Wat is een contentmarketingstrategie?
Contentmarketingstrategie - Met de verhoogde kosten die gepaard gaan met massamediamarketing, toenemende concurrentie tussen product- of servicecategorieën, recessie-trends in de economie, kijken bedrijven naar alternatieve opties om hun producten op de markt te brengen - contentmarketingstrategie contentmarketingvoordelen staan zeker bovenaan lijst.
Er zijn een aantal redenen waarom contentmarketingstrategie de voorkeur geniet van marketeers - één is kosteneffectief en ten tweede is de toenemende penetratie van internet en mobiele telefoons die het gemakkelijker maken om overal toegang te krijgen tot content.
Een deel van de media waarmee marketinginhoud kan worden gedaan, is via advertorials in kranten en tijdschriften, websites, e-mails, korte berichtenservices op mobiel, sociale media, bloggen en gastkolommen op andere sites. Nu internettoegang universeler wordt, zoeken mensen meestal naar informatie en gegevens met behulp van zoekmachines die tegenwoordig vaak 'Googlen' worden genoemd, gezien de enorme populariteit van de Google-zoekmachine.
Hier is een selectie van 09 van de beste voorbeelden van contentmarketing voor beginners …
De meest voorkomende media om uw publiek te bereiken is uw eigen website. Hier zijn enkele stappen om de website te optimaliseren om betere resultaten voor uw inhoud te krijgen.
-
Maak een goede website:
Mensen 'google' voor informatie en belanden mogelijk op uw website en de eerste indruk is altijd de beste indruk. De trend is nu in de richting van minimalistisch design met de belangrijkste inhoud bovenaan en in het midden met advertenties of promoties in zijbalken. Hoe minder rommel op de startpagina, en een duidelijke classificatie van secties, hoe beter. Een goed website-ontwerp is net zo belangrijk als een goede inhoudskwaliteit.
-
Inhoud om de 2-5 jaar opnieuw ontwerpen:
De meeste bedrijven hebben websites die ten minste vijf of tien jaar oud zijn en niet voldoende zijn om de veranderingen en de verscheidenheid aan inhoud die door het team zijn gemaakt vast te houden zodat deze er oud uitziet. Een website opnieuw ontwerpen is een dure aangelegenheid. Volgens Neil Patel, marketing expert, zal er een kloof zijn tussen de kwaliteit van de inhoud, de manier waarop de lezers (consumenten) het ervaren en het merk als geheel. In het pre-smartphonetijdperk werden websites vooral gezien door lezers op desktop en laptop. Daarom waren inhoud en ontwerp meer horizontaal op elkaar afgestemd, maar met het populairder worden van smartphones moest er een mobiele site zijn met een minimalistisch ontwerp en de hoofdsite moest ook mobielvriendelijk zijn waardoor verticaal scrollen mogelijk was.
-
Inhoudsback-up:
Het ergste wat er gebeurt is een sitecrash en om ervoor te zorgen dat uw inhoud veilig is, moet de webhost regelmatig worden omgeleid naar back-upinhoud of zijn er kosteneffectieve plug-ins beschikbaar, zoals BackupBuddy, die een kopie maken van alle gemaakte inhoud. Het kan worden opgeslagen op een schijf, externe schijf of in een cloud. De inhoud is verdeeld in twee delen-databases en statische bestanden. Databases bevatten pagina's, opmerkingen, berichten, gegevens enzovoort.
-
Maak boeiende inhoud:
Als het gaat om contentmarketingstrategie, zorg er dan voor dat de content aantrekkelijk is voor het publiek en niet gericht is op de merken of producten alleen, maar nuttige informatie heeft over het gebruik van de producten, tips om de prestaties van het product te verbeteren, veiligheid en aanverwante kwesties. Het is beter om de CURVE-formule in gedachten te houden tijdens het maken van inhoud, volgens Scott Sims, mede-oprichter van Buzzlogix. CURVE staat voor nieuwsgierigheid, urgentie, relevantie, waarde en emotie.
Aanbevolen cursussen
- Programma voor prestatiebeheer
- Professionele elementen van de luchtvaartcursus
- Online training over digitale marketing
-
Koperspersona's maken:
Meestal hebben bedrijven goede producten of diensten, maar geen idee van de doelgroep en welke informatie ze nodig hebben. Daarom loont het om koperspersona's of fictieve mensen te creëren die de kenmerken hebben van de kopers die je voor ogen hebt. Zonder het publiek te kennen, is het niet mogelijk om de inhoud te creëren die ze willen.
Dit maakt het mogelijk om hun wereldbeeld te begrijpen, betere producten en diensten te ontwikkelen. Hiermee kunt u de plaatsen vinden waar de potentiële klanten tijd doorbrengen en de inhoud helpen promoten via de juiste marketingkanalen.
