Inleiding tot digitale marketingvaardigheden
Vaak maken bedrijven fouten door verschillende marketingactiviteiten in een silo te houden en tegelijkertijd een goed resultaat in alle afdelingen te verwachten en leads zonder samenwerking op te halen. Een unieke stem en een consistent merk worden genomen als de eerste stappen om alle klanten effectief te bereiken. Het recept voor slagvaardig succes omvat hoe verschillende aspecten van digitale marketingvaardigheden synchroon lopen met de media. Dit regelt eigenlijk hoe marketeers hun werk doen.
Digitale marketing vereist digitale marketingvaardigheden en expertise op verschillende gebieden - buiten de bekende periferie - die direct of indirect verband houden met de online marketinginspanningen.
De geconstateerde samenvloeiing die alle marketeers treft
De zoekactie, sociale media en inhoud zijn gecrasht om een nieuwe dimensie te creëren. Google heeft echter al aangegeven dat het zoekalgoritme niet direct rekening houdt met sociale signalen via sociale media. Als u uw strategie voor contentmarketing wilt stimuleren, moet deze zeer specifiek, relevant en nauwkeurig zijn.
En doordachte en duidelijke inhoud vormen eerst de bouwstenen van uw campagne. Sociale media zijn erg belangrijk om te weten wat populair is. Dat kan helpen om de aandacht van de klant te vestigen en stukken te bouwen die misschien trillen met je verwachte publiek. Dit zou eindelijk helpen de sociale signalen te krijgen. Desalniettemin is de enige manier om deze impact te vergroten door het onderwerp nauwgezet te verbinden en uw lezers te laten voelen alsof ze iets hebben geleerd.
Door het product op de sociale media te adverteren, vergroot u het publiek, en al deze zou verkeer naar uw geadverteerde inhoud halen, wat leidt tot meer lezers en backlinks.
Aan de andere kant zou de hulp van sociale media om het publiek voor uw inhoud te stimuleren de zoekranglijst in de SERP (resultatenpagina voor zoekmachines) verhogen. Wanneer Google eindelijk de lezersbasis of de betrokkenheidsgegevens voor een bepaalde tekst bewaakt, beoordeelt Google op zijn beurt de backlink-profielen. Het is duidelijk dat de sociale media verder zoeken dan het maken van backlinks.
Naarmate uw inhoud verbetert in de SERP, zal de zichtbaarheid ervan ook toenemen voor degenen die trefwoorden of zoekopdrachten invoeren. Hoogwaardige zoekwoorden worden hoogstwaarschijnlijk opnieuw gedeeld op de sociale media. Dus, zoekmachine, sociale media en inhoud zijn gecoördineerd als een driewielig wiel om de blootstelling aan de inhoud te vergroten.
Aan de andere kant is er een vergelijkbare trend in de juiste convergentie tussen betaalde, bezeten en verdiende media.
Betaalde media - Adverteren op de sociale media-sites zoals Facebook, Twitter en LinkedIn kan effectief helpen om zowel uw inhoud als uw website te verbeteren.
Media in eigendom - Media in eigendom zijn alle webbezit dat u kunt regeren en is uitzonderlijk voor uw merk. Een website, blogsites en sociale mediakanalen zijn de perfecte voorbeelden van media-eigenschappen in eigendom. Via meer eigen media die u hebt, kunt u uw merkaanwezigheid digitaal uitbreiden.
Verdiende media - Online mond-tot-mondreclame, 'virale' neigingen, vermeldingen, herpositionering, aandelen, beoordelingen, aanbevelingen of inhoud worden overgenomen door sites van derden zijn voorbeelden van verdiende media die helpen bij het leiden van de beoogde prospects naar de bestemde media. Sterke organische rankings op de zoekmachines en door het merk gescheiden inhoud zorgen wel degelijk voor de verdiende media (bijv. Eerste pagina rankings in de SERP, enz.). De eerste paginaranking zou meer verkeer opleveren en dit zou uw eigen mediasites en inhoudslinks helpen meer betrokkenheid en aandelen te krijgen. Daarom is een goede SEO-strategie zeer vereist.
Fig 1: Social Media Trifecta
Inhoudsstrategie die in alle soorten en maten beschikbaar is, moet goed worden uitgevoerd in de vorm van een blog, infographics, video, persbericht, webinar of e-book, artikel, site-inhoud, nieuwsbrief, directory-inzendingen, metatags en ALT-tags. De waardevolle, relevante en consistente inhoud moet worden gemaakt en gedistribueerd om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden, en ten slotte om winstgevende acties van klanten te maken. Men moet één ding niet vergeten wat een gebruik is van eigen media als niemand er interactie mee heeft! Dus is een gedefinieerde strategie van contentmarketing en SEO in verband met de verdiende media-oefening nodig.
