Video marketing bedrijf:
Hoe krijg je betere resultaten op FB, YouTube - Een foto zegt meer dan duizend woorden, dan zou een video enkele miljoenen woorden zijn! De mensheid was verrast en geschokt toen ze in 1896 voor het eerst bewegende beelden zag in Parijs met de 'Lumiere's Arrival of the Train' en het heeft nog steeds de kracht om doelgroepen veel effectiever aan te trekken dan tekst en afbeeldingen. Nu video's populairder worden dan films vanwege het universele bereik, worden videomarketingactiviteiten effectiever dankzij sociale platforms voor delen op Facebook en YouTube.
Hier zijn enkele verbazingwekkende bedrijfsstatistieken voor videomarketing uit een enquête:
- Video is goed voor meer dan 50% van het mobiele telefoonverkeer
- Kijkers bekijken meer dan ¾ van een video
-78% mensen bekijken elke week video's online
-55% van de mensen bekijkt elke dag video's online
-59% van de senior executives geeft de voorkeur aan video boven tekstadvertenties als beide op dezelfde pagina, over hetzelfde onderwerp worden getoond.
Overtuigend genoeg om videomarketing uit te proberen, nietwaar? Er zijn een paar kanalen beschikbaar om je video's te plaatsen, waaronder je eigen website, Twitter, Facebook en YouTube, waarbij de laatste twee de beste opties zijn voor gerichte marketing. De nieuwsfeed van Facebook geeft video voorrang boven andere vormen van inhoud en dat zou de reden kunnen zijn waarom ze meer bereik hebben in vergelijking met tekst en foto's.
Tips voor succesvolle videomarketingactiviteiten:
Hier zijn enkele tips om marketeers te helpen het beste uit de videomarketingbusiness te halen en de videomarketingbusiness te verbeteren:
1. Identificeer de doelgroep en doelstelling
In het begin is het belangrijk om de doelgroep te identificeren, of het nu mannen, vrouwen of jongens zijn - onder andere hun leeftijdsgroep, inkomen, sociale niveaus. Het volgende is om het doel te identificeren - is het het creëren van bewustzijn over een nieuw product of merk of is het voor de abonnee voor e-mailnieuwsbrieven, of verkeer naar een website of blog genereren. De vorm van het verhaal, afbeeldingen en video zal moeten voldoen aan onze doelstelling en doelgroep.
Bijvoorbeeld, een geautomatiseerde autowasserette videomarketing zakelijke dienstverlening kan een video maken met twee mannen die hun auto naast elkaar parkeren, de ene auto ziet er prachtig uit, de andere ziet er stoffig uit, waarbij de een de ander vraagt: "Hoe oud is uw auto ? "" Vijf jaar oud "antwoordt de ander. "Maar hoe komt het dat het er gloednieuw uitziet?" De trotse autobezitter zegt dat ik het allemaal te danken heb aan '24 uur Carwash '. Of als het product een woonflat is, kan de housewarming-ceremonie worden getoond met het interieur en met getuigenissen van de eigenaars die enige menselijke interesse in de advertentie creëren.
2. Specificeer de doelgroep in de videomarketingbusiness
In tegenstelling tot massamedia-advertenties, stellen sociale media en op zoekmachines gebaseerde promoties de marketeer in staat om het publiek in de advertentieset op Facebook te specificeren. Het kan worden onderverdeeld in leeftijd, voorkeuren, hobby's, taal, interesses, geslacht (mannen, vrouwen), locatie en andere. Dit stelt de marketeer in staat de campagnes aan te passen en de conversieratio's of respons van de specifieke doelgroep te analyseren.
In YouTube kunt u uw advertentie in elk van de video's plaatsen, ongeacht het onderwerp, maar dat zou geen gewenst resultaat opleveren, omdat gebruikers de neiging hebben de advertentie na een paar seconden over te slaan om de video te zien die ze hebben gekozen. Als het product een nieuwe sportschoen is, is het logisch om het vóór een video van een sportevenement, aerobics of fitnessvideo of een video over joggen te plaatsen. Advertenties voor ergonomisch ontworpen stoelen die u kunnen bevrijden van rugpijn kunnen worden geplaatst vóór video's die de gezondheidsaspecten van rugpijn onderzoeken. Advertenties voor jazz- of drumtraining kunnen vóór albums met westerse muziek of rockmuziek worden geplaatst, omdat het publiek waarschijnlijk mensen heeft die geïnteresseerd zijn in het leren van nieuwe muziekinstrumenten.
Targeting is een andere manier om de advertentie-uitgaven te verminderen en een beter rendement op uw investering (ROI) te behalen. Een manier om het doel te beperken, is door de campagne te selecteren die zichtbaar is voor diegenen die de FB-pagina leuk vinden.
3. Inhoud moet aantrekkelijk zijn en er niet uitzien als een advertentie
Mensen worden al gebombardeerd met massamediale advertenties via gedrukte en elektronische media (televisie en radio). Daarom is het logisch om de nadruk te leggen op welke inhoud in videoadvertenties moet worden opgenomen. Een van de geteste methoden om het publiek aan te trekken is door een vraag te stellen: Bent u op zoek naar een betaalbaar huis? Maakt haaruitval je eng? Of is rugpijn een marteling voor jou?
