9 meest effectieve advertentietechnieken om een ​​sterk merk te bouwen - eduCBA

• Advertentietechnieken

Advertentietechnieken - Creatieve advertentietechnieken zijn communicatiemiddelen die een bedrijf gebruikt om aandacht te trekken, geesten te betrekken, emoties te activeren en populaire percepties te veranderen.

Al deze kunnen klikken, oproepen en klanten tot gevolg hebben.

U kunt sterkere advertenties maken als u advertentietechnieken inzet die het beste werken voor uw product of dienst, zij het in de traditionele, digitale of sociale media

Hier zijn 9 advertentietechnieken die u kunt gebruiken om een ​​sterke merkherinnering op te bouwen.

Advertentietechnieken

1. Advertentietechnieken - Interessant karakter

Bij reclametechnieken draait het allemaal om het maken van personages, of een cast van personages die herkenning en een verhaalwaarde toevoegen aan de campagne.

Je personage kan een acteur zijn die een rol speelt, zoals een voetballer of psychiater of de Prins van Perzië. Je kunt ook kiezen voor een geanimeerd, geïllustreerd of een stripfiguur. Of wat dacht u van het gebruik van een levende kat of hond?

Creatieve tip : een 'merkkarakter' moet de persoonlijkheid van het merk en andere aspecten vertegenwoordigen, wat een uitgevonden personage niet zal zijn. Het is beter om risico te nemen met een personage dat goed uit de toon valt met de persoonlijkheid van je merk.

Veel van de meest memorabele reclamecampagnes ter wereld zijn gebouwd rond verzonnen personages. Maar de meeste van de beste personages weerspiegelen geen merkpersoonlijkheid, uiterlijk of waarden.

Net als een goed boek of film, moet een personage interessant zijn om de aandacht van de klant te trekken. Het moet onverwacht zijn, anders, voldoende persoonlijkheid, sterke uitdrukkingen en eigenzinnig gedrag hebben. Buitengewoon en aantrekkelijk karakter zal de aandacht trekken omdat ze stereotypen doorbreken en opvallen.

2. Advertentietechnieken - Personificatie

Deze advertentietechnieken kunnen helpen bij het maken van advertentiecampagnes die menselijker, interessanter en boeiender zijn en ten slotte relevanter voor uw doelgroep.

Door uw product of dienst een menselijk vermogen te geven, zoals emotie, gedachten of spraak, kunt u er een persoon van maken. Je kunt ook menselijke kenmerken lenen aan abstracte ideeën, zoals 'hebzucht' of 'honger'.

Probeer tijdens het werken aan een advertentie voor een service een visueel pictogram te maken dat gepersonifieerd kan worden. Animeer bijvoorbeeld een creditcard of een portemonnee om over een bepaalde bank te zeggen.

Je kunt een productfunctie ook combineren met een echte persoon. U kunt bijvoorbeeld computerschermkoppen geven om een ​​persoon af te beelden die verslaafd is aan digitale gadgets.

Creatieve tip : het object of het idee dat u personifieert, is mogelijk niet gerelateerd aan het product of de service die te koop wordt aangeboden. Door een sprekende foto in uw advertentie te plaatsen voor het injecteren van humor of een snarky dialoog, zou de campagne aantrekkelijker, interessanter en gedenkwaardiger kunnen worden.

3. Advertentietechnieken - overdrijving

Het is een advertentietechniek die zowel effectief als leuk is. Het is ook gemakkelijk om te brainstormen en ermee te werken.

Neem uw concept en het primaire idee dat u wilt communiceren. Overdrijf het nu. Breng het tot het uiterste, duw het voorbij de realiteit en de rede; visueel of in de kopie, of beide. Een probleem, of een voordeel, of het fysieke uiterlijk of de grootte overdrijven.

Zorg ervoor dat je de overdrijving overdrijft. Godzilla-overdrijvingen zijn interessant en ook een krachtige manier om je concept te sturen. Een kleine overdrijving kan een misleidende campagne zijn.

