Met de vooruitgang in technologie en communicatie, hun gevarieerde toepassingen in het dagelijks leven, is het een beetje moeilijk geworden om bepaalde termen te definiëren en kan het onmogelijk doorgaan in de letterlijke betekenis ervan. Telemedicine betekent bijvoorbeeld niet telefonisch een arts raadplegen, maar is breder opgezet om tekst, afbeeldingen, video's van een patiënt live via satelliet of breedband via een expert op een andere locatie op te nemen en de ziekte te diagnosticeren. of kwaal.
Evenzo verwijst elektronische marketing (Emarketing) naar televisie- en radiokanalen die programma's naar een groot publiek verzenden / uitzenden, maar niet naar degenen die thuis of in een theater een film op CD bekijken. Hoewel in technologische zin al deze applicaties gebaseerd zijn op Emarketing.
Emarketing versus digitale marketing infographics
Onderstaande infographics over Emarketing versus Digital Marketing werpen licht op belangrijke punten van verschillen tussen de twee marketingstromen.
In technologische zin duidt Emarketing op het gebruik van geïntegreerde schakelingen, weerstanden, transformatoren en relais die op printplaten zijn gemonteerd, maar digitaal is nauwer in de zin dat het verband houdt met informatietechnologie en assemblage niveau programmering met binaire cijfers nullen en enen (0 & 1).
Emarketing en digitale technologieën worden inderdaad niet bewaterd in krappe compartimenten, maar overlappen elkaar of zijn in veel toepassingen onderling verbonden.
In marketinggebruik worden de verschillen tussen e-marketing en digitale marketing en digitaal steeds vager, maar vanuit een applicatie- en academisch oogpunt zou de eerdere gedachte over de gebruikte of niet-gebruikte communicatietechnologie ons de subtiele verschillen van emarketing versus digitaal inzichtelijk maken marketing in een nieuw licht. Emarketing, mobiele technologie, digitaal, internetmarketing lijkt door verschillende schrijvers en experts door elkaar te worden gebruikt.
Hier is een poging om de subtiele verschillen in deze terminologieën naar voren te brengen om duidelijkheid te krijgen over de reikwijdte, het gebruik en de beperkingen.
eMarketing
Emarketing omvat verschillende kanalen om een breed publiek te bereiken en omvat websites, televisie, radio, mobiel, short messaging services (sms) en sociale media. Emarketing veronderstelt een breed publiek, een democratisch medium dat voor iedereen toegankelijk is en de wijze van overdracht zou kunnen zijn via bedrade netwerken, radiogolven, satellieten voor langeafstand-tv en radio-uitzending en draadloze netwerken (WiFi) voor internet en mobiele nettoegang.
Emarketing marketing omvat een infrastructuur voor het maken van inhoud en geschikte communicatietechnologie om mensen te bereiken.
Televisie en radio vereisen een studio, opnameapparatuur, personeel voor het ontwikkelen van inhoud, technisch personeel voor het beheren van opnameapparatuur en transmissie, afgezien van uitbestede softwareprogramma's voor uitzending en informatie.
Vanwege het democratische karakter van het medium, de toegankelijkheid en het bereik, verdienen marketingmedia zoals televisie, radio en websites vaak de voorkeur van marketeers met middelgrote tot grote budgetten.
Het is reclame die de activiteiten van veel van de Emarketing-media ondersteunt, aangezien slechts een klein deel daarvan op basis van een abonnement is. Televisie en radio bieden adverteerders verschillende mogelijkheden om een groot publiek te bereiken. Het zou kunnen door sponsoring van programma's of door reclamespots van 30 seconden, 65 seconden tussen populaire programma's te plaatsen.
In overeenstemming met het bereik van het medium, zijn de kosten ook relatief hoog in Emarketing-media en lijken ze het meest geschikt voor het bouwen van merken voor huishoudelijke apparaten, Emarketing-goederen, verwerkt voedsel, kookmaterialen, mode, auto's, cosmetica, toiletartikelen en minder geschikt voor onder andere zware machines, apparatuur, technologie-industrie en Business to Business (B2B) sectoren.
Een groot publiek voor televisie en radio bestaat uit vrouwen, kinderen en ouderen, terwijl de mannelijke bevolking meer afgestemd is op sport, nieuws en films. Men kan zich herinneren dat de plotselinge toename van populariteit en bereik van emarketingmedia het advertentiemarktaandeel van kranten, tijdschriften en andere vormen van gedrukte media in de jaren negentig had aangetast.
Als radio en televisie het marktaandeel van traditionele media hadden gegeten, had de snelle penetratie van internet in het laatste decennium een deel van het bedrijf weggehaald van traditionele print- en emarketingmedia. Het aantal internetgebruikers wereldwijd loopt nu op tot miljarden en de groei van mobiele telefonie heeft de populariteit van browsen en sociale media naar nieuwe hoogten gebracht.