Vragenkoppen roepen altijd de interesse van de lezer op in kranten en tijdschriften, en vragen kunnen ook helpen bij het creëren van nieuwsgierigheid in de geest van de consument. Humor, humor, plezier, animatie kunnen de video interessant maken en waarschijnlijk meer worden gedeeld. Bovendien hoeven video-advertenties niet te verschijnen als een advertentie die een merk of product hard duwt, volgens Neil Patel, een specialist in content- en social media-marketing. Voor een muggenmelk advertentie, zou het een animatie kunnen zijn van twee muggen die met elkaar praten en hoe ze werden meegesleept door op straat te beslaan maar in een ontvangstplaats vol mensen terechtkwamen om hun bloeddorst te lessen.
Een van de grootste succesverhalen in de videomarketingbranche is de zeepcampagne Dove van Unilever die 114 miljoen bezoekers op YouTube trok. Het werd gedaan in 25 talen en bereikte 110 landen. De campagne had een behoorlijk deel van de critici, omdat het probeerde de perceptie van vrouwen over zichzelf te veranderen.
Volgens Dove vond meer dan 54% zichzelf goed uitziende, terwijl een getrainde FBI-forensisch kunstenaar die tekende op basis van de perceptie van vreemden over een vrouw, eerder waar bleek te zijn dan hun eigen zelfperceptie. Toen de twee portretten, gebaseerd op zelfbeschrijving en die op basis van de perceptie van een vreemdeling, naast elkaar werden gehouden, bleek die op basis van de beschrijving van de vreemdeling waar te zijn. Het toonde aan dat de meeste Amerikaanse vrouwen een slechte perceptie van zichzelf hadden. De Real Beauty Sketches van Dove en agentschap Ogilvy & Mather hebben vervolgens de Titanium Grand Prix in de wacht gesleept tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.
De brandweerman van Go Pro Save Kitten was een video met onbewerkte stormlopen van brandweerman Cory Kalnick die een bewusteloze kat redde. Hij filmde het met behulp van GoPro's HD Hero 3-camera die aan zijn helm was vastgebonden. De video trok 1, 5 miljoen views op YouTube. Er was geen directe promotie van de high-definition persoonlijke camera van GoPro, maar de menselijke interesse van de onbewerkte videofilm was voldoende om het merk naar grotere hoogten te katapulteren.
Aanbevolen cursussen
- Volledige offline marketingcursus
- Online certificeringcursus massacommunicatie
- Massacommunicatie voor zakelijke cursussen
4. Ken de technische of krijg professionele hulp
Een nadeel van videoadvertenties is dat u dit mogelijk niet alleen kunt doen. Technisch onderlegde content en marketingmensen kunnen echter een aantal van de gratis tools gebruiken zoals Videohance of Splice voor het bewerken van video's. U kunt foto's toevoegen, effecten gebruiken zoals vegen, slow motion, sneden, enz. In Facebook kunt u de Power Editor gebruiken om koppen en beschrijvingen voor de advertentie te maken met voorzieningen voor extra, speciale tekens die de aandacht trekken.
Als uw video niet alleen stem, animatie en tekst is, maar ook acteurs en opnames op verschillende locaties omvat, is het beter om hulp te krijgen van freelance videografen en postproductie-teams. Je taak moet beperkt blijven tot het script en de dialogen.
Volgens Julia Jornsay-Silverberg, consultant voor sociale media-marketing, moet de marketeer of een senior bedrijfsvertegenwoordiger in de video verschijnen, moet er een goede introductie zijn, moet de geloofwaardigheid worden vastgesteld door hen meer te laten weten over u en uw functionele rol in de organisatie. .
Of je nu de video hebt gemaakt of het werk hebt uitbesteed, het moet een goede kwaliteit zijn zonder wazigheid, goede camerafocus geschikt voor het thema, goede audio-opnamekwaliteit zodat spraak en muziek helder zijn, geen achtergrondgeluiden of verstoring en voldoende verlichting.
5. Hoe video's te delen
Tot nu toe was het de gewoonte om de video eerst op YouTube te uploaden door er een bedrijfsaccount voor te maken en de link op Facebook te delen. Facebook geeft echter direct de hoogste prioriteit aan video's in de nieuwsfeed. Het is echter logisch om video rechtstreeks naar Facebook te uploaden, zodat gebruikers niet op een andere link hoeven te klikken om de video te bekijken. YouTube heeft een trouwe aanhang, maar weer gratis uploaden is beperkt voor de opgegeven bestandsgroottes.
6. Hoe lang moet je video zijn
De ideale duur van YouTube-video's is 3 minuten, maar het kan minder dan een minuut of 30 seconden duren. Het succes van tv-commercials is te danken aan hun goede verhaallijn, boodschap, gladde bewerking en muziek. In videomarketing is de uitdaging om kort te blijven, aantrekkelijk en aantrekkelijk voor de doelgroep, zodat ze niet op de knop 'Overslaan' drukken voordat deze eindigt.