Creatieve tip : het visuele overdrijven kan een interessante aanpak zijn. Maar onderschat dan de kopie. Of doe het andersom. Deze advertentietechnieken helpen u om de boodschap, dat wil zeggen het belangrijkste punt dat u wilt overbrengen, te vereenvoudigen, in een enkele zin of één afbeelding. Laat je verbeelding dingen van daar naar een buitensporige overdrijving duwen.

4. Advertentietechnieken - Demografische positionering

Deze advertentietechnieken worden gebruikt om uw product of dienst te "positioneren" om uw doelgroep aan te spreken met specifieke demografische kenmerken zoals leeftijd, ras, geslacht, burgerlijke staat, opleidingsniveau, inkomen, seksuele geaardheid en andere dingen. Demografische positionering kan een enorme nichemarkt openen, zoals datingwebsites voor 50-plussers of vakantiebestemmingen voor alleenstaanden.

In de VS biedt het Home Depot de 'Doe het zelf'-workshops aan om vrouwen te leren over huisverbeteringen en reparaties.

Ondertussen wordt de Yorkie-candybar in het Verenigd Koninkrijk op de markt gebracht als "niet voor meisjes".

5. Advertentietechnieken - Symbolisch: Similes en metaforen

Dit zijn nuttige advertentietechnieken voor het communiceren van abstracte en complexe ideeënsimiles en metaforen. Het communiceert ook snel een idee.

Similes en metaforen zijn krachtige prestaties in creatieve communicatie. Het zijn effectieve en krachtige vergelijkingen en metaforen.

Similes en metaforen zijn figuurlijke spraak. Ze gebruiken “as” of “like” voor het vergelijken van twee verschillende dingen om een ​​meer levendige uitdrukking te smeden.

• Asper's nieuwste pijnverlichting werkt net zo snel als "ahhh".

• De service van Virgin Airlines was als dineren in het Witte Huis.

Similes en metaforen gebruiken twee dingen; een dramatische visuele of een levendige verklaring voor het suggereren van een ander ding, zonder een "als" of "als".

Een campagne voor zakenbanken kan bijvoorbeeld een visuele metafoor of een schermer gebruiken om het bedrijf te karakteriseren als verfijnd maar toch agressief.

Hier zijn meer voorbeelden en metaforen.

• Similes en metaforen kunnen abstracte ideeën tot leven brengen. Om de onvoorziene levensrisico's te tonen, kunnen advertenties van verzekeringsmaatschappijen een persoon voorstellen die op het punt staat zijn voet op een bananenschil te laten landen.

• Similes en metaforen stellen u in staat om gevoelige kwesties te uiten door te suggereren in plaats van te zeggen of te tonen. Hoe ziet u een product dat u van constipatie verlicht?

• Metaforen kunnen ook kenmerken van producten of diensten vertegenwoordigen, zoals in een advertentie van ijzerrijk ontbijtgranen, dat graanvlokken laat zien die uit een doos vliegen, aangetrokken door een magneet.

• Similes en metaforen kunnen worden gebruikt om op een nieuwe manier uiting te geven aan producten of diensten. De campagne voor een populaire sportschool laat een man een auto optillen met slechts één hand om de band te verwisselen. Dat is een sterke!

Symbolische uitdrukkingen helpen bij het weergeven van de belangrijkste kenmerken van een merk, evenals de kenmerken van een dienst of het voordeel van een product of dienst. Het kan worden gedaan met visuals of woorden, in print of film.

Zorg ervoor dat de metafoor nieuw is. Herhaal niet wat je eerder hebt gehoord of gezien.

Creatieve tip : hier kun je een simile gebruiken om een ​​metafoor te maken.

• Begin met het basisidee, het sleutelconcept van uw product. Het kan "behendig" of "veilig" of "mooi ontworpen" of "helder" zijn. Schrijf of schets vervolgens om de gegevens uit te drukken.

• Maak een vergelijking en voltooi de zin. "De producten zijn als …"

• Voltooi de zin: "Het voordeel voor de klant is als______"

• Kijk nu of de "is zoals" kan worden verwijderd uit de metafoor.

