Introductie tot Digital Content Marketing: -

"Digital Content Marketing is een engagement, geen campagne." - Jon Buscall, hoofd van Jontus Media

De inhoud is de geest in de digitale contentmarketing. Het is er al sinds er behoefte was om prospects te informeren over de producten of diensten lang voordat de term 'content marketing' door de marketeers werd bedacht. Waarom dan in hemelsnaam mensen in de marketingwereld zich zo bewust zijn van deze term als deze niet nieuw is! Er komt de behoefte om ons te concentreren op de ingewikkelde delen van digitale contentmarketing.

  • Ten eerste moet er een duidelijke, beknopte en boeiende inhoud zijn om mensen te informeren over de productfuncties
  • Ten tweede moet het een relatie opbouwen, die op zijn beurt is gebaseerd op vertrouwen dat de inkomsten drijft
  • Ten derde moet een relevante, consistente en waardevolle inhoud stromen
  • Ten vierde, als we voldoen aan de functies die in de bovenstaande drie punten zijn beschreven, kunnen we beweren dat we een kwaliteitsinhoud maken die aantrekkelijk moet zijn om de aandacht van gebruikers te trekken
  • Last but not least, in tegenstelling tot de praktijken uit het verleden, wordt de inhoud van vandaag niet gepitcht, maar verspreid onder de doelgroep met de verwachting hen te informeren met de productinformatie. Ze moeten ons belonen met de verkoopleads en merkentrouw

Daarom kunnen we bij het samenstellen van al deze aspecten de marketing van digitale inhoud op de volgende manier definiëren:

"Contentmarketing is een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente content om een ​​duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden om lucratieve klantactie te stimuleren."

Uiteraard werd de inhoud eerder op de markt gebracht. Het nieuwe toegevoegde paradigma is de ' waardevolle, relevante en consistente ' inhoud die op de markt wordt gebracht of liever wordt verspreid. Contentmarketing, bekend als de kunst van het communiceren met uw potentiële klanten, is non-interruptiemarketing (de facetten voor inkomende marketing). De vooruitzichten keren zeker terug met lucratieve acties voor de bedrijven als ze tevreden zijn met de onvoorwaardelijke doelstellingen om hen te informeren over de producten en diensten.

Goede inhoud trekt, informeert, beïnvloedt, dient en betrekt kopers persoonlijkheden en prospects gedurende de hele levenscyclus en band met uw bedrijf en merk. Het richt zich op de vragen en antwoorden van de potentiële klanten tijdens en na de koopreis in verband met directe en indirecte zakelijke doelstellingen. Digital Content marketing creëert het merk, en nog belangrijker, de digitale marketing en zakelijke doelen worden geassocieerd met de oefeningen voor contentmarketing.

Wat digitale marketing betreft, is de digitale inhoudsmarketing echt een belangrijk onderdeel dat het lot van alle campagnes bepaalt. Bijna 81% van de shoppers onderzoekt online voordat ze uiteindelijk de beoogde producten kopen. En in dat online zoekproces worden gemiddeld 79 dagen besteed door de consument.

Dus, welke solide voordelen biedt de marketing van digitale content?

  • De inhoud moet de klanten informeren of informeren.
  • Een gedachte leiderschap aanpak moet worden vastgesteld door middel van digitale content marketing drive.
  • De inhoud moet vermakelijk zijn.
  • De inhoud moet blijken alle potentiële bezwaren te overwinnen.
  • Sprankelende, discutabele, interactieve en community-driven content moet worden geproduceerd. De ideologie achter deze doelstelling is om de gebruikers een platform te geven om de online inhoud te gebruiken.
  • De inhoud moet de klantervaring verbeteren en de marktefficiëntie optimaliseren.
  • De inhoud moet het verkoopteam, partners en belanghebbenden ondersteunen

Het hebben van een inhoud die rond de wederzijdse winst zweeft moet worden geproduceerd - voor uw bedrijf en uw klanten. Hieronder worden B2B-organisatiedoelen opgesteld om het succes van de contentmarketingactiviteiten te stimuleren. Bijna 60% van de B2B-besluitvormers beweert dat merkinhoud hen helpt betere aankoopbeslissingen te nemen, terwijl 61% van de klanten geneigd is te kopen bij bedrijven die hen gepersonaliseerde inhoud geven.

