diagnostisch middel dat een puzzel vereist (wanneer er wordt gezocht met een bepaald trefwoord), een record doorzoekt dat gecatalogiseerde trefwoorden bevat en de URL's die relevant zijn voor die trefwoorden, een aantal waarschijnlijke antwoorden schat, en vervolgens keert pagina's terug met het woord of de zin waarnaar werd gezocht, hetzij in de hoofdinhoud of in een URL die naar de pagina verwijst. Er zijn drie zoekalgoritmen - On-site, Off-site en Whole-site algoritmen.
Elk type algoritme kijkt absoluut naar verschillende aspecten van de webpagina, zoals metatags, titeltags, links, trefwoorddichtheid, etc., maar ze maken allemaal deel uit van een veel groter algoritme. Dat is de reden waarom dezelfde zoekreeks verschillende resultaten genereert in verschillende zoekmachines met verschillende algoritmen. En al deze zoekmachines (primair, secundair en gericht) blijven hun algoritmen periodiek veranderen, dus u moet weten hoe u zich aan deze veranderingen kunt aanpassen als u aan de top wilt blijven. Dit vraagt om een goede SEO deskundigheid.
- Ophalen: het eindresultaat is zichtbaar in de zoekresultaten.
SEO en Digital Marketing
Blijkbaar, het leek er geen verschil tussen SEO en digitale marketing benadert; zowel voeren dezelfde functies en dezelfde vaardigheden. Alleen voor de marketing behoeften, worden verschillende titels toevlucht. Om dit te begrijpen, moeten we deze concepten grondig bestuderen. De onderstaande afbeelding laat duidelijk zien hoe SEO is gebaseerd als een subset van digitale marketing.
De SEO-mensen zijn bezig met het brengen van organische hits, terwijl de digitale marketeers streven naar een volledig online bestaan (van een bedrijf) dat verder gaat dan SEO. In de praktijk zorgt een SEO-consultant meestal voor andere gebieden van digitale marketing. En het hele SEO digitale marketing-servicepakket kan allemaal worden genoemd onder SEO-pakketten, omdat klanten dit in principe gemakkelijker begrijpen.
De hedendaagse trend is inclusief wat meer diensten, samen met het optimaliseren van een website en zoekmachine marketing. Er zijn bijvoorbeeld enkele factoren die SEO helpen in de zin van het selecteren van de juiste zoekwoorden, zoals bloggen met SEO-inhoud, contextuele marketing, gedragsmarketing, mobiele advertenties, Alt-teksten in banneradvertenties, sociale media-marketing, RSS, virale marketing, en video-inhoud advertising. En daarvoor zou een solide digitale marketing- en SEO-strategie moeten zijn.
SEO - Integrated Digital Marketing
En nadat hij een lange weg van een SEO wordt genoemd geïntegreerde digitale marketing door een aantal marketing experts. Laten we wat licht op dit punt.
Meer en meer wordt het gebruik van SEO steeds belangrijk voor het succes van digitale marketing. En we zouden een heel goed idee krijgen als we het veranderende paradigma van SEO door de jaren heen zorgvuldig in de gaten houden. In het midden van de jaren 90, toen de allereerste SEO in beeld kwam, waren handmatige indiening, de Meta-sleutelwoorden-tag en trefwoordvulling allemaal gebruikelijke technieken die nodig zijn om goed te scoren in de SERP. Vervolgens vonden in 2004, voor het verkrijgen van webverkeer, ankertekst-gerelateerde linkbombardementen, linkaankopen van geautomatiseerde blogcommentaar van spam-injectoren en creatie van onderling gekoppelde websites plaats. Toen, in 2011, werden sociale media-marketing en verticale zoekactie de belangrijkste methoden voor het uitvoeren van SEO. De zoekmachine algoritmes krijgen keer bijgewerkt op keer in het belang van het brengen van het verkeer. De tactieken die in 2004 werden gebruikt, zijn nu allemaal verouderd, omdat de nieuwe oproep iets anders is.