7. Muziek stimuleert emotie
In video's wordt de algehele impact niet alleen gecreëerd door de verhaallijn, camerawerk, bewerking, maar ook door hoe intelligent de jingles en achtergrondscore worden gemengd door de geluidstechnicus. Volgens Neil Patel is visuele inhoud van het grootste belang, maar een goede achtergrondscore kan de boodschap behoorlijk krachtig maken. Muziek moet geschikt zijn, maar niet luid of afleidend. Muziek kan het bekijken van de video verbeteren als het vibreert met het humeur, verdriet, geluk, vreugde, opwinding, verrassing enzovoort.
8. Hulpprogramma's voor de consument
Goede videomarketingactiviteiten hoeven niet meer te gaan over het verkopen van of het creëren van merkbekendheid aan nieuwe consumentengroepen, maar het kan bestaande klanten leren hoe ze een product moeten gebruiken - hoe ze betere resultaten kunnen behalen met een vaatwasser, wat wel en wat niet terwijl u de stofzuiger gebruikt, veiligheidsmaatregelen met magnetron of hoe beter koken met magnetron. Dit kan worden aangevuld met korte aanbevelingen van klanten die waarde toevoegen aan onze video. Voor dergelijke video's is geen postproductie nodig, maar deze kunnen worden gemaakt met cameramensen in de amateurwereld. Productdemo's, nieuwe productlanceringen of servicetips kunnen effectief via video worden geleverd.
9. Real life getuigenissen van klanten
Getuigenissen op basis van tekst zijn effectief, maar video-getuigenissen zijn effectiever, volgens studies. Ze mogen niet langer zijn dan 1-3 minuten. Mercedes Benz promoot zijn servicefaciliteit door video's te maken van de technicus die het voertuig snel controleert. De technicus gebruikt GoPro om de diagnose te stellen. De opgenomen video wordt via e-mail naar de klant gestuurd, waarmee de geloofwaardigheid van het bedrijf wordt vastgesteld.
10. Maak verschillende versies van dezelfde advertentie
In sociale media en videoadvertenties is de charme gericht, wat met massamedia-advertenties niet helemaal mogelijk is. Een video kan op verschillende tijdstippen naar twee verschillende groepen worden verzonden om de relatieve impact ervan in beide scenario's te zien. Soms, in beide groepen, kunnen de bezoekers hetzelfde zijn, maar de conversiepercentages kunnen verschillen. Het enige dat het nodig heeft, is de beschrijving, titels en enkele scènes of opnamen te wijzigen om het verschil te zien in de impact die het heeft op verschillende doelgroepen. Het zal uiteindelijk de marketeer helpen om in de toekomst effectievere videocampagnes te bedenken.
Conclusie over videomarketingactiviteiten
Ondanks de vele succesverhalen die te zien zijn in de videomarketingbranche, moeten veel marketeers het ware potentieel ervan nog realiseren. Het zal de komende jaren zeker meer door marketeers worden geaccepteerd naarmate YouTube aan populariteit wint en Facebook meer zakelijke inhoud voor videomarketing promoot dan tekst of foto's. Betaalde video-advertenties leveren meestal betere resultaten op dan tekstoverlay. Uit een enquête bleek dat 'video' in een onderwerpregel van e-mail helpt om open tarieven met 19% te verhogen
Volgens Andrew Angus, zakelijke goeroe onder call-to-action-koppelingen in marketing, is de afspeelknop nu de krachtigste in het trekken van doelgroepen.
Het zakelijke fenomeen van videomarketing wint aan momentum, maar vanaf nu is er geen formule die het een zekere winnaar in de markt kan maken. Het vereist veel creativiteit, marktonderzoek, inzicht in de dynamiek van sociale media en nog belangrijker, het moet een duidelijke call-to-action-strategie hebben. Soms zou het helemaal niet als een advertentie moeten verschijnen zoals is gebeurd in het geval van Dove's en GoPro's, maar helpen boeien en opleiden. Het is inderdaad opwindend, veelbelovend en schaalbaar voor elke regio, taal, markten of territoria. Hoe eerder het potentieel ervan wordt gerealiseerd en er beter aan wordt gewerkt, dan zijn uw kansen om de concurrentie te slim af te zijn.
Aanbevolen artikelen
Dit is een gids voor de zakelijke videomarketingtips die gemakkelijk te onthouden zijn. Dit bericht is een compleet overzicht van hoe we een succesvolle video-marketingactiviteit kunnen uitvoeren
Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen om meer details over de videomarketingbusiness te krijgen, dus ga gewoon door de link.
- 11 Belangrijke vaardigheden die een Digital Marketing Manager moet hebben
- Top 12 stappen om uw bedrijf te promoten via een YouTube-video
- 6 Belangrijk bij het creëren van een digitale marketingstrategie