Content Marketing evolutie en overlappingen

Contentmarketing werd zeer bekend en geaccepteerd door veel mensen uit verschillende industrieën. Het zou dus meer een strategie en tactiek voor digitale contentmarketing worden, zelfs als het marketing wordt genoemd. Sommige early adopters dachten dat het eenvoudig zou overgaan op een andere vorm van marketing. Dit geldt voor alle vormen van 'marketing' vanuit een geïntegreerd gezichtspunt. Toch onderscheidt het zich sterk van andere strategieën en benaderingen voor digitale contentmarketing, zoals bloggen van bedrijven, die niet alleen worden gezien als contentmarketing, maar ook sociale media en inkomende marketing. Ten slotte wordt aangenomen dat content marketing zal veranderen afhankelijk van de evoluties van de media, dat wil zeggen digitale marketing, en zich zou concentreren op de geconvergeerde media.

Contentmarketing is verschillend geïnterpreteerd, afhankelijk van de verschillende adopties en succes. Sommigen stelden zich voor dat wanneer contentmarketing populair zou zijn, het een tijdelijke trend zou worden, met de komst van de enorme hoeveelheid content die moet worden gemaakt. Eerdere getuigen en beoefenaars noemden deze 'content shock' of 'content marketing backlash'. Hieronder vindt u deze populariteit voor contentmarketing volgens Google-trends.

Volgens het Gartner-onderzoek zal de piek van opgeblazen verwachtingen worden bereikt tegen 2018-2023; de content marketing had dat zelfs nog niet bereikt.

Een andere sleutel tot succes is het kennen van uw klanten - hun behoeften, wensen, voorkeuren, antipathieën en waarden. Je moet weten wat hen precies interesseert. Je moet ze vragen, zoeken en betrekken via je inhoud. Bouw nu uw contentplan en contentmarketingstrategie eromheen als u zeker weet dat uw content in lijn is met de intentie, quests, behoeften en percepties. We kunnen dus gemakkelijk zeggen dat het succes van contentmarketing en het succes van de klantervaring twee kanten van dezelfde medaille zijn.

Aanbevolen cursussen

  • Online cursus over Lean Six Sigma
  • Professionele productie management training
  • Online cursus over kunstmatige intelligentie

Digitale contentmarketing

Dit is waar dat contentmarketing niet alleen over digitale contentmarketing gaat, maar het kan niet worden genegeerd dat de digitale voorsprong altijd het beste werkt, zolang digitale bronnen belangrijker worden in de reis van de koper, de levenscyclus van de klant en klantpsychologie en voorkeuren zoals goed. Inhoud is het belangrijkste onderdeel in een digitale contentmarketing. Alle potentiële klanten doen onderzoek voordat ze daadwerkelijk een product online kopen. Er zijn echter andere kanalen voor digitale marketing.

  • Search Engine Marketing (PPC)
  • Zoekmachineoptimalisatie (organisch verkeer)
  • Email reclame
  • Sociale media marketing
  • Digitale display-marketing

En contentmarketing speelt een beslissende rol in de coördinatie met al deze facetten van digitale marketing en het hele proces wordt geïntegreerde digitale marketing genoemd. Dit is als een team waarin inhoud de leider is die een perfecte verbinding maakt met andere kanalen of leden van het team. Zonder elk van hen te vragen naar hun bijdrage aan het vergroten van het klantenbestand, zal het elk van hen inzetten volgens hun relevante sterke punten en iets produceren, dat meer zou zijn dan wat elk lid kan
afzonderlijk bereiken.

Geïntegreerde digitale marketing workflow

In plaats van inhoud in de voor de hand liggende banen te zoeken, begint u overal in uw bedrijf naar consistente en relevante inhoud te zoeken, omdat deze vol inhoud is. U kunt controleren bij de klantenservice, op de R & D-afdeling, de HR-pool, interne communicatie en zelfs in de cafetaria en gemeenschappelijke ruimtes. Het zou je verbazen dat ze enorme kennis hebben over het product, het bedrijf, lang vergeten dingen en de klanten. Neem de inhoud en maak er op de juiste manier gebruik van. U zult boeiende inhoud kunnen creëren die de nieuwe potentiële doelgroep zou aantrekken en merkloyaliteit zou opbouwen. De onderstaande infographics zouden een ruw idee geven over hoe een bedrijf de inhoud gebruikt in verschillende kanalen van digitale marketing; welk bedrijf gebruikt volgens hun bestedingsbudgetten; welke tactieken zijn meer bekend; wat zijn de uitdagingen (indien aanwezig); waarom zouden bedrijven contentmarketing gebruiken; en neemt het budget voor contentmarketing toe.