De eigen, verdiende en betaalde media zijn van wezenlijk belang voor het succes van digitale marketingstrategie-initiatieven. Het enige wat u hoeft te doen, is te bepalen waar u uw middelen moet distribueren om het meest logisch te zijn voor uw merk. Als uitbreiding van uw merk helpen mediasites in eigendom mensen om te communiceren met uw merk. En hier kunt u verdiende en betaalde media gebruiken om naar de eigen mediasites te gaan en het aantal bezoeken en merkbereik te vergroten. Wanneer u uw eigen mediasites bouwt, rekening houdend met de gebruikersvoordelen, en met aandacht voor de SEO- en inhoudstrategieën, zou de populariteit van uw site vervolgens leiden tot meer verkeer en meer omzet.
Het effect van convergentie van verschillende marketingvaardigheden en functies op de taakrollen
Met de komst van een samenvloeiing van verschillende digitale marketingstrategie-activiteiten, is er een verandering in de functies. Zelfs de zeer gespecialiseerde marketeers staan voor deze uitdaging om verschillende taken met gelijk élan te integreren. Universiteiten gaan met deze situatie om en maken plaats voor afgestudeerden in marketing om nieuwe vraag te leren naar moderne, evoluerende digitale marketingvaardigheden. Van de 40 procent van de marketeers weet slechts 14 procent hybride digitale marketingvaardigheden te verwerven in de context van deze holistische omgeving. En ze noemen dit geïntegreerde marketinginspanning.
Vijf belangrijke geïntegreerde digitale marketingvaardigheden
Sommige specifieke digitale marketingvaardigheden zijn nuttig om de behoeften van de nieuwe industrie te verlichten - de marketeers beginnen zich te concentreren op reorganisatie in geïntegreerde of hybride marketeers.
-
De kennis van verschillende kanalen
Kennis van cross-channel werken zou uiteindelijk marketeers helpen hun teams te leiden om vertrouwen te winnen. De diepgaande kennis van verschillende digitale kanalen zou verantwoordelijk zijn voor het creëren van een geïntegreerde digitale marketingstrategie en campagnes. Ten slotte zou het merkimago en de identiteit op verschillende platforms betrouwbaarder en succesvoller zijn.
Een perfecte marketeer moet zijn toevlucht nemen tot het opbouwen van een effectieve cultuur tussen verschillende silo's voor digitale marketingdiensten. Host 'lunch n' leren ', ' OTB (buiten teambuilding) ', ' COP (community of practices) ', ' Knowledge Cafes 'en' Weekly Inter-Team Party 'met verschillende teams, waaronder PR- en sociale mediateams. Stimuleer communicatie tussen leden van verschillende teams en verwelkom iedereen om hun visie te geven op het creëren van een gestage en altijd rendabele branding en digitale marketingstrategieën. Misschien kunnen werknemers van verschillende teams hun ervaringen delen om hun doelen te bereiken.
In dit verband zou het relevant zijn om te zeggen dat het 'Peer Assist-programma' een zeer nuttige rit is. Dit is eigenlijk een proces waarbij een team van mensen die aan een project of activiteit werken, een vergadering of workshop bijeenroepen om kennis en inzichten te zoeken bij mensen in andere teams. Hoewel het zoeken van hulp bij leeftijdsgenoten zeker niet nieuw is, is het formele gebruik van dit proces als hulpmiddel voor kennisbeheer en het bedenken van de term 'peer assist' ontwikkeld door British Petroleum (BP).
-
Marketing en bedrijfsinformatie
Een goede marketingintelligentie is vereist om een merkimago op te bouwen voor de beoogde prospects. Door effectieve digitale marketingvaardigheden kunnen zij hun problemen helpen oplossen. Deze professionals zullen niet alleen in staat zijn om een gunstige zakelijke omgeving te creëren en waardevolle werknemers te maken, maar ook hoe de activiteiten van de afdeling Digital marketing services een directe impact hebben op de rest van het bedrijf als geheel.