Aanbevolen cursussen
- CAPM online cursus
- Online cursus projectmanagement
- ISO 27001 cursussen
De websites bieden display-advertenties aan de boven- en onderkant, bekend als kop- en voetteksten en ook in oorpanelen en meestal aan de rechterkant van de pagina's. Display-advertenties, met name op homepagina's, zijn vrij duur en marketeers moeten het kosten-baten hiervan onderzoeken voordat ze een budget vastleggen.
Sommige websites bieden ook tekstlinkadvertenties die tussen teksten of aan het einde van een artikel worden ingevoegd en die eerder zullen worden aangeklikt in vergelijking met een display-advertentie. Gebleken is dat bezoekers van een website popelen om informatie, gegevens of afbeeldingen en afhankelijk van de internetsnelheid interessanter zijn om toegang te krijgen tot inhoud dan te klikken op display-advertenties die afbeeldingen met een hoge resolutie kunnen bevatten met of zonder animatie of video's.
Google-advertenties zijn een betrouwbaardere en resultaatgerichte manier om een groter publiek te bereiken, omdat de advertenties op webpagina's of zoekpagina's worden geplaatst met de meest relevante inhoud die gerelateerd is aan ons product of onze service en daarom waarschijnlijker wordt geopend. Op internet zijn de advertentietarieven gebaseerd op kosten per klik (CPC) of CPM (kosten per vertoning) en de minimale eenheid zou duizend vertoningen zijn. Het feit dat een advertentie op het scherm van de desktop of mobiele telefoon wordt weergegeven, is geen garantie dat deze wordt gelezen en opgevolgd. Daarom kan dit de reden zijn waarom adverteerders nu de voorkeur geven aan CPC-advertenties in vergelijking met CPM- of display-advertenties met een vast tarief. CPC- en CPM-tarieven variëren afhankelijk van de populariteit van de site, de zoekwoorden en hoe concurrerend deze is.
Bedrijven zouden kunnen kiezen voor display-advertenties als het doel is het opbouwen van merken en geen onmiddellijke verkoopconversie of boeking verwachten.
Mobiele apparaten bieden ook mogelijkheden om een groot publiek te bereiken, en de meest populaire, kosteneffectieve strategie is short messaging services (SMS). Het is een van de goedkoopste strategieën om een groot publiek in een willekeurig geografisch gebied te bereiken, maar beperkt tot aantallen die niet in de categorie Niet-storen (DND) vallen. Nu telecomregelgevers steeds strenger worden in oproepen of berichten die naar DND-nummers worden verzonden, wordt het bereik een beetje kleiner. Bovendien kunnen slim gebruik van woorden, timing van de boodschap en selectie van de juiste doelgroep leiden tot een beter rendement op de investering (ROI).
E-mailmarketing werd tot voor kort beschouwd als een goede strategie om een doelgroep te bereiken, maar nu Google de e-mails onderscheidt in primaire, promotie- en sociale media, heeft de ontvanger de optie om promotie-e-mails te vermijden als ze deze niet willen zien. Op dezelfde manier zijn gewone spammers bestemd om in de spambox te belanden en dus waarschijnlijk niet te worden gelezen, maar kunnen ze in de prullenbak belanden.
Digitale marketing
Er zijn twee manieren om naar digitale marketing te kijken. Voor sommige experts en analisten duidt het op alle vormen van emarketingmarketing via internet, mobiel, radio, televisie, uithangborden, maar niet beperkt tot het gebruik van communicatieve technologieën alleen.
De andere opvatting is dat emarketing breder is en dat digitale marketing daar een onderdeel van is, omdat het beperkt is tot een bepaalde locatie, zoals digitale banners in winkelcentra en verkeersknooppunten op drukke wegen. Digitale marketing kan ook worden gedaan in filmhuizen, omdat het medium dat nu wordt gebruikt niet de film is, maar tv of digitale camera's. Of de andere optie is om te classificeren als online digitale promotie en offline digitale promotie-activiteiten.
De snelle ontwikkeling van Light Emitting Diodes (LED) -technologie heeft plaatsen met grote voetgangers in staat gesteld om LED Wall-displays op te zetten voor reclame. Het kan een winkelcentrum, een hypermarkt, een druk kruispunt, treinstations, luchthavens en zelfs in bussen en treinen zijn.
Nu gemeente- en stadsautoriteiten vasthouden aan flexborden en banners vanwege beschuldigingen met betrekking tot milieuvervuiling en afleiding voor automobilisten, zijn digitale banner-displays op de voorgrond gekomen vanwege de milieuvriendelijkheid en minder afleidende invloeden. De LED-technologie leent zich nu niet alleen voor tekstuele berichten, afbeeldingen, maar ook animatie en video, waardoor steeds meer marketeers worden aangesproken. Ze worden nu ook op grote schaal gebruikt in evenementen, tentoonstellingen en beurzen waar een groot aantal bezoekers, consumenten of zakenmensen, samenkomen.
De beschikbaarheid van strategische posities op wegen, winkelcentra, hypermarkten, de huurkosten en onderhoudskosten zullen de factoren zijn die het wijdverbreide gebruik van digitale displays in de komende jaren beïnvloeden. Marketeers die meer op ROI zijn gericht, zouden digitale displays overwegen, maar na afweging van andere vormen van promotionele activiteiten binnen het budget.