Contentmarketing en verschillende soorten media

Digitale marketeers zijn altijd op zoek naar een geïntegreerde contentmarketing omdat dit het beste werkt. En praktisch, zou het een fusie van kanalen en media met zich meebrengen. Contentmarketeers hebben de onderstaande vijf meest gebruikte media geselecteerd voor de marketing van digitale content:

  1. Eigendom media: de website en blog
  2. Verdiende media: waar mensen over je zullen praten
  3. Shared media: community-driven platforms en content
  4. Betaalde media: wanneer u doorgaans betaalt om inhoud over uw bedrijf te delen
  5. Geconvergeerde media: hier zijn twee of meer kanalen van betaalde, bezeten of verdiende media geïntegreerd

Boeiende inhoud ontwerpen

Een goedgebouwde contentmarketingstrategie omvat een reeks contenttypen, dus als afzonderlijke stukken vorm beginnen aan te nemen, zijn er een aantal nauwkeurige dingen om in gedachten te houden:

  • Blog berichten

Combineer digitale contentmarketingstrategie met de blogstrategie. Het blog van het bedrijf voor digitale contentmarketing moet worden gebruikt om de content consistent online te verspreiden. Bij gebrek aan goede SEO is de blogmarketing echt
werkt het beste.

  • E-books

De e-boeken ontworpen met een beschrijvende indeling en een goed visueel ontwerp moeten rocken. De taal moet conversatie hebben als dat goed is voor uw merkpersoonlijkheid.

  • Spiekbriefjes

Dit is een document van maximaal twee tot drie pagina's met voldoende ruimte voor het insluiten van relevante afbeeldingen zodat de lezers snel door het document kunnen scannen.

  • Werkboeken en sjablonen

Deze documenten kunnen ook beschikbaar zijn voor afdrukken en zo interactief en praktisch mogelijk worden gemaakt.

  • Witboeken en rapporten

In wezen bekend als het educatieve materiaal, zijn deze vrij gelijkaardig aan de e-boeken, maar deze zijn minder grafisch ontworpen en het gebruik van taal is een beetje meer gespecialiseerd. Ook kunt u hierdoor moeiteloos met andere bedrijven omgaan.

  • infographics

De naam spreekt voor zich: de combinatie van minder tekstinformatie en meer grafische weergave. Het zou meer gebaseerd zijn op deze ideologie - "zien betekent geloven". Misschien heb je geen professionele artiesten om de infographics te maken, maar je kunt hulp krijgen van zoveel sites die gratis diensten aanbieden. Maar voor een serieus effect moet je een toegewijde grafisch ontwerper hebben.

  • Slide Decks

Minimale teksten en grote afbeeldingen en grafische afbeeldingen bevinden zich op de schuifplaten. Het breekt eenvoudig de monotonie van complexe memes in eenvoudige vormen.

  • Videos

Een deel van de strategie voor een goede marketing van digitale inhoud omvat het maken van de video's die relevant zijn en op verschillende sites plaatsen, waaronder YouTube, verschillende vblogs, enz., Die u echt zullen helpen de aandacht van de potentiële klanten te trekken.

  • Case Studies

Bereid casestudies voor met echte feiten en bewijzen en complete verhalen. Dit zal eindelijk helpen de inhoud gericht te krijgen op de waarde en de resultaten.

Contentmarketing en sociale media

Voor meer instap- en interessante stukken fungeert sociale media als het basisvoertuig om de inhoud op de markt te brengen. Verschillende fasen van promotie van sociale media (bijvoorbeeld eigendom, betaald, verdiend en geconvergeerde media) die een content marketeer zal gebruiken. Elk sociaal netwerk heeft verschillende soorten publiek en gebruikers. En dienovereenkomstig zou de inhoud worden gewijzigd. Voor elke demografische regio zou de inhoud volledig uniek zijn. Enkele voorbeelden van marketing van digitale inhoud van sociale media zijn Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, enz.

