Inleiding tot marketingsegmentatie
Op basis van de kenmerken van de klant in de markt, is de markt gesegmenteerd in 4 hoofdcategorieën. De segmentatie is bedoeld om een groep van dezelfde klant te targeten, zodat deze zich meer kan richten op vergelijkbare producten op basis van klanttevredenheid. Het segment is hoofdzakelijk bedoeld om de doelgroep te focussen op een hoge omzet.
Op basis van vraag, vereisten en homogeniteit, op basis van behoeften, verdeelt de markt dit soort klanten in grote lijnen in segmenten, bekend als marktsegmentatie. Om een hogere klanttevredenheid te bereiken, moet u het type klant bepalen. Daarom is het onderverdeeld in 4 categorieën, die we nu dieper zullen begrijpen met een soortgelijk voorbeeld.
Overweeg een merchandise shopping mart, je kunt verschillende categorieën zien in segmenten op basis van geslacht, die op een bepaalde manier worden ingezet, zodat het voor de koper gemakkelijk is op basis van hun interesses.
Top 4 categorieën van marketingsegmentatie
De marktsegmentatie is onderverdeeld in geografische, demografische, psychografische en gedragscategorieën. laten we deze segmenten nu eens bekijken.
1. Geografisch
Op basis van geografie is de strategie om het bedrijf te segmenteren geografische segmentering. Deze segmentatie is gebaseerd op de interesse van de klant in een bepaald product of diensten. De markt kan geografisch worden gesegmenteerd op plaats. Hier zijn een paar belangrijke vragen om te beantwoorden met betrekking tot geografische segmentering:
- profiteert het type bedrijf in de plaats,
- zijn er andere concurrenten in hetzelfde gebied,
- hoeveel leeftijdsgroep mensen in een bepaalde plaats wonen,
- welke leeftijdsgroep is ons doel,
- zal dat een goede zaak opleveren
Gezien de geografische toestand en weten is het een afgelegen gebied of is het gemakkelijk beschikbaar voor elke inwoner in de plaats. Geografische segmenten zijn ook gebaseerd op de landenuitbreiding van de markt op internationaal niveau en steden, gebaseerd op de klasse van de stad.
Marktsegmentatie kan ook worden gesegmenteerd in landelijke, voorstedelijke en stedelijke. In dit segment is de doelgroep erg belangrijk bij het plaatsen van hun bedrijf en ook bij de klimaatomstandigheden. Bijvoorbeeld: als er een zware regenvalregio is, stel dan een regenjas, truien, jassen en parapluwinkels op. Terwijl in een strandgebied het dragen van zwemkleding zal profiteren. Deze classificatiestrategie is zeer eenvoudig voor alle bedrijfsconfiguraties.
2. Demografisch
Demografisch verwijst naar segmentatie op basis van leeftijd, geslacht, religie, nationaliteit, maandelijks inkomen, leeftijdrelativiteit. Laat ons de demografische segmenten gedetailleerd kennen.
- Leeftijd / leeftijd Relativiteit: Op basis van leeftijd wordt het bedrijf gesegmenteerd op basis van de behoeften van de klant. Als we een voorbeeld nemen, de basisbehoefte van een baby in de leeftijdscategorie 0 tot 2, is de basisbehoefte luiers en kleding. De leeftijdsgroep van meisjes tussen 15 en 25 jaar is geïnteresseerd in modieuze kapsels en kleding volgens hun leeftijd en maten. Jongens van 5 tot 18 jaar hebben meer plezier gehad in online gamen, enzovoort. Op basis van deze factoren wordt de bedrijfsopzet bepaald.
- Geslacht: Geslacht is erg belangrijk om te weten, welk specifiek geslacht een zakelijke targeting is. Is het voor mannen of vrouwen. Dit is een van de belangrijke factoren in marktonderzoek.
- Religie / nationaliteit: volgens de regio of het land moet specifieke reclame worden gemaakt op basis van hun taal / religie / land. Dit is nodig voor elk bedrijf om klanten over te dragen bij het kopen van het product en om hen aan te trekken.
- Inkomen: voor de producten of diensten die in een gebied zijn opgezet, moet de inkomensfactor worden berekend van mensen die in hetzelfde gebied wonen. Als het inkomen van mensen in het gebied bijvoorbeeld laag is, levert het opzetten van een luxe spaservice geen goede winst op. Daarom is het zeer noodzakelijk om de informatie met betrekking tot de inkomsten van de beoogde sectie te kennen.
3. Psychografisch
Op basis van psychologische kenmerken is de marktsegmentatie ingedeeld in 6 hoofdgroepen. Het zijn waarden, emoties, persoonlijkheden, gemeenschappelijk geloof, interesse en levensstijl. Gezien deze psychologische factoren, wordt voorspeld dat het begrijpen van de behoeften en waarde van klanten de klant zeker zal bevredigen via hun producten of diensten.
Het psychologische onderzoek is mogelijk met marktonderzoek en door de steekproef van streefwaarden voor een bedrijf statistisch weer te geven. Dit wordt in principe gedaan door een Likert-grafiek, dit is een meetschaal op basis van beoordelingen 1 tot 5. 1 is het sterk eens met 5 niet mee eens. Deze beoordelingen worden weergegeven in de vorm van grafieken en geanalyseerd.
4. Gedrag
De markt is gesegmenteerd op basis van het gedrag van de klant. De gedragssegmentatie gebeurt op basis van de behoeften van de klanten, volgens het gemeenschappelijke gedrag. Rekening houdend met een festival of incidentele behoeften, gebruik, frequentie, merk- en loyaliteitsvoordelen, is het segmenteren van het gedrag gedaan. Bijvoorbeeld: als het een Diwali-festival is, gaan de klanten op zoek naar crackers en elektrische Diwali-lampen of binnen- en buitenverlichting. Bedrijven geven de voorkeur aan terugkerende klanten, daarom worden klantenkaarten / voordelen geïntroduceerd voor het aantrekken van klanten.
De huidige trend is het online gedrag van klanten, omdat het gemakkelijk, handig en slechts een klik verwijderd is voor levering aan huis. Niet alleen het gemak, maar ook in de online aanbiedingen en posts, worden de klanten aangetrokken bij het kopen van een product of een dienst. In de online sectie zijn de divisies veel op het gebied van eten, kleding, schoeisel, supermarkt enzovoort. Daarom heeft een optie voor online en offline zijn eigen voor- en nadelen.
Conclusie
Het artikel geeft inzicht en overzicht van de verschillende velden en factoren die betrokken zijn bij marketing Segmentation. De hier genoemde categorieën helpen u de regels te begrijpen en dieper in regels te graven. In het algemeen geldt dat hoe beter u de marktsegmenten begrijpt, hoe beter uw bedrijfsvoering is.
Aanbevolen artikelen
Dit is een gids voor Wat is marketingsegmentatie? Hier bespreken we de top 4 categorieën van marketingsegmentatie, waaronder geografische, demografische, psychografische en gedragsmatige. U kunt ook de volgende artikelen bekijken voor meer informatie -
- Marktsegmentatieproces
- Marktsegmentatiestrategieën
- Voordelen van marktsegmentatie
- Marktsegmentatie belang