Tegenwoordig veranderen zoveel nieuwe memes de manier waarop een SEO-consultant ooit werkte, hoewel het basisbegrip hetzelfde blijft, zoals titeltags, H1-tags en het favoriete onderwerp van iedereen, dankzij Google, links. Maar vele toepassingen die voorheen ver weg waren naar wat we gebruikt om te beoordelen SEO niet meer zijn.
- Social Media: Social media marketing wint aan belang vanwege het toegenomen gebruik van virale marketingbenadering via Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer en Google+. Deze sociale netwerksites moeten in overeenstemming zijn met de best practices van SEO om het SEO-potentieel volledig te beheersen.
- Hoe meer links met het oog op een hogere rangorde niet de benadering van vandaag: de persoonlijke reputatie is een cruciaal aspect geworden. Oude school van link building heeft een aantal improvisaties. Het algemene geloof dat een hoge positie in de zoekresultaten hoog is, is aan het veranderen - de inhoudstrategieën zijn niet het belangrijkste middel, maar genereren de inkomende links van hoge kwaliteit die een belangrijk SEO-element blijven om de rangorde te beïnvloeden. Het concept van de 'link' aan het veranderen is in dat opzicht. Het belangrijkste idee achter de traditionele linkbuilding om alle do-follow-links te meten die een website kan genereren en alle no-follow-links volledig te negeren. De praktijk was om te bouwen zo veel mogelijk links. Dat systeem had nadelen waar sommige black-hat-marketeers op rekenden, en uiteindelijk veranderde Google zijn algoritmen, waarmee de praktijk van de traditionele linkbuilding-praktijk volledig werd beëindigd. Dit werd bekend als spam. Even-gast bloggen met een enige motief om links te genereren is ook afgebrand. Gast-bloggen werkt echt goed als het is om een nieuw publiek te genereren, jezelf als een expert te presenteren en in contact te komen met je doelgroep.
- De impliciete koppelingen elementen:
Het wordt impliciete koppeling genoemd omdat er in principe geen koppeling is om terug te gaan naar de bronsite. Merkvermeldingen en online citaten moeten zorgvuldig worden behandeld en goed worden opgenomen in de inhoud van de site; Dit gebeurt in verschillende vormen. In de inhoud zijn de merkvermeldingen over het algemeen verbonden met de producten of diensten, en wordt uitgelegd hoe deze verband houden met de inhoud. Het kan worden in de reacties wat uiteindelijk impliciet goed is geïntegreerd in de inhoud ook. Zolang de merk- of website-naam wordt gebruikt, wordt een merknaam of citaat gemaakt.
- Beter oordeel over merkautoriteit: Google hecht niet zoveel belang aan de vroegere praktijk van traditionele linkbuilding. Een nieuw merk autoriteit zal heersen in de vorm van het merk noemt.
- Er is helemaal geen manipulatie: de ankerteksten en links kunnen nu niet worden gemanipuleerd. De black-hatpraktijk van het linken naar een site die totaal niet relevant is voor de bronsite wordt vervangen door de merkvermeldingen of online citaten. Als een merk eenmaal vlekkeloos in de inhoud van de site is geweven, moet de impliciete link verwijzen naar sites die relevant moeten zijn voor de bronsite.
- De sociale signalen beïnvloeden via merkvermeldingen: merkvermeldingen of online citaten worden beschouwd als een belangrijke factor om de sociale signalen voor SEO te benutten. De links die zijn gegenereerd via sociale media zijn no-follow links die geen invloed hebben op de SERP-ranglijst. Maar wanneer broninhoud wordt gedeeld, becommentarieerd, getweet of sociaal geciteerd met of zelfs zonder deze impliciete links, moet deze naar de hoogste rangorde gaan. Dit hele proces van backlinking via sociale media wordt sociale media-optimalisatie genoemd.
- Online citatie is een belangrijke factor voor lokale SEO: lokale SEO richt zich op potentiële klanten van het midden- en kleinbedrijf. Citaten zijn altijd goed voor de lokale SEO. Hier wordt het gebruik van naam, adres en telefoonnummer door Google in overweging genomen voor een groter beeld.