Contentmarketing en SEO

Inhoud wordt effectief op de markt gebracht via SEO-technieken. Verschillende zoekmachines zijn er, en voor elk van hen is er een specifieke regel om inhoud te promoten. Een goede SEO is eerst klantgericht, anders dan te voldoen aan een behoefte aan de speciale algoritmen voor verschillende zoekmachines. Linkbuilding, paginarangschikking, populariteit van sites, effectieve strategieën voor zoekwoorden, het genereren van natuurlijke links, enz., Maken allemaal deel uit van de SEO-initiatieven. Inhoud fungeert hier als stromend bloed om verschillende objecten naar het hart te brengen - digitale marketing. En SEO houdt altijd alleen inhoud bij. Bij al deze taken is de klant- of bezoekerstevredenheid een must. Een zoekmachine zal eerst zien hoe relevant de inhoud is en een relevante inhoud dient zijn bezoekers altijd.

Gated versus Ungated Content

Zodra de inhoudsbibliotheek gereed is, is de volgende stap het organiseren van uw campagne om bedrijfsdoelstellingen te sturen. Het is altijd bekend dat digitale inhoudmarketing vertrouwen verdient, maar het is de juiste gewoonte om een ​​deel van uw waardevolle inhoud te gebruiken. Het gebruik van grote bronnen is de juiste manier om leads te genereren, de ernst van de bezoekers te kennen en leads te voeden.

Content marketingplan

De gedocumenteerde contentmarketingstrategie heeft zeven mogelijke checklists om het juiste contentmarketingplan te structureren.

  • Een businessplan voor innovatie
  • Een business case voor contentmarketing
  • Persona-ontwikkeling en contentmapping
  • Ons merkverhaal
  • Kanaalplan

Elke stap moet verschillende vragen beantwoorden. Zodra het klaar is, kan de content marketeer eenvoudig beginnen met het opbouwen van een effectief marketing framework voor digitale content.

Verwante Cursussen:-

Digitale marketing training

CRO Advanced voor digitale marketing en analyse

Conclusie:

Lees opnieuw de definitie van contentmarketing nog een keer en verwijder de relevante en waardevolle items. Dat zou het onderscheid zijn tussen contentmarketing en de andere informatieve mumbo-jumbo die u ontvangt van bedrijven die proberen hun "producten" te verkopen. Meestal is de informatie die bedrijven ons sturen niet erg relevant of waardevol. Kunnen we de inhoud afwijzen? Nee. Soms worden we daardoor dwaas en verkopen we niet zoals bedoeld. Dat maakt contentmarketing zo fascinerend in de hedendaagse omgeving van duizenden promotieboodschappen voor elk individu.

Een goede marketingstrategie voor digitale inhoud zorgt ervoor dat een persoon op een andere manier stopt, leest, interpreteert, voelt en handelt. In de meeste gevallen is de potentiële klant goed geïnformeerd over de inhoud en tevreden, hij zou zeker reageren op verkoopleads. Denk maar aan het beroemde gezegde van Leo Burnett: 'Maak het eenvoudig. Maak het gedenkwaardig. Maak het uitnodigend om naar te kijken. Maak het leuk om te lezen. 'En in de woorden van David Ogilvy:' Spreek uw lezers niet aan alsof ze zich in een stadion hebben verzameld. Wanneer mensen uw exemplaar lezen, zijn ze alleen. Doe alsof je aan elk van hen een brief schrijft namens je klant. '

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details te krijgen over de Digital Content-marketing en de digitale content-marketingstrategie. Ga dus gewoon via de link

  1. 10 stappen om goede resultaten te behalen met Marketing Cloud Training
  2. 6 belangrijke stappen van sms-marketingdiensten die zullen werken
  3. 11 Belangrijke vaardigheden die een Digital Marketing Manager moet hebben
  4. 6 beste manieren om offline marketingcampagnes bij te houden met Analytics

Categorie:

Web ontwikkelingstools