  Aanbevolen cursussen

  • Cursus professioneel adverteren en promoties
  • Training over marketingonderzoek
  • Online training over e-mailmarketing

6. Advertentietechnieken-emotie

Emotionele muziek, afbeeldingen, thema's zijn geweldige hulpmiddelen om positieve gevoelens op te wekken die kunnen worden overgedragen aan een merk, product of servicebedrijf.

Digitale en uitgezonden media zijn de ideale kanalen om emotie te activeren. Met film, tv en radio kun je verhalen vertellen en de verhalen ook ondersteunen met personages en muziek.

Over muziek gesproken, het is het meest creatieve en krachtige hulpmiddel. Muziek heeft de kracht om een ​​onmiddellijke reactie onder het publiek te veroorzaken, vooral als hetzelfde goed en vertrouwd is en wordt geassocieerd met sterke gevoelens zoals woede of liefde.

Er zijn bepaalde soorten afbeeldingen in print die op een betrouwbare manier emotie oproepen.

• Bruiloften: Overweeg een niet-traditionele omgeving.
• Families en relaties: de moeder, wie anders?
• Kinderen: geldt ook voor mannen.
• Dieren: De kleine en gesneden beestjes. Of de groten die leuke dingen doen.

Giftige creatieve waarschuwing : vermijd bij het gebruik van traditionele afbeeldingen alle clichés zoals 'goedkope stockfoto's hier'. Als u zich geen interessante visual kunt veroorloven, verbeter of snijd de afbeelding dan om deze frisser te maken.

Elk land en elke cultuur heeft historische gebeurtenissen, beroemdheden, muziek en visuals die sterke gevoelens oproepen, zoals een medaillepresentatie in een internationale competitie met het volkslied op de achtergrond, invloedrijke wereldfiguren zoals Gandhi of Mandela, historische strijd voor rassengelijkheid en burgerlijke rechten en soortgelijke zaken.

Creatieve tip : muziek, zoals liefde, kan duur zijn. Maar dat is geen probleem voor MegaMobile en BigBank. Het kan een uitdaging zijn voor de meerderheid van de klanten. Het opent interessante creatieve ontwikkelingsmogelijkheden.

U kunt bijvoorbeeld samenwerken met lokale muzikanten. Als je talent hebt, kun je dat uitdrukken met een kleine investering in software of hardware. Sponsor een muzikale talentjacht en stel je open voor iedereen binnen de gemeenschap of het bedrijf.

7. Advertentietechnieken - Beloof specifieke voordelen

Voordeel is iets dat waarde heeft voor uw doelgroep. Vraag jezelf af naar de voordelen van het product of de service die je zelf uit het product kunt halen.

De overtuigende energie van een voordeeladvertentie komt van twee eigenschappen. Ten eerste, het belang van het voordeel voor de beoogde klant, en twee, de specificiteit van het voordeel.

Hier is een voorbeeld van een krantekop die zich richt op huisvrouwen: "De introductie van een wasmachine die zo zacht is dat je kleding er zelfs langer mee kan meegaan."

Abstracte en dubbelzinnige woorden zoals "uniek" of "mooi" of "professioneel" betekenen niet veel voor de lezer. Vermijd ze in alle opzichten. Bovendien zullen sommige voordelen voor sommigen nuttiger zijn, afhankelijk van het individu. Sommige mensen eisen misschien een overtreffende trap en zijn bereid daar extra voor te betalen. Anderen willen misschien wat dollars besparen, zullen graag wat verblijf in motel 6 sparen.

Vergeet niet dat een voordeel mogelijk niet exclusief is voor de klant. Autoaccu's die een levenslange garantie bieden, zijn bijvoorbeeld niet het verkoopargument van dat product. Klanten kunnen zeggen, het is niet echt een voordeel, omdat veel concurrenten hetzelfde voordeel bieden. Maar dat zou de klant niet moeten storen als concurrenten dergelijke claims niet maken. En zelfs als klanten hiervan op de hoogte zijn, zal de advertentie die eerst het voordeel kan oproepen, waarschijnlijk de verkoop activeren.