Hun primaire doel is om de zakelijke drijfveren te begrijpen, samen met het zakelijk inzicht, dat het bedrijf vooruit zet. Ze moeten afdelingsvergaderingen bijwonen die de toekomst van het bedrijf bespreken - om te ontdekken hoe positieve ROI het bedrijf regelt, en tegelijkertijd te ontdekken hoe de nieuwste inspanningen op het gebied van digitale marketingvaardigheden de ROI hebben verbeterd. In dit initiatief moeten ze proberen uit te vinden hoe hogere inkomsten de groei binnen het bedrijf positief hebben beïnvloed en marketing combineren met de rest van het merk. En het is nodig om de vaardigheden van digitale marketingcarriers aan te scherpen om een constructieve online uitstraling te ontwikkelen. Dit spreekt zeker over een gedetailleerd internetmarketingplan, getrouwd met zakelijk inzicht, dat een stap-voor-stap vijf belangrijke digitale marketingvaardigheden volgt die bekend staan als de grootste marketingmotieven.
Aanbevolen cursussen
- Online Google Analytics-training
- Certificatietraining in Import Export Management
- Volledige operationele onderzoekstraining
Fig 1: Vijf exclusieve digitale marketingvaardigheden
Stap 1- Uw klant definiëren:
Het zou gemakkelijker zijn als u eenmaal uw klant hebt gedefinieerd die net zo goed is als het definiëren van uw producten en bedrijf. U moet een plan voor digitale marketingvaardigheden opnemen in uw bedrijfsplan door de volgende acties uit te voeren:
Acties: deze vragen moeten zo eerlijk mogelijk door u worden beantwoord.
- Wat is je perfecte solide klant echt?
- Is uw perfecte klant mannelijk of vrouwelijk?
- Werken ze thuis of buitenshuis?
- Wat is het functieprofiel van uw perfecte klant - een leidinggevende, manager, werknemer, ondernemer, thuisblijvende ouder, enz.?
- Wat is het netto klantinkomen?
- Wat is hun opleidingsniveau?
- Staat hun budget uitgaven aan uw product of diensten toe en op welke basis - eenmalig, incidenteel of op een constante basis?
- Wie kopen zij uw product - voor zichzelf of voor iemand als cadeau?
- Besteden ze veel op internet?
- Waar zoeken ze informatie over uw product - showroom of op internet?
Nadat u al deze benodigde informatie over de beoogde prospects hebt opgeschreven, kunt u zich vervolgens richten op het maken van het relevante advertentiebericht dat in de juiste kanalen wordt gebruikt om hen te bereiken.
Stap 2 - De doelen kiezen:
Deze stap van digitale marketingvaardigheden gaat voornamelijk over het plaatsen van de advertentieboodschappen voor uw doelgroep - hoe groter het bereik en de frequentie van uw berichten over uw producten / diensten, hoe beter uw zichtbaarheid. Tijdens het gebruik van de advertentieberichten moet u nadenken over enkele belangrijke factoren, zoals verkeer, plaatsing van zoekmachines, externe links, kwaliteit van de huidige advertenties en soorten berichten die in de huidige advertenties worden weergegeven. U moet ook de concurrenten (indien aanwezig) van uw productcategorie controleren, terwijl u zorgvuldig op de hoogte bent van de relevantie van uw advertentiebericht voor het product en voor het verwachte verkeer of de site. Alleen dan kun je zeggen dat je bericht het beste past bij het verkeer van de site.
Net als in het geval van PPC-advertenties (Pay per Click), moet u zich houden aan plaatsen die ons toestaan om de dagelijkse uitgaven te beperken. En Google is een goed voorbeeld aller tijden. Het geeft ons een ruime reikwijdte van onderzoek naar de juiste zoekwoorden door aandacht te besteden aan de statistieken van de PPC-campagne.
De omrekeningskoersen zijn bijvoorbeeld een belangrijk meetinstrument. U moet ervoor zorgen wat u precies nodig hebt om uw campagne voor digitale marketingvaardigheden te beoordelen. In dit geval zijn conversieratio's erg belangrijk om te zien hoeveel klikken uw advertenties kunnen genereren om een effectieve verkoop te realiseren. Uw webpagina kan bijvoorbeeld 1000 hits, 14 klikken en 1 uitverkoop op een dag hebben. De conversieratio is dus 1:14 of 7, 1% of als alternatief genereert 7, 1% van de klikken een verkoop tijdens deze periode. En als we deze conversieratio nauwlettend in de gaten houden, kunnen we uiteindelijk een beslissing nemen om uw advertenties te wijzigen, aan te passen of aan te passen indien nodig. Dit is een voortdurende oefening totdat u het juiste advertentiebericht vindt dat op alle plaatsen van toepassing is, omdat u niet mag vergeten dat een advertentie op een bepaalde plaats goed werkt, maar op andere kanalen mogelijk geen merk oplevert.