-
Begrijp hun behoeften en vereisten:
Het is belangrijk om de pijnpunten (problemen of vereisten) van de potentiële klant te begrijpen en deze in de inhoud aan te pakken. Kranten, tijdschriften hebben kolommen om bepaalde problemen aan te pakken waarmee lezers worden geconfronteerd en ze kunnen een goed startpunt zijn om de problemen van consumenten te begrijpen. Quora.com is een plek waar professionals vragen stellen over verschillende onderwerpen en antwoorden krijgen van mensen die erover willen praten. Sociale media zoals Facebook, Twitter en Google Plus kunnen ook ideale platforms zijn om vragen te stellen over problemen waarmee uw klanten worden geconfronteerd. Qeryz is software die helpt bij het opzetten van mini-interviews en deze op de website of blog plaatst.
-
Begrijp populaire onderwerpen die worden gelezen en gedeeld:
als uw bedrijf onroerend goed is, identificeer dan de trefwoorden waarop u ideeën kunt schrijven en dien deze in bij BuzzSumo. Het geeft de topartikelen weer die zijn gelezen, gedeeld en waarop is gereageerd. Dit laat zien dat mensen geïnteresseerd zijn in deze onderwerpen, wat suggereert dat ze misschien lezen als we betere artikelen hebben of het Nieuwe perspectief om in die onderwerpen te geven. Zodra u de meest populaire onderwerpen in uw product- of merkdomein hebt begrepen, kunt u interessante inhoud maken met de CURVE-formule.
-
Gebruik de website voor een goede klantenservice:
De website moet een forum zijn voor klanten om te communiceren en hun mening te delen over welke formulieren kunnen worden gepubliceerd met ruimte om hun suggesties of problemen te schrijven. Het hebben van een gratis nummer, e-mail van de klantenservice en adressen van servicecentra en veelgestelde vragen (FAQ's). De inhoud van Content Marketing-voorbeelden moet worden gebruikt om zoveel mogelijk contact te houden met bestaande klanten en deze in contact te brengen met nieuwe klanten. Bestaande klanten zijn eerlijke vooruitzichten voor herhaalaankopen. De websites en blogs moeten goede fora worden om meningen over het product en de merken te delen.
-
Maak premium content die kan worden verkocht:
Gratis inhoud kan worden gebruikt om nieuwe consumenten aan te trekken, maar bestaande consumenten kunnen geïnteresseerd zijn in het lezen van inhoud van hoge kwaliteit, zelfs als dat een abonnementsgeld vereist dat kan worden gebruikt om betalingen voor schrijvers te verrichten.
Hier zijn de manieren om de marketingstrategie voor inhoud te verbeteren via blogs:
- Blogs zijn een betere manier om een breder publiek te bereiken : blogs hebben geen star formaat als krantenartikel of kolom op internet. Het stelt de schrijver in staat om zijn of haar gedachten, opvattingen en meningen te uiten en opmerkingen van lezers uit te nodigen. Het kan te maken hebben met het gebruik van een bepaalde applicatie met gratis software in vergelijking met gelicentieerde, en als uw bedrijf de applicatie op een open source-platform ontwikkelt, is het logisch om te schrijven over de voordelen van de open source-technologie. Blogs scoren ook beter in zoekmachines. Een apart bloggedeelte kan op de website zelf worden gemaakt of de gratis platforms van blogger.com, Tumblr en wordpress.com kunnen worden gebruikt om inhoud te maken en delen op Twitter-, FaceBook- en Linkedin-platforms voor een beter bereik.
- Gebruik afbeeldingen en infographics voor een betere leesbaarheid : het zou altijd beter zijn om afbeeldingen, infographics als aanvulling op een artikel te hebben, omdat dit de kwaliteit en het begrip van het besproken onderwerp kan verbeteren. De lengte van het artikel is ook belangrijk om beter te worden beoordeeld in zoekmachines. Onderzoek wijst uit dat artikelen met 2000-3000 woorden vaker bovenaan staan in de zoekresultaten.
- Gastbloggen: naast uw eigen websites en blogs kunt u ook een gastblogger zijn op andere websites die inhoud geven die verband houdt met uw product of branche. Voor Content Marketing-voorbeelden, als uw product een bio-meststof is, zou de blog kunnen gaan over hoe recente ontwikkelingen in bio-meststoffen de opbrengst voor bepaalde soorten groenten hebben verhoogd. Voor mensen om te zoeken naar producten met betrekking tot waar u over schrijft, is het niet vereist dat uw merk het vermeldt, hoewel u zich kunt kwalificeren als een vertegenwoordiger van een bedrijf voor biologische meststoffen.
-
Email & SMS marketing
E-mail is voor de meesten van ons het meest geprefereerde communicatiemedium geworden, omdat berichten overal ter wereld onmiddellijk kunnen worden afgeleverd. Bedrijven hebben echter nu gerichte e-mails van klanten ontvangen om hen te informeren over hun nieuwe producten, aanbiedingen en om nieuwe klanten te krijgen. Om echter niet in een map met spam of prullenbak terecht te komen, moet u ervoor zorgen dat deze via een goedgekeurde e-mailtoepassing voor bulkberichten wordt verzonden. E-mails zijn meer open in het weekend en op feestdagen. Een overtuigende kop, goed geschreven en bewerkte inhoud die relevant is voor de ontvanger en er moeten Call-to-Action-knoppen aan het einde van de e-mail staan - het kan een whitepaper downloaden, Toepassen, Registreren, De uitnodiging accepteren, enzovoort.