Creatieve tip : functies moeten soms worden gebruikt in plaats van voordelen. Functies zijn de belangrijkste kenmerken van een product. "De computer heeft een harde schijf van 1 TB." Het onderliggende voordeel is dat u een enorme hoeveelheid gegevens, foto's en video's op uw computer kunt opslaan.

Voordelen kunnen ook inherent zijn. Als de overgrote meerderheid van de mensen het voordeel kent dat kan worden afgeleid van een HDD van 1 TB, hoeft het voordeel niet te worden uitgelegd. Noem gewoon de functie.

8. Advertentietechnieken - Getuigenissen

Getuigenissen hebben overtuigende energie. Het komt van geloofwaardigheid, openhartigheid, motief en expertise.

Getuigenissen kunnen in vele kleuren voorkomen, van beroemdheden tot algemene klanten. Hier zijn enkele categorieën die succesvol zijn gebleken.

Echte klanten : deze getuigenissen zijn meestal te vinden op Facebook of Amazaon. Ze zijn vaak het meest informatief en het meest overtuigend. De beste getuigenissen zijn eerlijk, eerlijk en zeer zorgvuldig geschreven. Een paar tekortkomingen zijn goed. Maar zoiets als "Het is het beste, mis het niet" is ondiep.

Interessante klanten : selecteer echte gebruikers die een leuk of interessant verhaal hebben om te vertellen. Misschien heeft een van uw klanten een ongewone prestatie of heeft ze een interessante baan die hen van de rest scheidt, zoals de voormalige burgemeester van uw stad, de 152e persoon op de Mount Everest en vergelijkbare personen.

Echte schakelaars : in dit geval probeert een persoon een product en beoordeelt het ter plaatse. Niet-klanten worden op deze manier omgezet in kopers. De "blinde smaaktest" is een uitvoering. Een andere aanpak is om klanten te tonen die uitleggen waarom ze van het ene merk op het andere zijn overgestapt.

Experts : de wetenschapper, de arts of de blogger die over uw productcategorie schrijft. Ze kunnen anderen beïnvloeden met hun vakkennis.

Beroemdheden : internationaal of lokaal, beroemdheden kunnen onmiddellijke erkenning brengen. Laat gewoon zien dat een beroemdheid uw product onderschrijft. Een schriftelijke goedkeuring heeft echter altijd een voorsprong.

9. Advertentietechnieken -Probleem / oplossing

Deze advertentietechnieken kunnen worden gebruikt om mensen met een probleem, of degenen die dit willen vermijden, te betrekken.

Problemen. De meeste mensen hebben ze. En er zijn producten om ze op te lossen. Als uw product of service een probleemoplosser is, plaatst u het probleem in de kop. Leg later in uw advertentie, mailer of reclame uit hoe het product het probleem oplost.

Deze advertentietechnieken zullen goed werken als uw doelmarkt een echt groot probleem heeft, oftewel een grote zorg. Hoe groter een probleem, hoe beter de strategie zal werken.

Creatieve tip : de advertentietechnieken voor problemen / oplossingen zijn een van de meest effectieve manieren om echte problemen aan te pakken. Het kan op verschillende creatieve manieren worden gebruikt. U kunt de methode bijvoorbeeld gebruiken om een ​​probleem te benadrukken dat velen in het publiek eigenlijk zouden willen hebben. Mensen houden van mensen die de crises in hun leven oplossen. Ze verschijnen in de meeste gevallen als redders.

Aanbevolen artikelen

Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details over de advertentietechnieken te krijgen, dus ga gewoon door de link.

1. 10 Beste en nuttige marketingonderzoek
2. Wat is native advertising- belangrijke technieken
3. Technieken voor gegevensanalyse voor merksterkte
4. Marketingtechnieken Sociale media om strategieën te gebruiken
5. Voordelen van informatietechnologie in de detailhandel