Actie: maak in uw campagneagenda een spreadsheet om alle sites en locaties te documenteren die rekening houden met uw digitale marketingcarrièreplan.
Stap 3 - Budget:
U kunt het budget beter maken als u eenmaal voldoende idee heeft van de kosten en dat is alleen mogelijk als u uw betrokken doelen kent. Je hebt al een cijfer in gedachten voor hoeveel je gaat uitgeven. Daarom moet u alle kosten van de marketingcampagne optellen om de advertentievlekken te controleren die u wilt doen. De kans is groot dat het totaal uw totale bestedingslimiet overschrijdt.
Actie: volgens uw bestaande budget kunt u altijd de effectieve advertentieberichten die veel bekendheid krijgen in uw prioriteitenlijsten plaatsen en andere berichten achterhouden. U kunt uw marketingcampagne op elk moment van die lijst uitbreiden, afhankelijk van of de advertenties resultaten opleveren.
Stap 4 - Maak advertentie-inhoud:
In plaats van zich op veel dingen tegelijk te concentreren, is het altijd raadzaam om u op één of twee dingen te concentreren om het grote voordeel te behalen. Uit uw assortiment, nul op één of twee best verkoopbare producten die een solide aantrekkingskracht hebben op de beoogde prospects. Het volgende grote ding is om te vragen: "Wat verkoop ik?" U verkoopt geen product, maar de voordelen die u nodig hebt om dit te begrijpen en dienovereenkomstig uw beoogde advertentieboodschap in te stellen.
De succesvolle advertenties hebben betrekking op de klanten - het gebruik van "u" of "de uwe" in plaats van "wij, de uwe, ik, de mijne of mijn" werkt altijd goed. Gebruik van emotionele woorden, waaronder plezier, troostend, ontspannend, stimulerend en verslavend, in de advertentie moet altijd de voorkeur hebben.
Actie: zorg ervoor dat u in uw digitale marketingcampagne ten minste een of twee belangrijke zoekwoorden gebruikt in tekstadvertenties die met name 60 tekens breed bij 3, 5, 7 of 10 regels lang zijn. Nadat de tekstadvertentie is voltooid, is de volgende stap de focus op de banner die op de site wordt gebruikt - controleer of u de ALT-tags moet wijzigen
in de afbeeldingen met de gewijzigde trefwoorden of zet de ALT-tags in de afbeeldingen die er geen hebben? Is de afbeelding correct geoptimaliseerd in die zin dat deze binnen 20-50 Kb moet liggen en dat de resolutie 72 dpi is? Of heeft uw banner een vakantiespecifieke afbeelding en boodschap nodig?
Stap 5 - Uw advertenties volgen en volgen:
Volg en volg altijd het succes van uw marketingcampagne. Van website tot uw PPC-statistieken, er zijn veel manieren om te bepalen wat werkt en wat niet. En door dat daadwerkelijk te doen, kunt u ze verscherpen voor het beste resultaat.
Actie: bekijk de eerste twee weken dagelijks de resultaten van de verschillende advertenties. Leg ze vast in de spreadsheet van de marketingcampagne en zoek naar trends en patronen. Kijk wat werkt - waar en waarom? Als u niet werkt, probeer ze dan zo snel mogelijk te wijzigen vanuit uw wachtlijst. Zodra u het beoordelingspatroon kent, kunt u weten hoe vaak u uw marketingcampagnes moet volgen.
-
Technische marketingvaardigheden
Deze stap van digitale marketingvaardigheden gaat over technische expertise die erg waardevol zou kunnen zijn, omdat een marketeer met technische digitale marketingvaardigheden (zoals codering) gemakkelijk fundamentele wijzigingen in de bedrijfswebsite kan aanbrengen zonder te hoeven wachten op de IT-afdeling. Als uw site wordt bijgewerkt via een specifiek content management systeem (CMS), kunt u de site updaten door de kant-en-klare handleiding te volgen; in sommige gevallen breng je veranderingen aan zonder het ook nodig te hebben.
Wanneer u kennisanalyses met grote sprongen doet, kunt u de voortgang van uw campagnes voor digitale marketingdiensten beoordelen. U kunt meer productiviteit en doeltreffendheid tonen als u over deze technische knowhow beschikt. U zult in staat zijn om meer inzicht en gegevens te produceren om uw beslissingen te ondersteunen. U moet altijd uitkijken om uw technische kennis te verbeteren als onderdeel van uw eigenbelang. Duik diep in een overvloed aan informatie op het web met betrekking tot HTML, SEO, Digital Marketing-carrières, Basic Coding Functionality, Content Marketing, Web Analytics, ORM (online reputatiemanagement), enzovoort.