- Evenwicht tussen traditionele koppelingen en merkvermeldingen : u moet geen verkeerde opvatting ontwikkelen dat alleen merkvermeldingen tegenwoordig bestaan en dat de traditionele koppeling overbodig is geworden. Er moet een evenwicht tussen deze twee. Een even belangrijk worden gegeven. Hieronder is een evenwichtige link building strategie tussen impliciete en express links:
- Vermijd gewoon een hogere verhouding in de uitdrukkelijke links naar uw merkvermelding om te ontsnappen aan het mogelijke gevaar van spam die uw merk kan beïnvloeden.
- Google houdt van de praktijk van visuele inhoud die viraal gaat, omdat dit de juiste manier is om een goede verhouding tussen expliciete links en merkvermelding te behouden.
- Guest-bloggen kan worden gebruikt om het merk te promoten.
- Link building strategie moet worden als eerlijk en normaal mogelijk te maken.
- Gebruik elke mogelijke manier om de merkvermeldingen te introduceren - sociale media, gastblogs, reacties en RSS-feeds die viral kunnen worden.
- Last but not least de voorbereiding van uw website te denken over uw doelgroep - wat ze verdienen. Relevante en waardevolle inhoud moet vloeien in.
- Optimalisatie van sociale media heeft een nieuwkomer, video-optimalisatie: de hedendaagse SEO-expert weet hoe hij video-inhoud kan optimaliseren, effectief distribueren en de efficiëntie op zinvolle manieren kan meten.
- Betaald zoeken opnieuw gedefinieerd: een co-optimalisatieplan moet de betaalde zoekinitiatieven volgen met een hoge mate van groepsinspanning met het organische zoekteam voor de beste resultaten aan beide zijden van het gangpad.
- Gebruik van gegevens: de mogelijkheid om gegevens efficiënt te begrijpen, te ontginnen en te gebruiken om de strategie te sturen en middelen te delen binnen een beperkt budget voor de hoogste ROI (rendement op investering) is een andere belangrijke parameter.
- Diverse factoren van moderne SEO: het bouncepercentage, de sitesnelheid en zeer recent, inhoud boven de vouw, staan bekend als belangrijke factoren in de algoritmen van de belangrijkste zoekmachines. Ook display-advertenties, inclusief gedragsgerichte targeting of retargeted marketing en contextuele advertenties, gebruiken de gerichte zoekwoorden die zijn gegenereerd in de organische zoekpraktijken. Bovenal moeten jullie allemaal een goed idee hebben van de marketingcampagnes en het bedrijfsmodel, zodat je op een evocatieve manier kunt werken.
Een SEO-strategie
Om een goed SEO-systeem te hebben, moet u een goede SEO-strategie hebben. Hieronder zijn enkele punten die je moet jezelf afvragen tijdens het instellen van SEO-strategie:
- Uw doelgroep: SEO is niet bedoeld om zoveel mogelijk webverkeer te genereren om uw artikelen te verkopen. Sommige geografische omstandigheden en de demografie van de klant zijn erg belangrijk waar en hoe u uw klanten krijgt. Fijnafstemming op deze onderdelen zal je vertrouwen en succesvol maken in de toekomst. Google Analytics zal u helpen bij uw onderzoek naar deze factoren.
- Concentreer u op mobielvriendelijke benaderingen: uw website moet goed kunnen passen in mobiel en uw klanten evenveel voldoening geven als zij toegang krijgen tot uw site op hun personal computers. Een ding is duidelijk, mobiele inhaalmanoeuvres het bureaublad. Zorg er dus voor dat u die rij opent door te controleren hoe uw website presteert op mobiele applicaties. Test uw website URL in Mobile-Friendly-test van Google voor dit.