Het creatieve deel van digitale marketing zal ook een zeeverandering moeten ondergaan - het moet innovatief en aandacht trekken, aangezien de tijd die mensen doorbrengen voor digitale displays onvrijwillig is op verkeersknooppunten, winkelcentra, bioscopen, beurzen en evenementen . Digitale schermen die locatiegebaseerd zijn zonder dat er communicatietechnologieën bij betrokken zijn, zullen het voordeel hebben van verbeterde technologieën en beweging tegen flex- en metalen reclameborden op openbare plaatsen die afleiden.
Conclusie
Het gebruik van digitale en emarketing zal naar verwachting in 2016 verbeteren, maar zal doelgerichter, op mensen gebaseerd en strenger worden op ROI. Wanneer digitale marketing wordt beschouwd als allesomvattend, inclusief online en offline, wordt voorspeld dat marketeers onder grotere druk zullen staan om alleen uitdagingen zoals het krijgen van een duidelijk beeld van de klant over verschillende gegevensbronnen, het verbinden van het verleden met de intentie van de klant, en toeschrijving en ROI aantonen, volgens signaal.
De Adblockers in website en mobiele telefoons kosten de uitgeefindustrie maar liefst $ 41 miljard. Omdat adverteerders zich richten op bekende doelgroepen versus onbekende, zullen sociale media zoals Twitter waarschijnlijk hun marktaandeel vergroten. Digitale marketeers zullen de ruimte voor mobiele applicaties met meer intensiteit bekijken, aangezien 60% van de totale tijd die aan digitale media wordt besteed, op mobiele apparaten is. Er wordt voorspeld dat de uitgaven voor mobiele advertenties $ 42 miljard zullen bedragen of ongeveer tweederde van alle uitgaven voor digitale advertenties. Op de Amerikaanse markten is de markt voor digitale display-advertenties meer dan $ 27 miljard, met sociale media (Facebook, Twitter) en Google goed voor 43% van het marktaandeel.
Er is een groot verschil in adoptieniveaus van digitale technologie in verschillende industrieën, volgens een Amerikaanse enquête. In de voorhoede van digitale technologie zijn adopties media, professionele diensten, informatie- en communicatietechnologie (ICT) en financiële diensten. Veel arbeidsintensieve industrieën zoals de detailhandel en de gezondheidszorg breiden echter het digitale gebruik uit, maar een gelokaliseerd bedrijf dat arbeidsintensief is, neemt minder snel digitale technologie over. Het omvat onder andere onroerend goed, landbouw, de bouwsector.
Het onderzoek wees uit dat offline en digitale technologieën samengaan. Daarom is het belangrijk om offline marketing relevant te houden door augmented reality te gebruiken om interactieve afdrukken te maken, meetbaarheid aan campagnes toe te voegen en de verkoop te stimuleren.
De trenddrivers voor 2016 voor digitaal en marketing zouden een geweldig ontwerp, geweldige ervaring en een holistische ervaring zijn. Klanten kijken nu uit naar 'ervaringsgerichte' in plaats van 'claimgestuurde' campagnes, en elegantie van ontwerp zal de belangrijkste factor zijn.
Na het Uber-ontwerp zullen klanten zich nu richten op geweldige maar minimalistische ontwerpkenmerken, of dit nu op websites, mobiele apps, digitale displayborden en zelfs in print is. In 2016 verwachten klanten van de marketeers dat ze hun behoeften herkennen en het gevoel geven dat ze ze kennen. Op maat gemaakte online winkelervaringen, apps die interessante inhoud automatisch invullen en bovendien de wens om als mens te worden herkend.
Het belang van digitale marketing kan worden afgemeten aan de toegenomen fusie- en overnameactiviteit in de digitale ruimte. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon en Twitter waren actief bij acquisities. De verwachting is dat digitale fusies en overnames in 2016 met 24% zullen stijgen.
De samenstelling en het ontwerp van digitale marketing zou nu worden bepaald door gegevens die beslissingen hebben gedreven. Naarmate datamining en analyse van klanten steeds breder worden, zal de marketingfocus waarschijnlijk klantgericht worden en gerelateerd aan hun behoeften. De marketeers zullen afhankelijker zijn van mensen met data science-vaardigheden om inzicht te krijgen in de uitgaven van klanten, koopgedrag en wat hen motiveert om met digitale verrassingen te komen.
In de VS heeft een enquête uitgewezen dat 82% van de marketeers het gebruik van gegevens van klanten zal verhogen om campagnes te conceptualiseren.
Aanbevolen artikelen
Hier zijn enkele artikelen die u zullen helpen meer informatie te krijgen over E-marketing versus digitale marketing, dus ga gewoon door de link
- Geweldige regels voor mobiel computergebruik: de beste applicaties en services (OS)
- Digital Analytics versus Digital Marketing
- Verbazingwekkende verschillen - Word of Mouth Marketing versus reclame
- Marketeer versus Marketeer: wat is beter? (Infographics)
- Geïntegreerde marketing versus 360 graden marketing
- Digital Marketing Manager