-
Communicatie vaardigheden
Dit soort digitale marketingvaardigheden heeft te maken met het succes van elke organisatie en hangt af van de holistische marketinginspanningen van dat bedrijf, en dit is op zijn beurt afhankelijk van de effectieve integratie van alle afdelingen die werken voor een gemeenschappelijk bedrijfsdoel. De interpersoonlijke communicatievaardigheden stellen u in staat om de psychografische detaillering te leren van de werknemers die de ruggengraat zijn van zakelijk succes. Hoe meer je ze goed begrijpt in je interactie, hoe beter je ze kunt beïnvloeden en hun medewerking kunt krijgen. U moet zich ontdoen van de silo's en verschillende andere barrières die traditioneel aan verschillende afdelingen werden opgelegd om met elkaar te communiceren.
Fig 3: Convergentie van verschillende marketingvaardigheden
Door teambuildingoefeningen te doen, kan men de interpersoonlijke en communicatieve vaardigheden verbeteren. Welkom mensen van verschillende afdelingen om samen te komen met betrekking tot verschillende projecten. Het beleid om verschillende bedrijfsliteratuur in een consistente taal op te stellen, zou ook helpen een gemeenschappelijk platform te bouwen waar iedereen elkaar kan begrijpen, wat leidt tot een passende interpersoonlijke communicatie.
-
Raak geobsedeerd door het product, de markt en de industrie
Je zou succes in het creëren van merkidentiteit en merkpersoonlijkheid niet kunnen proeven zoals het zou kunnen als je expertise op het gebied van digitale marketingdiensten in een silo verkeert en niet gecombineerd wordt met een ontembare passie voor het product en het merk. Ook zou je emotionele intelligentie je gepassioneerde drive positief moeten beïnvloeden. Alleen u kunt het dan naar uw werk leiden.
Om je passie bij te brengen, is de eerste taak om het product te accepteren zoals je klant het zou willen - voel elk aspect ervan, word intiem met alle attributen, gebruik het als een klant en bekijk vervolgens de case study's om de problemen op te merken (indien aanwezig) ). En u zou begrijpen hoe het op de klant inspeelt. Tenzij u er onderzoek naar doet zonder in de buurt van de producten te komen, kunt u mogelijk niet weten waar u het kunt wijzigen om meer potentiële klanten te bereiken.
Betrek uw klanten bij het zoeken naar hun mening over hoe een product zou moeten zijn en welke ingrediënten het zou moeten hebben. In zekere zin leidt u uw potentiële prospect op door uw producten niet te pitchen. Ze zullen je zeker belonen met zaken en verkoop zodra ze de waardevolle, relevante en consistente informatie over het product hebben ontvangen. En digitale marketingvaardigheden evolueren voortdurend. Naarmate de industrie en consumenten meer kennis hebben, gaan verschillende silo's en klassieke marketing snel kapot. Betrek uw klanten op een bepaalde manier zoveel mogelijk. Dit verandert ook de rol van de professionals die in de industrie werken.
Conclusie
Een marketeer moet de geïntegreerde of hybride digitale marketingvaardigheden verbeteren buiten zijn specialiteiten en moet goed bewapend zijn om de uitdagingen van meer geïntegreerde marketingcampagnes aan te gaan. Ze moeten tijd vinden in hun drukke agenda en verschillende digitale marketingvaardigheden en niet-digitale marketingvaardigheden leren om te schitteren in hun digitale marketingcarrière. En we weten dat digitale marketingvaardigheden altijd een gebied is van voortdurende verbeteringen in verschillende kanalen van online marketing. Technologie vordert elke dag met een daaropvolgende vooruitgang in deze kanalen. Een marketeer moet dus goed op de hoogte zijn van al deze nieuwe aanbiedingen en ruim van tevoren handelen om zijn merken door de veranderende digitale omgeving te leiden.
Aanbevolen artikelen
Dit is een leidraad geweest voor digitale marketingvaardigheden. Hier hebben we de introductie besproken, opgemerkt samenvloeiing die van invloed is op alle marketeers, verschillende marketingfuncties, geïntegreerde marketing, conclusie enz. U kunt ook meer informatie vinden over digitale marketingvaardigheden in de volgende artikelen
- 11 Belangrijke vaardigheden die een Digital Marketing Manager moet hebben
- 5 Eenvoudig krachtig digitaal marketingcampagneplan
- 5 eenvoudige digitale marketingstrategieën voor zakelijk succes
- Digital Marketing Manager
- Digital Marketing Business