- Meer opties in zoekmachines: uw website moet niet alleen goed presteren in Google, maar in alle andere zoekmachines zoals Yahoo, MSN, AOL en DuckDuckGo. Elke zoekmachine heeft verschillende zoekalgoritmen die u moet kennen en uw website bijgevolg geschikt maakt voor deze zoekopdrachten. Uw gebruikers kunnen op elk wegen.
- Zoekwoorden die overeenkomen met uw ROI: Besteed tijd aan het oplossen van relevante zoekwoorden. Focus op Long Tail zoekwoorden als die definiëren gedrag van gebruikers. Denk goed na over hoe je lange staartkwaliteiten in je kernzinnen kunt omlijsten. Het succes van zoekwoorden moeten worden gemeten in termen van uw ROI (rendement op investeringen).
- Duidelijke website en kwaliteitsinhoud: een gebruiksvriendelijke website, duidelijke navigatie, SEO-trefwoorden, geoptimaliseerde metatags, titeltags en een evenwichtige sleutelwoorddichtheid in de kwalitatieve, relevante en consistente inhoud zijn de belangrijkste doelstellingen. Elke pagina moet opgebouwd zijn rond de trefwoordthema's, met unieke en niet-geplagieerde inhoud. Er mag geen keyword stuffing ook. “Content is een verbintenis, niet een campagne.”
- Kwaliteit en relevante links en sociale media: u moet goed letten op het bouwen van kwaliteit en relevante links waarmee u een groot aantal webverkeer kunt genereren. En in lijn met SEO moet u een volledig en up-to-date social media platform opzetten. U moet niet vergeten dat er veel verkeer wordt gegenereerd door de sociale aanwezigheid van uw bedrijf.
Conclusie:
Elke keer veranderen de algoritmen en geven uitdagingen voor je. Een ding dat u niet mag vergeten - er is geen statisch SEO-systeem dat voor altijd zal blijven bestaan, want "SEO is een nooit eindigend proces". Ook bij het veranderen van online klantgedrag hebben zoekmachines een ander beleid ontwikkeld. Maar u moet realistisch nadenken over uw doelgroep, hun voorkeuren en antipathieën, de bruikbaarheid van de website en goed doordachte optimalisatieplannen. Sommigen kunnen slechts ongeveer ranking in de SERP, zonder ook maar de moeite om hun gebruikers denken. The Spiders na het indexeren van de inhoud zal nota van de kwaliteit en relevantie te nemen. Als het vindt dat er oneerlijke middelen worden gebruikt om in de zoekresultaten te worden gerangschikt, zal het het zeker spammen, en in ernstige gevallen zullen de zoekmachines uw website volledig verbieden. Daarom is de belangrijkste taak om eerst na te denken over uw gebruikers, hoe zij door uw site navigeren en hun tevredenheid over het gebruik van uw website; dit alles zou rechtstreeks van invloed zijn op de populariteit van de site of de tijd die ze op elke pagina doorbrengen.
En al deze overwegingen maken SEO een groot deel van het werk. U moet dagelijkse tijd in uw routine plannen voor de SEO-poging. Kortom, terwijl in tijden van het bouwen van een nieuwe site het SEO-plan wordt uitgeoefend, maar als het al is gebouwd, en u neemt SEO-taken op, moet u het belang hechten en het correct optimaliseren. Zorg ervoor dat je tijdens het spelen alle elementen raakt.
Na deze allemaal te hebben opgenomen, zal een digitale marketingstrategie met uitgebalanceerde SEO-bewegingen dan zeker slagen om opgemerkt te worden door de doelgroep.
Aanbevolen artikelen
Hier zijn enkele artikelen die u helpen meer informatie te krijgen over de SEO die belangrijk is in digitale marketing, dus ga gewoon door de link.
- Functies voor effectieve mythen om te weten over SEO
- Opkomende SEO-trends en hun belang in marketing (nieuw)
- SEO-praktijken op pagina voor een goede website
- Digital Marketing Manager
- Verschillende domeinen in digitale marketing
- Verschillende soorten digitale marketingprocessen
- Voorbeelden van digitale marketing