-
Social media-inhoud
Nu het aantal gebruikers op sociale media met de dag toeneemt en voorspellingen over FaceBook, Twitter et al een medium op zich worden, moeten contentmarketeers zich actief concentreren op wat ze op sociale media publiceren en gaat het niet om het delen van goede artikelen van uw blog, website of andere nieuwssites alleen. Het kan gaan om een korte beschrijving van een productlancering, een evenement georganiseerd door uw bedrijf of een nieuwe opkomende technologie, maar ze kunnen allemaal kort worden geplaatst of aangekondigd eerst in de sociale media en op basis van likes en shares, meer updates kunnen gegeven worden. In FaceBook moet aandacht worden besteed aan berichten die visueel aantrekkelijk zijn, waarbij afbeeldingen meer tellen dan de woorden. Het is beter om originele afbeeldingen of stockafbeeldingen te hebben waarvoor betaald is in plaats van gekopieerd van enkele andere sites. Voor media, technologie en dienstverlenende bedrijven is het misschien beter om Twitter te gebruiken, terwijl Linkedin voor bedrijfsimago-opbouw beter werkt.
Conclusie
Contentmarketingstrategie is naar voren gekomen als een kosteneffectieve manier om de doelgroep te bereiken en een beter rendement op de investering (ROI) te garanderen. Inzicht in het gebruik van de verschillende inhoudsopties is van vitaal belang voor het succes van deze marketingstrategie. Er is een overtuiging dat meer inhoud oploopt tot meer consumenten of lezers, maar kwaliteit is het belangrijkst in het gewijzigde Google-algoritmescenario. Het is niet voldoende om willekeurige zoekwoorden willekeurig in uw artikel of blogbericht te laten verschijnen, tot welke diepte het is behandeld is belangrijker en daarom de nadruk op kwaliteit. The Hootsuite's Game of Social Thrones Video te zien in Time, Fast Company en AdAge die bijna een miljoen keer werd bekeken, waardoor het hun meest succesvolle stuk inhoud is. Ze profiteerden van het zoekwoordvolume en de relevantie van het onderwerp, met behulp van creativiteit en SEO (Search Engine Optimization).
Voordelen van Content Marketing ROI moeten niet worden berekend op basis van verkoopconversies alleen, maar op basis van andere statistieken zoals merkbekendheid, e-mailaanmeldingen, sociale aanwezigheid, input van merkadvocaten en website-exposure. Volgens Micah Pratt, een toonaangevende contentmanager van Obrella.com, kan het creëren van contentstukken met een focus op verschillende soorten ROI-statistieken je helpen je te onderscheiden van concurrenten. Ze zegt dat lezers ziek zijn van puur verkoopgerichte content.
Contentmarketingstrategie is een langzaam en langdurig proces. Daarom mag de contentmarketingstrategie niet meteen resultaten verwachten. Het vereist een voortdurende inspanning om goede inhoud te creëren, met de klanten in contact te komen, investeringen in SEO, postpromotie in sociale media, wat op de lange termijn rendement oplevert.
Aan de backend zouden contentontwikkelaars en strategen de steun moeten hebben van een robuust content management systeem (CMS). Ze moeten nauw samenwerken met de ontwikkelaars om ervoor te zorgen dat de oplossing voldoet aan hun productie-, ontwikkelings- en uitvoeringsbehoeften, volgens Micah Pratt.
Lange tijd was de Content marketing-strategie te veel gericht op de sleutelwoorden, maar met veranderde algoritmen in zoekmachines en het belang dat werd verkregen door sociale media, is de populariteit van een onderwerp of artikel afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de relevantie, het belang en urgentie voor de lezers. In veel industrieën, zoals auto's, mobiele telefoons, televisie, films, horloges, consumentenapparatuur, onroerend goed, woonflats, interieurontwerp, architectuur, productrecensies tellen veel. Daarom is het vaak goed om een goede verstandhouding op te bouwen met beïnvloeders en productrecensenten om hen voldoende informatie te geven. Voorbeelden van contentmarketing Voor dergelijke producten is de meeste content waarover de recensenten en lezers schrijven die erop reageren.
Inhoud is koning, zegt het oude gezegde, maar als het wordt aangevuld met stijl, elegantie, goed ontwerp, esthetiek en relevantie voor een doelgroep, zouden de resultaten bemoedigend zijn.
Aanbevolen artikelen
Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen meer informatie te krijgen over de Content Marketing Strategie, dus ga gewoon door de link.
- 10 Beste krachtige reden voor het maken van persoonlijke websites
- Top 5 Beste krachtige inkomende marketingstrategie
- Wat zijn de functies van WordPress en Joomla
- 6 Belangrijk bij het creëren van een digitale marketingstrategie | Definitie | Voorbeeld
- 10 geweldige tips om een succesvolle e-commerce-strategie te maken
- 10 stappen naar succesvolle implementatie van account-gebaseerde marketing
- Top 7 geweldig beste sociale mediakanalen voor bedrijven (marketing)